樂百氏總體媒介目標(biāo)-在線瀏覽
2025-02-20 02:20本頁面
【正文】 。 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展F 隨著媒體的高速發(fā)展，不少問題亦隨之而來216。 原有的管理法規(guī)以不能適應(yīng)變化，無法進(jìn)行有效監(jiān)管216。 競爭過于激烈而導(dǎo)致不公平及不合法競爭如何改革F進(jìn)入九十年代末期，國家有關(guān)部門已開始著手改革整頓216。 整頓各地的戶外廣告216。 重新整合媒介結(jié)構(gòu)F經(jīng)過近二年的改革整頓，現(xiàn)已初見成效216。 管理法規(guī)的更新未來的挑戰(zhàn)F 中國預(yù)計(jì)可在本年內(nèi)加入 WTO，根據(jù)入關(guān)承諾的一部分，五年內(nèi)將逐步開放媒體市場。允許境外衛(wèi)視臺(tái)通過各地有線電視網(wǎng)轉(zhuǎn)播節(jié)目，并逐步推廣至其他地方。216。 陽光衛(wèi)視歷史探索頻道216。 鳳凰衛(wèi)視廣東話頻道216。 無線電視 TVB8星河頻道216。 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)216。 有線電視臺(tái)與無線電視臺(tái)合并，對(duì)頻道重新組合196。 浙江電視臺(tái)216。 原則上各省只保留省電視臺(tái)和省會(huì)電視臺(tái)196。 將采用制播分離的制度196。 電視劇、綜合性等娛樂節(jié)目則由電視臺(tái)向制作公司購買改革的發(fā)展F跨地區(qū)媒體大量涌現(xiàn)216。 各省衛(wèi)星電視頻道加緊進(jìn)行落地入戶工作216。 跨地區(qū)合辦節(jié)目對(duì)改革的展望F媒體環(huán)境經(jīng)改革整頓后，混亂情況將得以改善F通過媒體的重新整合后，更多的專業(yè)媒體出現(xiàn)，以便針對(duì)細(xì)化的對(duì)象群F跨地區(qū)覆蓋的媒體數(shù)量增加F管理法規(guī)進(jìn)一步的完善，媒體操作更為規(guī)范化必須應(yīng)用媒體組合選擇有針對(duì)性的媒體市場定位市場定位的重要性市場定位的重要性地區(qū)預(yù)算分配電視選擇與預(yù)算分配中央臺(tái)：省電視臺(tái)：市電視臺(tái)重要性比較實(shí)際投資合理媒介投放量重要性比較重要性比較廣告價(jià)格方向 條件產(chǎn)品現(xiàn)況銷售網(wǎng)絡(luò)市場狀況市場潛力媒介周期媒介價(jià)格知名度銷售量特點(diǎn)覆蓋率市場容量過往增長率預(yù)測增長率用于目前 強(qiáng)勢市場 用于目前弱勢市場衡量千人成本類別產(chǎn)品用于未來潛力市場自身產(chǎn)品或或市場排序F通過市場兩組數(shù)據(jù)，按產(chǎn)品分別找出各市場所處的位置216。 樂百氏銷售指數(shù)（ 40%）196。 市場未來潛力196。 目標(biāo)人口指數(shù)（ 25%）196。 娃哈哈與樂百氏銷售之和指數(shù)（ 30%）市場定位模式市場未來潛力市場銷售現(xiàn)狀 重點(diǎn)市場重點(diǎn)市場未來業(yè)務(wù)發(fā)展來源未來業(yè)務(wù)發(fā)展來源弱勢市場弱勢市場 投資市場強(qiáng)勢市場樂百氏乳酸奶市場定位銷售指數(shù)市場潛力指數(shù)樂百氏乳酸奶市場定位分布目前銷售高目前銷售低未來潛力高未來潛力低第四類市場第二類市場 第一類市場第三類市場27% 39%26%9%樂百氏純凈水市場定位分布銷售指數(shù)市場潛力指數(shù)樂百氏瓶裝水市場定位分布目前銷售高目前銷售低未來潛力高未來潛力低第一類市場第四類市場第二類市場第三類市場44%32%3%21%市場投資模式未來潛力高未來潛力低目前銷售低第二類市場擴(kuò)大優(yōu)勢第一類市場保持優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)展第四類市場集中資源謹(jǐn)慎投資第三類市場通過投資建立強(qiáng)勢目前銷售高差異性策略 第一類市場*保持產(chǎn)品知名度*強(qiáng)化品牌形象*在競爭品牌中，保持 最高的產(chǎn)品曝光度*投放新產(chǎn)品 第二類市場*保持產(chǎn)品知名度*保持品牌形象*保持較高的產(chǎn)品曝光度*使用原高知名度產(chǎn)品 第三類市場*提高知名度*建立品牌形象*保持與主要競爭品牌 相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品曝光度*投放新產(chǎn)品*擴(kuò)展銷售渠道 第四類市場*保持一定的產(chǎn)品曝光度*保持個(gè)別有潛力的地 方市 場*擴(kuò)展銷售渠道媒介目標(biāo)對(duì)象設(shè)定產(chǎn)品目標(biāo)對(duì)象 產(chǎn)品消費(fèi)群 產(chǎn)品購買 /影響購買群乳酸奶 健康快車 26歲兒童 母親母親 新產(chǎn)品 814歲兒童歲兒童 母親 促銷 兒童兒童 母親瓶裝水 1534歲年青人歲年青人媒介目標(biāo)對(duì)象設(shè)定F分析央視索福瑞
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