xxxx葉茂中黃鶴樓白酒品牌全案-展示頁
2025-01-29 19:49本頁面
【正文】 北悠久而獨樹一幟的歷史文化為黃鶴樓酒創(chuàng)造品牌區(qū)隔提供了思考空間。 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 機會： 1. 消費者地產(chǎn)酒品牌的認同和心理偏好是我們可以利用的資源。 3. 強強聯(lián)手的整合營銷傳播，可達成從產(chǎn)品形象、廣告推廣到終端促銷的全能效力。 二、黃鶴樓酒的品牌定位 優(yōu)勢： 1. 作為一個老牌子，黃鶴樓品牌具有的歷史淵源和消費者的認知情感是與消費者溝通的資源。 消費者分析－－ 品牌嘗試 ，具有可引導(dǎo)性。 消費者分析－－ 品牌選擇 ，具有濃厚的本土情結(jié)，對湖北地產(chǎn)品牌的偏好度非常明顯。 ，樂于嘗試與接受新產(chǎn)品，具備可引導(dǎo)性。 消費者分析－－ 定位支持點 ，事務(wù)性聚會的場合，此人群為中檔酒購買的主流力量。 。 ，市場占有率很高，品牌基礎(chǔ)良好，各自有相對固定的消費群體。 從湖北市場主流品牌格局可以看出： 白云邊 黃鶴樓酒品牌競爭分析 競爭品牌概況 白云邊 主流產(chǎn)品：陳釀系列 市場定位：中高檔 品牌口號：往事越千年，陳釀白云邊 得名自：且就洞庭賒月色， 將船買酒白云邊。 30－ 100元：九年白云邊陳釀，枝江四星 10－ 30元：金枝江、五年白云邊陳釀 10元以下：沱牌、枝江宏緣酒 領(lǐng)先，具有市場與消費者認同的先天優(yōu)勢。 ? 與黃鶴樓酒可鏈接的歷史淵源深厚，特別是與其相關(guān)的傳說、詩詞等具有濃郁的地域特色和文化底蘊。 黃鶴樓酒品牌的相關(guān)歷史 ? 老黃鶴樓酒曾經(jīng)是武漢白酒最杰出的代表。 1962年在漢汾酒基礎(chǔ)上投產(chǎn)特制漢汾酒。 1952年在老天成等幾家糟坊基礎(chǔ)上建成武漢酒廠 。 1929年德泰源酒坊的 “漢汾酒 ”在工商部中華國貨展覽會上獲一等獎。并以天成
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1