市場細分案例--寶潔公司-在線瀏覽
2025-02-23 07:53本頁面
【正文】 浪 品客 得寶紙巾 速易潔，紡必適； 市場細分具體分析 ? 寶潔公司在進入中國的洗發(fā)水行業(yè)，首先對整個中國的洗發(fā)水市場劃分為多個細分的市場。 ? 對于寶潔這樣的公司，他必須考慮到每個細分出來的市場，并對他加以分析和衡量，根據(jù)自身和市場的特點去選擇目標(biāo)市場。如國家、地區(qū)、城市規(guī)模、氣候條件、人口密度、地形地貌等。 如寶潔經(jīng)過細心的化驗發(fā)現(xiàn)東方人與西方人的發(fā)質(zhì)不同，比較硬干，于是寶潔開發(fā)了營養(yǎng)頭發(fā)的潘婷，滿足亞洲消費者的需要。洗發(fā)水有飄柔家庭裝等實惠的產(chǎn)品。 采用人口因素這一標(biāo)準(zhǔn)進行市場細分，主要考慮年齡、性別、家庭生命周期、收入、職業(yè)、受教育程度等因素 。 青年消費者有著求新、好奇、透支消費、追求名牌、注重自我等比較個性化、先導(dǎo)性的消費習(xí)慣 , 年齡較大的消費者則注重商品的實用性。 （二） 按人 文 變量細分市場 1. 年齡： 寶潔廣告畫面多選用年輕男女的形象 , 如選取青春偶像鄭伊健、張德培作為廣告模特。沙宣主要針對講究個性的年輕時尚白領(lǐng)一族 收入。 寶潔的洗衣粉初打入中國市場時 , 調(diào)研發(fā)現(xiàn)中國消費者對洗衣粉的功效要求不高 , 用量是西方國家的 1/10。 性別。如寶潔公司旗下的吉列品牌剃須刀、刀片及其他剃須輔助品 ，將面對的整體市場按性別因素細分為男士和女士市場，即其專門為男士設(shè)計了鋒速三、超級感應(yīng)、感應(yīng)、超滑旋轉(zhuǎn)等系列 產(chǎn)品，專門為女士設(shè)計了吉列女
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