葉茂中策劃-羚銳更名-展示頁(yè)
2024-10-25 10:06本頁(yè)面
【正文】 由此得出結(jié)論：整個(gè)膏藥市場(chǎng)尚無(wú)非常突出的強(qiáng)勢(shì)品牌 消費(fèi)者的品牌意識(shí)尚未被喚醒 膏藥品牌市場(chǎng)格局正在形成之中，機(jī)會(huì)與難度并存。 作為藥健字注冊(cè)的“骨質(zhì)增生一貼靈”，名稱(chēng)的更改，已是勢(shì)在必行。河南羚銳制藥骨質(zhì)增生一貼靈 更名企劃案,北京葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司 二OOO年八月,品牌（Brand）是一個(gè)企業(yè)的生命，失去品牌，企業(yè)將難以生存！ 作為羚銳制藥核心主導(dǎo)品牌——骨質(zhì)增生一貼靈，改變品牌的名稱(chēng)，等于是品牌的一次再生，生死攸關(guān)，迫在眉急！,目 錄 1 更名背景 更名戰(zhàn)略 意 義 品牌戰(zhàn)略思考 品牌名稱(chēng)建議 企業(yè)的背書(shū)者角色 品牌符號(hào),目 錄 2 更名策略 目 標(biāo) 階 段 包裝策略 媒體策略 行動(dòng)方案 階段一 階段二 階段三,更 名 背 景,更名背景,羚銳制藥的“骨質(zhì)增生一貼靈”是一種藥健字的純中藥硬膏劑，自94年10月投放市場(chǎng)以來(lái)，其特殊的療效，迅速成為品牌膏藥的第一品牌，但是，其份額只占6.1%，說(shuō)明膏藥市場(chǎng)仍存在很大的開(kāi)發(fā)空間。 資料來(lái)自《北京葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司骨質(zhì)增生類(lèi)膏藥調(diào)研報(bào)告》,更名背景,國(guó)家已發(fā)布關(guān)于取消藥健字的政策：2000年底停止藥健字產(chǎn)品的生產(chǎn)；2001年停止藥健字產(chǎn)品的銷(xiāo)售。,更名背景,消費(fèi)者樣本曾經(jīng)用過(guò)的膏藥中，能說(shuō)出品牌的只有43%，且品牌非常分散。 多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商知道有“骨質(zhì)增生一貼靈”，而不知道品牌是“羚銳”， “骨質(zhì)增生一貼靈”品牌管理混亂。,品牌戰(zhàn)略思考,羚銳,羚銳通絡(luò)祛痛膏,羚銳胃痛寧,羚銳參芪降糖膠囊,羚銳（其他膏藥）,羚銳（其他藥品）,品牌戰(zhàn)略思考,●羚銳既是企業(yè)品牌，又是產(chǎn)品品牌，將大大減少 傳播的費(fèi)用。 ●主品牌——羚銳將承擔(dān)附屬品牌的保護(hù)傘作用， 為附屬品牌的成長(zhǎng)提供背書(shū)者的支持。 如寶潔公司“世界一流產(chǎn)品”的主張，為各個(gè)品牌的推出都提供了支持和可信度，西安楊森的“專(zhuān)業(yè)制藥者”形象，都為旗下不同功能、不同類(lèi)別的產(chǎn)品的推出扮演了背書(shū)者的角色。 組織聯(lián)想：由品牌聯(lián)想到企業(yè),羚銳既是產(chǎn)品品牌，又承擔(dān)了企業(yè)背書(shū)者角色，它所帶來(lái)的好處包括： 傳遞品牌認(rèn)同的同時(shí)，亦傳達(dá)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念 提供品牌的可信度 基于組織聯(lián)想而更容易發(fā)展出顧客關(guān)系 減少傳播費(fèi)用 有利品牌的延伸。 在品牌發(fā)展過(guò)程中，如果有這樣一個(gè)符號(hào)或標(biāo)志，對(duì)品牌的建立將會(huì)有舉足輕重的作用！如耐克的勾形商標(biāo)、麥當(dāng)勞的m形招牌、柯達(dá)公司的黃色、可口可樂(lè)的瓶形等等，都強(qiáng)烈的傳達(dá)著品牌的認(rèn)同！ 一個(gè)統(tǒng)一的形象載體，遠(yuǎn)比凌亂的廣告更有力！,企業(yè)品牌符號(hào),羚銳制藥的品牌符號(hào)設(shè)定為：,奔跑的羚羊,更 名 策 略,目 標(biāo),●成功完成品牌過(guò)渡 ●提高羚銳制藥的知名度 ●促進(jìn)銷(xiāo)售 ●樹(shù)立品牌符號(hào),階 段,包裝策略,以這次更名的機(jī)會(huì)，刪除包裝上的呂秀蘭頭像！,包裝策略,包裝正面：羚銳通絡(luò)祛痛膏、LOGO、規(guī)格、非賣(mài)品（Pattern)、批準(zhǔn)文號(hào)、內(nèi)裝一帖、公司名稱(chēng)等 包裝反面：【名稱(chēng)】品名：羚銳通絡(luò)祛痛 漢語(yǔ)拼音：LingRui TongLuo Qutong Gao 【性狀】本品為淡黃色至淡棕色的片狀橡膠膏；氣芳香。
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