市場(chǎng)細(xì)分案例--寶潔公司-wenkub
2023-02-10 07:53:17 本頁(yè)面
【正文】 史密斯 ) ? 個(gè)人護(hù)理 吉列 博朗 護(hù)舒寶 佳潔士 歐樂(lè) B 幫寶適 丹碧絲； ? 家居 汰漬 蘭諾 金霸王 碧浪 品客 得寶紙巾 速易潔，紡必適； 市場(chǎng)細(xì)分具體分析 ? 寶潔公司在進(jìn)入中國(guó)的洗發(fā)水行業(yè)，首先對(duì)整個(gè)中國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)劃分為多個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)。寶潔公司 ? 廣州寶潔有限公司 一九八八年寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè) 廣州寶潔有限公司，從此開(kāi)始了寶潔投資中國(guó)市場(chǎng)的歷程 。整個(gè)中國(guó)的市場(chǎng)可以分為高、中、低檔三個(gè)部分；同時(shí)在每個(gè)部分市場(chǎng)又可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分出更細(xì)的細(xì)分市場(chǎng)：如根據(jù)適合不同發(fā)質(zhì)的和不同消費(fèi)者喜好分成各種專(zhuān)用功能市場(chǎng)；如根據(jù)市場(chǎng)的人口密度又可以分為都市、市郊、和鄉(xiāng)村；根據(jù)年齡可分為青年、中年和老年市場(chǎng)等等。 寶潔公司的地理細(xì)分主要表現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)研究方面。對(duì)于北京、上海、香港以及更多的國(guó)際大都市則主推玉蘭油，潘婷等高端產(chǎn)品。男性消費(fèi)者的價(jià)格容忍程度高于女性消費(fèi)者 , 女性消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感。 收入是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)常用人口變量 , 收入水平影響消費(fèi)者需求并決定他們的購(gòu)買(mǎi)能力。 生活中，男性與女性在某些產(chǎn)品需求和偏好上有很大的不同，那么產(chǎn)品也應(yīng)該迎合這些差異才能更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。寶潔在高端市場(chǎng)趨于飽和情況下 , 推行低價(jià)
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