xxxx葉茂中黃鶴樓白酒品牌全案-文庫吧資料
2025-01-27 19:49本頁面
【正文】 輸?shù)暮比耍? 他詮釋了堅韌的湖北精神！ 他是歷經(jīng)風雨，依然前行的真英雄！ 品牌核心價值的形象載體 俠義英雄 ? 堅韌、豪邁、氣蓋云天的熱血男兒！ ? 他將湖北人的英氣、豪氣點燃！ 四、品牌傳播策略 品牌口號 楚漢第一酒 品牌形象代言 形象代言人重點推薦－－ 姜 文 形象代言人備選 －－ 趙文卓 梁家輝 劉德華 TVC導演重點推薦 －－ 何 平 品牌傳播架構(gòu) 上市推廣期（ － 9） 品牌經(jīng)營期（ ） 造勢預熱 形象確立 黃鶴樓酒 重出江湖 楚漢第一酒 公關(guān) 戶外廣告 促銷 軟文炒作 公關(guān) 電視廣告 戶外廣告 促銷 系列報紙 廣告 公關(guān)活動 酒店試喝 重出江湖 歷史的驕傲 性格篇 贈品促銷 楚漢第一酒 《冰河篇》 …… 記憶黃鶴樓 英雄品酒宴 強勢推廣 軟文炒作 公關(guān)活動 電視廣告 《冰河篇》 90% 了解 5% 重復購買 20% 嘗試性購買 40% 喜歡 65% 認知 針對目標消費群 上市推廣期－－品牌傳播目標 上市推廣期－－廣告語 黃鶴樓酒 重出江湖 問天下誰是英雄！ 上市推廣期－－廣告表現(xiàn) 主視覺 效果展示 上市推廣期－－廣告表現(xiàn) TVC創(chuàng)意闡述 上市推廣期－－廣告表現(xiàn) 整支廣告片具有沖擊力與震撼力 ， 塑造了一種英雄氣概 。 2. 消費者典型的本位主義特征呼喚具有湖北個性的白酒品牌的出現(xiàn)。 3. 湖
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