xxx水產品廣告提案(ppt49)(3)-資料下載頁
2025-02-24 21:34本頁面
【正文】 宣傳促銷 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 41 ? 主題： 環(huán)境好，你好！ ? 產品： XXX生態(tài)礦物質水、 純凈水、礦泉水、薄荷水 42 ? 目的與表現(xiàn) ▲ 對“生態(tài)”概念的具體闡釋和形象化 描述，旨在確立產品消費者地位。 宣傳 ▲ 豐實品牌價值，提升品牌消費者地 位，確立品牌偏好。 宣傳 /公關 ▲ 提升銷售業(yè)績 促銷 目 的 表 現(xiàn) 43 ? 宣傳 ▲ 依據(jù) 消費者對水生態(tài)環(huán)境日趨惡化的擔擾 連續(xù)幾年的洪澇災害（ 原因三江上游生態(tài)破壞 ） 政府重視（ 國務院成立“三江辦”，由溫家寶任組長 ） 媒體推出（ 中央臺“人與自然”、 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球” ） “ XXX生態(tài)礦物質水”提供的產品利益 44 ▲ 機會點 ☆ 社會關注： XXX倡議發(fā)起“環(huán)境好，你好！”，并率 先與“三江辦”籌建生態(tài)基金，該基金首批款用于三江 源頭生態(tài)林的建造；同時 XXX承諾今后每銷售一瓶 水，其中 5 分錢用于生態(tài)林建造；生態(tài)林動工之日邀 請國家領導人奠基 …… 45 ☆ 媒體借勢：與中央臺“人與自然”和 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球”欄目合 辦“跨躍三江話生態(tài)”節(jié)目，系列介紹 江河流域生態(tài)環(huán)境；同時與以上部門 共同組織募捐義演；輔之以平面報紙 宣傳 …… 為XXX生態(tài)林 46 ? 促銷 ▲ 配合宣傳 ▲ 形 式 ☆ “揭蓋有獎”根據(jù)生態(tài)標識之不同，設特等獎、 一、二、三等和紀念獎。 ☆ 各地分公司配合促銷 47 特等獎 ： 一家三口免費三江源頭“生態(tài)”游，并可在 XXX生態(tài)林栽種一 棵以自己名字命名的小樹。 一等獎 ： 空氣凈化器一臺 二等獎 ： 家庭氧吧一個 三等獎 ： 綠色小精靈一個 紀念獎 ： 愛心禮物一份 三江源頭生態(tài)游 空氣凈化器 家庭氧吧 綠色小精靈 愛心禮物 48 整合傳播 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 49 演講完畢，謝謝觀看！
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