【正文】 例萬寶路? 定位 /價(jià)值 －－美國(guó)西部的口味? 情感利益點(diǎn) －－男人的豪邁? 理性利益點(diǎn) －－（無）? 廣告執(zhí)行 －－牛仔形象，絕對(duì)緊密一致舉例麥當(dāng)勞：? 定位／價(jià)值 －－有價(jià)值，好時(shí)光? 情感利益點(diǎn) －－享受歡樂，溫馨，滿足? 理性利益點(diǎn) －－多樣性，價(jià)格／價(jià)值感? 品牌傳遞方式 －－食物，店面，員工，廣告? 廣告執(zhí)行 －－家庭，孩子，標(biāo)志，好奇紙尿褲? 定位／價(jià)值 －－快樂寶寶? 情感利益點(diǎn) －－滿足媽媽對(duì)寶寶快樂成長(zhǎng)的希望? 理性利益點(diǎn) －－防滲漏（在中國(guó)：干爽）? 廣告執(zhí)行 －－寶寶演出的成人世界舉例判斷品牌知名度的 4個(gè)層級(jí)：? 第一提及知名度? 未提示知名度? 提示知名度? 無知名度　　品牌知名度是消費(fèi)者想到某一類別的產(chǎn)品時(shí)，腦海中能想起或辨識(shí)某一品牌的程度。熟悉度引發(fā)好感。進(jìn)入品牌目錄群 購(gòu)買行為的主要考慮品牌。? 美譽(yù)度越高，口碑效應(yīng)越明顯，品牌的資產(chǎn)價(jià)值就越高。是指消費(fèi)者對(duì)品牌的總體評(píng)價(jià)和選擇；品牌態(tài)度是難以被改變的。pGoogol是一個(gè)創(chuàng)造詞，表示 1后面帶有 100個(gè)零的數(shù)字。 l 海德電梯銷售有限公司標(biāo)志l 以其英文縮寫 H和 T兩個(gè)字母為造型骨架，設(shè)計(jì)成豎長(zhǎng)的造型。l 藍(lán)色代表技術(shù)，黃色代 表人性化的服務(wù)，紅色代表企業(yè)的遠(yuǎn) 大目標(biāo)，永無止境 (2)構(gòu)思巧妙，暗示屬性l那三條曲線，也像三條河流，示意著健力寶集團(tuán)所在地廣東三水縣。藝術(shù)地表現(xiàn)出健力寶集團(tuán)與體育運(yùn)動(dòng)的緊密關(guān)系 ，也象征著該集團(tuán)公司像運(yùn)動(dòng)員一樣奮勇前進(jìn)，奮發(fā)向上l其圖標(biāo)是由字母 “j“的美術(shù)體構(gòu)成。 J字的下半部，由三條曲線并列組成，像三條田徑跑道，是田徑運(yùn)動(dòng)的象征 。 小天鵝 是江蘇省小天鵝集團(tuán)的商標(biāo)名稱， 集團(tuán)主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗碗機(jī)、干衣機(jī)、冷柜、工業(yè)洗衣機(jī)和干洗機(jī)等家用、商用電器產(chǎn)品，是中國(guó)最著名的白色家電集團(tuán)。一提起這個(gè)名稱，都會(huì)使人想起待脯的嬰兒 ,慈愛的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品 . plenovo是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個(gè)單詞 “novo”是一個(gè)拉丁詞根，代表 “新意 ”、 “創(chuàng)新 ”p“l(fā)e”取自原先的 “Legend”，承繼 “傳奇 ”之意，整個(gè)單詞寓意為 “創(chuàng)新的聯(lián)想 ”或 “聯(lián)想創(chuàng)新 ”。德國(guó)? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。? 采用斯圖加特市的盾形市徽?！?名車品牌大觀［２］? 大眾 VW? 大眾汽車公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的 “V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 “VOLVO”為拉丁語(yǔ)，是 “滾動(dòng)向前 ”的意思。 　 名車品牌大觀［４］? 別克 Buick? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進(jìn)取，不斷登攀的精神?！?名車品牌大觀［６］v 法拉利公司于 1929年由恩佐 v 法拉利公司標(biāo)志為一匹黑色的騰馬，底色為摩德納（工廠所在地）金絲雀羽毛的顏色。而法拉利本人也在 F1賽場(chǎng)上創(chuàng)造了奪得 100多次勝利的世界紀(jì)錄。橢圓是具有兩個(gè)中心的曲線，表示汽車制造者與顧客心心相印。背后的空間表示 TOYOTA的先進(jìn)技術(shù)在世界范圍內(nèi)拓展延伸，面向未來，面向宇宙不斷飛翔。表示納愛斯要生產(chǎn)美好品質(zhì)的產(chǎn)品獻(xiàn)給天下人，祝愿天下人美好、幸福！ 雕牌商標(biāo)由一個(gè)蒼勁有力的手寫體 “雕 ”字和一只展翅飛翔、搏擊長(zhǎng)空的大雕形象組合而成。雕，筑巢于懸崖絕壁上，翱翔天際，啄食腐敗生物，盡清潔衛(wèi)士的天職，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。　　兩只商標(biāo)，寓意深刻，愛憎分明，剛?cè)嵯嗉?，體現(xiàn)了納愛斯以人為本的企業(yè)文化思想 。2. 地名及名勝古跡。4. 詞匯。6. 神話、傳說與傳奇故事。8. 外文譯名。在品牌命名時(shí)，對(duì) 50個(gè)主要國(guó)家作了調(diào)查，確認(rèn)該名稱在各國(guó)語(yǔ)言中究竟意味什么。– 在蓋爾語(yǔ)中，是 “歌 ”的意思；– 在佛蘭德人眼里，是 “遠(yuǎn)去了 ”；– 用非洲民族語(yǔ)言講，它是 “馬 ”；– 在波斯語(yǔ)中，是 “朦朧的 ”、 “遲鈍的 ”代名詞；– 在朝鮮語(yǔ)中，其發(fā)音與 “瘋子 ”幾乎一致；– 在斯拉夫語(yǔ)系中，只有一種理解，即 “不愉快的 ”、 “猥褻的 ”。以下產(chǎn)品一般不使用品牌： 一是差異性較小的均質(zhì)產(chǎn)品，如電力、鋼材、煤炭等； 二是消費(fèi)習(xí)慣上不認(rèn)牌購(gòu)買的產(chǎn)品，如打火機(jī)、白紙等； 三是生產(chǎn)簡(jiǎn)單，沒有一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如針頭線腦、小農(nóng)具等小商品； 四是臨時(shí)性或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品，如一些大型活動(dòng)的紀(jì)念卡等。生產(chǎn)者使用本企業(yè)的品牌稱為生產(chǎn)者品牌；生產(chǎn)者把產(chǎn)品賣給中間商，使用中間商的品牌稱為銷售者品牌。那些享有盛譽(yù)的制造商還可以將其著名品牌租借給別人使用，收取一定比例的特許使用費(fèi)。 ? 中間商使用自己的品牌可以帶來以下利益： ? 可以更好的控制產(chǎn)品價(jià)格，乃至供應(yīng)商； ? 可以降低進(jìn)貨 成本 ，降低價(jià)格，提高競(jìng)爭(zhēng)力，提高利潤(rùn)。宣傳其品牌； ? 中間商必須大批量訂貨，因而必須大量資金占用在商品庫(kù)存上，承擔(dān)巨大的存活風(fēng)險(xiǎn)。 ? 在現(xiàn)代 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 日益激烈的情況下，制造商品牌與中間剛品牌之間也會(huì)發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)，這就是所謂的 品牌戰(zhàn) 。 ? 中間商品牌 的價(jià)格通常定的比制造商品牌要低，因此能夠迎合許多計(jì)較價(jià)格高低的消費(fèi)者，特別是在通貨膨脹時(shí)期； ? 大型零售商把自己的品牌陳列在商店醒目的地方，而且會(huì)妥善保管。指企業(yè)決定其所有的產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌。? 個(gè)別品牌策略。 如：寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)的洗發(fā)水，分別用 “飄柔 ”、 “海飛絲 ”、 “潘婷 ”等品牌。指企業(yè)利用自己成功的品牌來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。 ? 多品牌策略。 – 也稱品牌的再定位，指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法? 目的– 使現(xiàn)有產(chǎn)品具有與競(jìng)爭(zhēng)