樂百氏水產(chǎn)品廣告整合傳播策略-wenkub
2023-02-12 04:00:34 本頁面
【正文】 承諾 “帶給家庭關(guān)愛的健康之水”，健康的支持 點在于附加值 礦物質(zhì)。 ※ 品牌價值未得到彰顯，意愿很好，執(zhí)行偏差。新生代廣告 13 ? 重要性： 強 弱 品牌（國產(chǎn)） 品質(zhì) 健康 環(huán)境（天然 /生態(tài)） 獨特（產(chǎn)品風格） 價格 樂百氏＆陽紅 ★ 消費群 15— 39歲，各品牌重疊，說明市場正 處成長期，未出現(xiàn)細分和明顯偏好。新生代廣告 7 ? 各城市前三位品牌消費者構(gòu)成情況 ? 受教育程度 %%%%%%%%%%沒受過教育 小學(xué) 初中 高中 大學(xué)或以上樂百氏農(nóng)夫山泉娃哈哈樂百氏＆陽紅 新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 3 ? 市場份額 商品名稱 市場銷售占有率 % 市場銷售份額 % 市場覆蓋面 % 娃哈哈 樂百氏 農(nóng)夫山泉 康師傅 嶗山 獲特滿 養(yǎng)生堂 怡寶 旭日升 屈臣氏 樂百氏＆陽紅 二 OOO年十月二十五日 樂百氏 2023年 水產(chǎn)品 廣告提案 1 數(shù)據(jù)庫名稱： 中國城市居民生活形態(tài)與媒體 接觸習慣（ CMMS） 樣 本 地 區(qū)： 為全國 20個省會市 樣 本 量： 26000個 其中男 51%，女 49% 時 間： 2023年 6月 本方案數(shù)據(jù)由北京新生代市場監(jiān)測機構(gòu)提供支持。新生代廣告 4 商品名稱 市場銷售占有率 % 市場銷售份額 % 市場覆蓋面 % 小黑子 雀巢 藍洞 正廣和 純寧純 依云 必揚 天與地 百勝 冰點水 ? 市場份額 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 8 ? 個人月收入 %%%%%%%%沒有收入 801999元 15001999元40015000元拒絕回答樂百氏農(nóng)夫山泉娃哈哈樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 14 竟爭者的足跡 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 21 ※ 27層凈化 純凈，你我 純凈，友情，進取 意愿很好，執(zhí)行出現(xiàn)偏差。取勝的辦 法在于“獨特性”。新生代廣告 23 ? 機會 ※ 樂百氏品牌十幾年拓展，市場地位不可動搖。新生代廣告 25 廣告路線 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 競爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1