葉茂中策劃_羚銳更名(1)-展示頁
2025-02-19 17:49本頁面
【正文】 牌 消費者的品牌意識尚未被喚醒 膏藥品牌市場格局正在形成之中，機會與難度并存。 作為藥健字注冊的“骨質(zhì)增生一貼靈”，名稱的更改，已是勢在必行。河南羚銳制藥骨質(zhì)增生一貼靈 更名企劃案 北京葉茂中營銷策劃有限公司 品牌（ Brand） 是一個企業(yè)的生命，失去品牌，企業(yè)將難以生存！ 作為 羚銳制藥 核心主導(dǎo)品牌 —— 骨質(zhì)增生一貼靈，改變品牌的名稱，等于是品牌的一次再生，生死攸關(guān)，迫在眉急！ 目 錄 1 更名背景 更名戰(zhàn)略 意 義 品牌戰(zhàn)略思考 品牌名稱建議 企業(yè)的背書者角色 品牌符號 目 錄 2 更名策略 目 標(biāo) 階 段 包裝策略 媒體策略 行動方案 階段一 階段二 階段三 更 名 背 景 更名背景 羚銳制藥的“骨質(zhì)增生一貼靈”是一種藥健字的純中藥硬膏劑，自 94年 10月投放市場以來，其特殊的療效，迅速成為品牌膏藥的第一品牌，但是，其份額只占 %，說明膏藥市場仍存在很大的開發(fā)空間。 資料來自《北京葉茂中營銷策劃有限公司骨質(zhì)增生類膏藥調(diào)研報告》 更名背景 國家已發(fā)布關(guān)于取消藥健字的政策： 2023年底停止藥健字產(chǎn)品的生產(chǎn)； 2023年停止藥健字產(chǎn)品的銷售。 更名背景 消費者樣本曾經(jīng)用過的膏藥中，能說出品牌的只有 43%，且品牌非常分散。 多數(shù)經(jīng)銷商知道有“骨質(zhì)增生一貼靈”，而不知道品牌是“羚銳”， “骨質(zhì)增生一貼靈”品牌管理混亂。 品牌戰(zhàn)略思考 羚銳 羚銳通絡(luò)祛痛膏 羚銳胃痛寧 羚銳參芪降糖膠囊 羚銳（其他膏藥） 羚銳（其他藥品） 品牌戰(zhàn)略思考 ● 羚銳 既是企業(yè)品牌，又是產(chǎn)品品牌，將大大減少 傳播的費用。 ● 主品牌 —— 羚銳 將承擔(dān)附屬品牌的保護傘作用， 為附屬品牌的成長提供背書者的支持。 如寶潔公司“世界一流產(chǎn)品”的主張，為各個品牌的推出都提供了支持和可信度，西安楊森的“專業(yè)制藥者”形象，都為旗下不同功能、不同類別的產(chǎn)品的推出扮演了背書者的角色。 組織聯(lián)想：由品牌聯(lián)想到企業(yè) 羚銳 既是產(chǎn)品品牌，又承擔(dān)了企業(yè)背書者角色，它所帶來的好處包括： 傳遞品牌認(rèn)同的同時，亦傳達(dá)了企業(yè)的經(jīng)營理念 提供品牌的可信度 基于組織聯(lián)想而更容易發(fā)展出顧客關(guān)系 減少傳播費用 有利品牌的延伸。 在品牌發(fā)展過程中，如果有這樣一個符號或標(biāo)志，對品牌的建立將會有舉足輕重的作用！如耐克的勾形商標(biāo)、麥當(dāng)勞的 m形招牌、柯達(dá)公司的黃色、可口可樂的瓶形等等，都強烈的傳達(dá)著品牌的認(rèn)同！ 一個統(tǒng)一的形象載體，遠(yuǎn)比凌亂的廣告更有力 ！ 企業(yè)品牌符號 羚銳制藥 的品牌符號設(shè)定為： 奔跑的羚羊 更 名 策 略 目 標(biāo) ●成功完成品牌過渡 ●提高羚銳制藥的知名度 ●促進銷售 ●樹立品牌符號 階 段 目 的 時 間 活動主題 階段一 引發(fā)關(guān)注 2個月 改名活動 階段二 全面告知 6個月 電視廣告、pop、報紙廣告、包裝 階段二 維持告知 6— 8個月 電視廣告、pop、報紙廣告、包裝 包裝策略 以這次更名的機會，刪除包裝上的 呂秀蘭 頭像！ 包裝策略 包裝正面： 羚銳通絡(luò)祛痛膏、 LOGO、規(guī)格、非賣品（ Pattern)、批準(zhǔn)文號、內(nèi)裝一帖、公司名稱等 包裝反面： 【名稱】品名： 羚銳通絡(luò)祛痛 漢語拼音： LingRui TongLuo Qutong Gao 【性狀】 本品為淡黃色至淡棕色的片狀橡膠膏；氣芳香。 【主要成份】 當(dāng)歸、川芎、紅花、山萘等 【功能與主治】 活血通絡(luò)、散寒除
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