xxxx葉茂中黃鶴樓白酒品牌全案(文件)
【正文】 起，冰河在瞬間開裂。 這時(shí)，場(chǎng)面又恢復(fù)了平靜，俠客把劍指往冰河一指。 果然，一群黑衣人閃出，氣勢(shì)咄咄逼人。 黃鶴樓酒的品牌定位 黃鶴樓酒的品牌定位 結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者情感、品牌資源的因素， 黃鶴樓酒的品牌定位于： 楚漢第一酒 黃鶴樓酒的品牌定位 它將成為楚漢酒這個(gè)品類的領(lǐng)袖！ 它是湖北精神的品牌載體！ 它是湖北酒文化的象征！ 三、品牌核心價(jià)值 集合強(qiáng)勢(shì)技術(shù)力的產(chǎn)品創(chuàng)新， 可否打造出在白酒市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品，以代表楚漢酒這一品類？ 產(chǎn)品 USP 期待產(chǎn)品規(guī)劃之后的深度挖掘 品牌的核心價(jià)值 楚漢歷史－－ 楚雖三戶，亡秦必楚 黃鶴樓歷史－－ 五次重建，屹立不倒 黃鶴樓酒歷史－－ 不甘沉寂，再戰(zhàn)江湖 歷史 楚漢第一酒必須承載楚漢文化的精神內(nèi)涵 品牌的核心價(jià)值 現(xiàn)代湖北人的氣質(zhì) 強(qiáng)悍、講義氣、頑強(qiáng)的生命力 人文 品牌的核心價(jià)值 不屈不撓的英雄氣概 結(jié)合歷史與人文，楚漢酒品牌應(yīng)代表的是 靈魂永不屈服， 遇強(qiáng)則更強(qiáng) 迎風(fēng)前行的豪情！ 品牌寫真 他是不服輸?shù)暮比耍? 他詮釋了堅(jiān)韌的湖北精神！ 他是歷經(jīng)風(fēng)雨，依然前行的真英雄！ 品牌核心價(jià)值的形象載體 俠義英雄 ? 堅(jiān)韌、豪邁、氣蓋云天的熱血男兒！ ? 他將湖北人的英氣、豪氣點(diǎn)燃！ 四、品牌傳播策略 品牌口號(hào) 楚漢第一酒 品牌形象代言 形象代言人重點(diǎn)推薦－－ 姜 文 形象代言人備選 －－ 趙文卓 梁家輝 劉德華 TVC導(dǎo)演重點(diǎn)推薦 －－ 何 平 品牌傳播架構(gòu) 上市推廣期（ － 9） 品牌經(jīng)營(yíng)期（ ） 造勢(shì)預(yù)熱 形象確立 黃鶴樓酒 重出江
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