市場細(xì)分案例--寶潔公司-wenkub.com
2025-01-20 07:53 本頁面
【正文】 而多品牌戰(zhàn)略能夠滿足不同消費(fèi)者的需求，同時產(chǎn)生品牌規(guī)模效應(yīng)，使疊加后的品牌更具有引力。寶潔的無間斷廣告策略和其產(chǎn)品有關(guān)。對于白領(lǐng)一族寶潔公司推出了亞洲區(qū)第一彩妝品牌： ANNASUI(安娜蘇） （四）按行為變量細(xì)分市場 根據(jù)產(chǎn)品的使用率，以及品牌的忠誠度和使用者地位、購買時機(jī)等等。 人們追求的方式有所不同，有的追求典雅恬靜、有的追求時尚新穎、有的崇尚簡約等等。社會地位較高的購買者從產(chǎn)品中可以體現(xiàn)個人品味，處于社會底層購買者則更注重的是它的價值。寶潔做到了這一點并使其成為企業(yè)成功的秘訣之一。寶潔從主要精力放在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告方面向降低產(chǎn)品成本方面轉(zhuǎn)型 , 例如 , 力推一款 元汰漬洗衣粉 , 歷史性地推出 元的日常護(hù)理洗發(fā)液。 性別。沙宣主要針對講究個性的年輕時尚白領(lǐng)一族 收入。 青年消費(fèi)者有著求新、好奇、透支消費(fèi)、追求名牌、注重自我等比較個性化、先導(dǎo)性的消費(fèi)習(xí)慣 , 年齡較大的消費(fèi)者則注重商品的實用性。洗發(fā)水有飄柔家庭裝等實惠的產(chǎn)品。如國家、地區(qū)、城市規(guī)模、氣候條件、人口密度、地形地貌等。 ? 美容時尚 OLAY SKII伊奈美 潘婷 飄柔 海飛絲 沙宣 伊卡璐 威娜 舒膚佳 卡玫爾 ANNASUI(安娜蘇 ) Covergirl(封面女郎 ) Hugoboss、 Locaste、 Escada(艾斯卡達(dá) )、 Dunhill(登喜路 )、 Valention、 Lanvin(朗萬 ) 、PaulSmith(保羅
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