葉茂中策劃：圣象品牌整合策劃-展示頁
2025-02-19 17:50本頁面
【正文】 ，大部分北京消費(fèi)者把地板安裝和裝修分開，地板由地板經(jīng)銷商安裝。 是否知道圣象品牌 是 % 否 % ※ 有提示認(rèn)知 9 消費(fèi)者對(duì)裝潢服務(wù)的消費(fèi)行為 為誰買地板 Total 家庭 單位 其他 請(qǐng)誰裝修 主要靠自己，請(qǐng)幾個(gè)民工幫忙 % % % % 承包給民工 % % % % 裝潢公司設(shè)計(jì)，自己裝修 % % 承包給裝潢公司 % % % % 其他 % ※請(qǐng)誰裝修為誰買地板 數(shù)據(jù)表明，有 %樣本把裝修工作交給裝潢公司。上海是圣象品牌最脆弱的陣地，而在北京根據(jù)地的形勢(shì)還算不錯(cuò)。 8 消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)化木地板的品牌認(rèn)知 總體 北京 上海 成都 圣象 四合 歐陸佳 升達(dá) .4 .5 愛家 … …. ※ 消費(fèi)者對(duì)地板品牌的無提示認(rèn)知 總體樣本中，圣象品牌的無提示提及率為 %，穩(wěn)居首位。 7 消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)化木地板的認(rèn)知和購買 對(duì)兩種地板的了解程度 購買什么 地板 不了解 % 基本了解 % 相當(dāng)了解 % 實(shí)木地板 % % % 強(qiáng)化木地板 % % % 還沒決定 % % % 其他地板 % % % 由表中可以看出，消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)化目的地板的認(rèn)知已經(jīng)比較普及，但談不上深入。 ? 。 ? ? 。 ? 。 ? 的序列。 ? 。 ：專業(yè)木質(zhì)地板經(jīng)銷商、專業(yè)設(shè)計(jì)裝潢公司、 老用戶 、地板潛在消費(fèi)者 ：專業(yè)數(shù)據(jù)收集與處理、入戶深度訪談、電話訪問、定點(diǎn)訪問。 3 調(diào)研目標(biāo) 圣象公司希望通過調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)化木地板的認(rèn)知、態(tài)度和消費(fèi)行為資料，了解圣象品牌在消費(fèi)者心智中的位置，明確圣象地板的目標(biāo)消費(fèi)群體，探索圣象地板在市場(chǎng)中新的問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)，從而為圣象公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的調(diào)整提供信息基礎(chǔ)。隨著強(qiáng)化木地板生產(chǎn)線的不斷引進(jìn)，大量強(qiáng)化木地板品牌在市場(chǎng)上涌現(xiàn)，國內(nèi)很快形成了蔚為壯觀的強(qiáng)化木地板行業(yè)，區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。怎么練鐵腳板，到市場(chǎng)中去。圣象品牌整合策劃 市場(chǎng)調(diào)研篇 1 八十腳，二十腦 所謂的“八十腳，二十腦”，就是我們的策劃“ 80%靠腳， 20%用腦”。 我們一直奉行真正的策劃來自于市場(chǎng) ，所以，對(duì)我們而言，做好策劃，先要練出一副鐵腳板。 2 調(diào)研
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