樂百氏水產(chǎn)品廣告整合傳播策略-在線瀏覽
2025-02-25 04:00本頁面
【正文】 9 50歲以上樂百氏農(nóng)夫山泉娃哈哈樂百氏＆陽紅 ★ 消費(fèi)群 15— 39歲，各品牌重疊，說明市場正 處成長期，未出現(xiàn)細(xì)分和明顯偏好。新生代廣告 11 下一步瞄準(zhǔn)誰呢？ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 13 ? 重要性： 強(qiáng) 弱 品牌（國產(chǎn)） 品質(zhì) 健康 環(huán)境（天然 /生態(tài)） 獨(dú)特（產(chǎn)品風(fēng)格） 價格 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 15 ? 娃哈哈 明星路線 以情動人 我的眼里只有你！ 我的心里只有你！ 愛你等于愛自己！ ※ 暗示性手法似乎已走到了“愛”的盡頭，下一步呢？ 樂百氏＆陽紅 ※ 品牌價值未得到彰顯，意愿很好，執(zhí)行偏差。新生代廣告 17 ? 農(nóng)夫山泉 情感路線 天然水更勝一籌 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（天然） 好水喝出健康來 天然水 … 千島湖 … ※ 不斷升華，力求回歸天然。新生代廣告 18 ? 雀巢（礦物質(zhì)水） 雀巢安全保障 理性訴求 感性表達(dá) 健康、安全 ※ 承諾 “帶給家庭關(guān)愛的健康之水”，健康的支持 點(diǎn)在于附加值 礦物質(zhì)。新生代廣告 19 危 機(jī) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 娃哈哈 樂百氏 農(nóng)夫山泉 2023年競爭對手是誰呢？ 樂百氏＆陽紅 品牌價值 — “健康”未彰顯。新生代廣告 22 ※ 瓶裝水消費(fèi)群，購買場所重疊。 ※ 農(nóng)夫山泉不合章法，但奏效的挑戰(zhàn)，目的 性明確。 樂百氏＆陽紅 ※ 消費(fèi)者對“瓶裝水”已不單單停留在 “渴了就喝吧”，他 們要求的似乎更多 … ※ 所謂“國際品牌”不必考慮。新生代廣告 24 ? 益點(diǎn)比較 名稱 品牌 國產(chǎn) 品質(zhì) 健康 環(huán)境 天然 /生態(tài) 獨(dú)特 產(chǎn)品 /風(fēng)格 價格 娃哈哈 √ √ 樂百氏 √ √ √ 農(nóng)夫山泉 √ √ √ √ 雀巢 √ √ 天與地 √ √ ? 建議“市場瞄準(zhǔn)農(nóng)夫山泉，銷售瞄準(zhǔn)娃哈哈” 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 26 ? 我們的目標(biāo)：成為第一品牌。新生代廣告 27 ? 2023年樂百氏產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品種 礦泉水 薄荷水 純凈水 概念 冰涼 清涼 27+情感 表現(xiàn) 海報 海報 TV、 海報、促銷 地位 一般 次要 主導(dǎo) ? 2023年何去何從？ 選擇礦物質(zhì)水！
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