寶潔公司——企業(yè)管理案例分析-wenkub.com
2025-02-24 08:39 本頁面
【正文】 2023年 3月 16日星期四 1時 47分 41秒 13:47:4116 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :47:4113:47Mar2316Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 16日星期四 1時 47分 41秒 13:47:4116 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :47:4113:47:41March 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年底，寶潔以 ； 2023年，收購歐洲威娜，進入歐洲美發(fā)市場； 2023年，以 570億美元天價換股收購吉列，創(chuàng)下當(dāng)時全球最大并購案。 。 寶潔在市場競爭中的優(yōu)勢 ? 寶潔與聯(lián)合麗華都采取了多品牌的營銷戰(zhàn)略側(cè)重點卻是不一樣的。它促發(fā)了國人用香波的習(xí)慣，也引領(lǐng)了日化行業(yè)的新時代。 ? 實際上，寶潔受到的競爭壓力并不僅僅來自一直虎視著自己老大地位的歐萊雅，博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒告訴記者，寶潔目前面臨的競爭壓力越來越大，在低端化的競爭中一直都有聯(lián)合利華，現(xiàn)在歐萊雅、資生堂等企業(yè)也開始向大宗日化領(lǐng)域滲透 。 三、歐萊雅的抗?fàn)? ? 歐萊雅去年在華銷售首次突破百億元，達(dá)107億元人民幣，這家全球最大的化妝品公司已在中國保持連續(xù) 11年兩位數(shù)增長的紀(jì)錄。 二、 中國奧運代表團榮譽合作伙伴 ? 2月 28日，國際奧委會的全球合作伙伴寶潔公司宣布成為“ 中國奧運代表團榮譽合作伙伴 ”，并正式啟動寶潔 2023年倫敦奧運會“為母親喝彩”主題活動。全世界很少有公司能做到像寶潔一樣，通過理解和把握消費者價值，將食品、紙品、藥品、洗滌用品、肥皂、護膚、護發(fā)產(chǎn)品以及化妝品等 300多個品牌，成功地暢銷于 150個國家及地區(qū)。玉蘭油全球銷售額近十億美金，成為世界上最大、最著名的護膚品牌之一。 因其顯著的 抗菌 功效，在國際上，舒膚佳品牌已獲得多家國際醫(yī)學(xué)專業(yè)團體的認(rèn)可。 1990年，飄柔推出中國市場第一款去頭屑二合一洗發(fā)水。二十幾年來，飄柔一直是 中國洗發(fā)水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌 ，成為中國女性生活的一部分。同時他們認(rèn)定自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具有優(yōu)越性，名人對他們的產(chǎn)品和廣告方式不合適。 目標(biāo)消費群 寶潔的商品決定以普通家庭主婦為訴求對象。寶潔進入中國市場，品牌在進行國際化的同時，其間必然存在一個品牌的本土化問題。同一種消費日用品由于人們習(xí)慣的差異會呈現(xiàn)多個“賣點”，只有創(chuàng)新不同“特性”的商品才有可能滿足不同層次顧客的需求，為了有效占領(lǐng)市場，需要使用多個品牌。 選擇多品牌戰(zhàn)略是由于寶潔公司的經(jīng)營特點決定的。所以，技術(shù)方面的競爭力，可以說是保潔的第一核心
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