xxxx葉茂中黃鶴樓白酒品牌全案-在線瀏覽
2025-02-24 19:49本頁(yè)面
【正文】 以 “天成糟坊 ”最負(fù)盛名 。 清代末期， “漢汾 ”之酒 問(wèn)世 。 唐朝，武漢三鎮(zhèn)酒品吸引很多文人騷客，留下很多贊酒詩(shī)句 。黃鶴樓酒品牌傳播策略 溝通案 葉茂中策劃黃鶴樓項(xiàng)目工作組 2023年 1月 目錄 一、黃鶴樓酒品牌分析 二、黃鶴酒品牌定位 三、品牌核心價(jià)值 四、品牌傳播策略 一、黃鶴樓品牌分析 黃鶴樓酒品牌相關(guān)歷史 武漢自 漢代 起， 釀酒及飲酒風(fēng)習(xí)較為興盛 。 南北朝時(shí)，以黃鶴樓酒品聞名，并產(chǎn)生了 “仙人乘鶴 ”傳說(shuō) 。 宋代熙寧年間鄂州酒課達(dá) “五萬(wàn)貫以上 ” 。此為老黃鶴樓酒前身。 1915年北京國(guó)貨展覽會(huì)上羅恒仁酒坊所產(chǎn)高梁酒獲三等獎(jiǎng) 。 黃鶴樓酒品牌的相關(guān)歷史 1933年，康成造酒廠和 “協(xié)康汾酒廠 ”被列入《 近代中國(guó)實(shí)業(yè)通志 》 中為全國(guó)名酒廠。 沿用傳統(tǒng)工藝?yán)^續(xù)生產(chǎn)漢汾酒 。 1984年以黃鶴樓古跡 為名，易名為黃鶴樓酒 。 ? 其關(guān)聯(lián)的歷史可上溯至南北朝時(shí)期。 從黃鶴樓酒相關(guān)歷史可以看出： 湖北白酒市場(chǎng)主流品牌 百元以上：五糧液、水井坊，白云邊十五年陳釀。 ，有競(jìng)爭(zhēng)力的地產(chǎn)酒相對(duì)缺乏，為黃鶴樓酒的形象產(chǎn)品占領(lǐng)高端市場(chǎng)留下了空間。 競(jìng)爭(zhēng)品牌概況 枝江系列 競(jìng)爭(zhēng)品牌概況 枝江大曲 主流產(chǎn)品：四星、五星，枝江王 市場(chǎng)定位：中檔 品牌口號(hào)：越來(lái)越近，越來(lái)越好 形象代言：曾志偉 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 ，形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。 。 消費(fèi)者分析－－ 目標(biāo)消費(fèi)群定位 主消費(fèi)人群： 30－ 50歲男性， 私營(yíng)業(yè)主、政府公務(wù)員、企業(yè)中層以上管理者。 ，言談可信度高，帶動(dòng)力強(qiáng)，利于品牌的口碑宣傳。 。 ，也受流行趨勢(shì)的影響。 。 2. 品牌名與湖北歷史文化有著自然的關(guān)聯(lián)。 黃
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