樂百氏水產(chǎn)品廣告提案(ppt49)-廣告知識(參考版)
2024-08-21 08:29本頁面
【正文】 新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 。 一等獎 ： 空氣凈化器一臺 二等獎 ： 家庭氧吧一個 三等獎 ： 綠色小精靈一個 紀念獎 ： 愛心禮物一份 三江源頭生態(tài)游 空氣凈化器 家庭氧吧 綠色小精靈 愛心禮物 樂百氏＆陽紅 ☆ 各地分公司配合促銷 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 46 ☆ 媒體借勢：與中央臺“人與自然”和 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球”欄目合 辦“跨躍三江話生態(tài)”節(jié)目，系列介紹 江河流域生態(tài)環(huán)境；同時與以上部門 共同組織募捐義演；輔之以平面報紙 宣傳 …… 為樂百氏生態(tài)林 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 44 ? 宣傳 ▲ 依據(jù) 消費者對水生態(tài)環(huán)境日趨惡化的擔擾 連續(xù)幾年的洪澇災害（ 原因三江上游生態(tài)破壞 ） 政府重視（ 國務院成立“三江辦”，由溫家寶任組長 ） 媒體推出（ 中央臺“人與自然”、 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球” ） “樂百氏生態(tài)礦物質(zhì)水”提供的產(chǎn)品利益 樂百氏＆陽紅 宣傳 ▲ 豐實品牌價值，提升品牌消費者地 位，確立品牌偏好。新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 42 ? 主題： 環(huán)境好，你好！ ? 產(chǎn)品： 樂百氏生態(tài)礦物質(zhì)水、 純凈水、礦泉水、薄荷水 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 40 ? 主題廣告：品牌產(chǎn)品廣告 廣告表現(xiàn) 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 38 ▲ 產(chǎn)品承諾： 樂百氏礦物質(zhì)水 按天然水質(zhì)標準，加入人體每日必須礦物 質(zhì)，經(jīng)科學配制 … 除保留了純凈水好的滲透性 以外，微量元素補充每日身體所需，易于人體 吸收。相對于一般層面的健康和情愛，這種關愛博大精深具號召力，這是大品牌的作為 …… ，這種主張可以走十年，以前還沒有一個品牌（水）是這樣做的。新生代廣告 36 ▲ 樂百氏品牌產(chǎn)品價值傳遞模型 關愛 廣告（ TV/專題 /報章） 公關 /宣傳 /促銷 健康多一點 產(chǎn)品承諾（礦物質(zhì)水） 品牌承諾（生態(tài)） 獨特性 水資源環(huán)境 你（你的家庭） 樂百氏＆陽紅 ※ 2020年樂百氏必須在品牌和產(chǎn)品二方面實現(xiàn)一種超越。新生代廣告 35 ※ 競爭需要：農(nóng)夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個 性確立水產(chǎn)品的市場地位。是對健康的的進一 步禪釋，也是樂百氏品牌的責任。新生代廣告 33 ▲ 表現(xiàn) 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 32 ? 樂百氏礦物質(zhì)水推廣主題 —
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