樂百氏水產(chǎn)品廣告整合傳播策略-資料下載頁
2025-01-24 04:00本頁面
【正文】 83。新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 41 ? 主題： 環(huán)境好，你好！ ? 產(chǎn)品： 樂百氏生態(tài)礦物質(zhì)水、 純凈水、礦泉水、薄荷水 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 42 ? 目的與表現(xiàn) ▲ 對“生態(tài)”概念的具體闡釋和形象化 描述，旨在確立產(chǎn)品消費(fèi)者地位。 宣傳 ▲ 豐實品牌價值，提升品牌消費(fèi)者地 位，確立品牌偏好。 宣傳 /公關(guān) ▲ 提升銷售業(yè)績 促銷 目 的 表 現(xiàn) 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 43 ? 宣傳 ▲ 依據(jù) 消費(fèi)者對水生態(tài)環(huán)境日趨惡化的擔(dān)擾 連續(xù)幾年的洪澇災(zāi)害（ 原因三江上游生態(tài)破壞 ） 政府重視（ 國務(wù)院成立“三江辦”，由溫家寶任組長 ） 媒體推出（ 中央臺“人與自然”、 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球” ） “樂百氏生態(tài)礦物質(zhì)水”提供的產(chǎn)品利益 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 44 ▲ 機(jī)會點(diǎn) ☆ 社會關(guān)注：樂百氏倡議發(fā)起“環(huán)境好，你好！”，并率 先與“三江辦”籌建生態(tài)基金，該基金首批款用于三江 源頭生態(tài)林的建造；同時樂百氏承諾今后每銷售一瓶 水，其中 5 分錢用于生態(tài)林建造；生態(tài)林動工之日邀 請國家領(lǐng)導(dǎo)人奠基 …… 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 45 ☆ 媒體借勢：與中央臺“人與自然”和 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球”欄目合 辦“跨躍三江話生態(tài)”節(jié)目，系列介紹 江河流域生態(tài)環(huán)境；同時與以上部門 共同組織募捐義演；輔之以平面報紙 宣傳 …… 為樂百氏生態(tài)林 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 46 ? 促銷 ▲ 配合宣傳 ▲ 形 式 ☆ “揭蓋有獎”根據(jù)生態(tài)標(biāo)識之不同，設(shè)特等獎、 一、二、三等和紀(jì)念獎。 ☆ 各地分公司配合促銷 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 47 特等獎 ： 一家三口免費(fèi)三江源頭“生態(tài)”游，并可在樂百氏生態(tài)林栽種一 棵以自己名字命名的小樹。 一等獎 ： 空氣凈化器一臺 二等獎 ： 家庭氧吧一個 三等獎 ： 綠色小精靈一個 紀(jì)念獎 ： 愛心禮物一份 三江源頭生態(tài)游 空氣凈化器 家庭氧吧 綠色小精靈 愛心禮物 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 48 整合傳播 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 49 謝 謝 :19:0502:1902::19 02:1902:19::19:05 2023年 2月 11日星期六 2時 19分 5秒
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