樂百氏水產(chǎn)品廣告整合傳播策略(參考版)
2025-01-26 04:00本頁面
【正文】 新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 49 謝 謝 :19:0502:1902::19 02:1902:19::19:05 2023年 2月 11日星期六 2時 19分 5秒 。 一等獎 ： 空氣凈化器一臺 二等獎 ： 家庭氧吧一個 三等獎 ： 綠色小精靈一個 紀(jì)念獎 ： 愛心禮物一份 三江源頭生態(tài)游 空氣凈化器 家庭氧吧 綠色小精靈 愛心禮物 樂百氏＆陽紅 ☆ 各地分公司配合促銷 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 45 ☆ 媒體借勢：與中央臺“人與自然”和 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球”欄目合 辦“跨躍三江話生態(tài)”節(jié)目，系列介紹 江河流域生態(tài)環(huán)境；同時與以上部門 共同組織募捐義演；輔之以平面報紙 宣傳 …… 為樂百氏生態(tài)林 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 43 ? 宣傳 ▲ 依據(jù) 消費(fèi)者對水生態(tài)環(huán)境日趨惡化的擔(dān)擾 連續(xù)幾年的洪澇災(zāi)害（ 原因三江上游生態(tài)破壞 ） 政府重視（ 國務(wù)院成立“三江辦”，由溫家寶任組長 ） 媒體推出（ 中央臺“人與自然”、 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球” ） “樂百氏生態(tài)礦物質(zhì)水”提供的產(chǎn)品利益 樂百氏＆陽紅 宣傳 ▲ 豐實品牌價值，提升品牌消費(fèi)者地 位，確立品牌偏好。新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 41 ? 主題： 環(huán)境好，你好！ ? 產(chǎn)品： 樂百氏生態(tài)礦物質(zhì)水、 純凈水、礦泉水、薄荷水 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 39 ? 主題廣告：品牌產(chǎn)品廣告 廣告表現(xiàn) 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 37 ▲ 產(chǎn)品承諾： 樂百氏礦物質(zhì)水 按天然水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，加入人體每日必須礦物 質(zhì)，經(jīng)科學(xué)配制 … 除保留了純凈水好的滲透性 以外，微量元素補(bǔ)充每日身體所需，易于人體 吸收。相對于一般層面的健康和情愛，這種關(guān)愛博大精深具號召力，這是大品牌的作為 …… ，這種主張可以走十年，以前還沒有一個品牌（水）是這樣做的。新生代廣告 35 ▲ 樂百氏品牌產(chǎn)品價值傳遞模型 關(guān)愛 廣告（ TV/專題 /報章） 公關(guān) /宣傳 /促銷 健康多一點(diǎn) 產(chǎn)品承諾（礦物質(zhì)水） 品牌承諾（生態(tài)） 獨(dú)特性 水資源環(huán)境 你（你的家庭） 樂百氏＆陽紅 ※ 2023年樂百氏必須在品牌和產(chǎn)品二方面實現(xiàn)一種超越。新生代廣告 34 ※ 競爭需要：農(nóng)夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個 性確立水產(chǎn)品的市場地位。是對健康的的進(jìn)一 步禪釋，也是樂百氏品牌的責(zé)任。新生代廣告 32
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