市場細(xì)分案例--寶潔公司-wenkub
2023-02-10 07:53:17 本頁面
【正文】 史密斯 ) ? 個(gè)人護(hù)理 吉列 博朗 護(hù)舒寶 佳潔士 歐樂 B 幫寶適 丹碧絲； ? 家居 汰漬 蘭諾 金霸王 碧浪 品客 得寶紙巾 速易潔，紡必適； 市場細(xì)分具體分析 ? 寶潔公司在進(jìn)入中國的洗發(fā)水行業(yè)，首先對整個(gè)中國的洗發(fā)水市場劃分為多個(gè)細(xì)分的市場。寶潔公司 ? 廣州寶潔有限公司 一九八八年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè) 廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔投資中國市場的歷程 。整個(gè)中國的市場可以分為高、中、低檔三個(gè)部分；同時(shí)在每個(gè)部分市場又可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分出更細(xì)的細(xì)分市場：如根據(jù)適合不同發(fā)質(zhì)的和不同消費(fèi)者喜好分成各種專用功能市場；如根據(jù)市場的人口密度又可以分為都市、市郊、和鄉(xiāng)村；根據(jù)年齡可分為青年、中年和老年市場等等。 寶潔公司的地理細(xì)分主要表現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)研究方面。對于北京、上海、香港以及更多的國際大都市則主推玉蘭油，潘婷等高端產(chǎn)品。男性消費(fèi)者的價(jià)格容忍程度高于女性消費(fèi)者 , 女性消費(fèi)者對價(jià)格較為敏感。 收入是進(jìn)行市場細(xì)分的一個(gè)常用人口變量 , 收入水平影響消費(fèi)者需求并決定他們的購買能力。 生活中，男性與女性在某些產(chǎn)品需求和偏好上有很大的不同，那么產(chǎn)品也應(yīng)該迎合這些差異才能更好地滿足消費(fèi)者的需求。寶潔在高端市場趨于飽和情況下 , 推行低價(jià)
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