某冰糖雪梨廣告策劃方案-在線瀏覽
2025-02-16 22:31本頁面
【正文】 ，同樣取得了不俗的戰(zhàn)績。 翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚的身軀，代表「三好一公道」的品牌精神（即質(zhì)量好、信用好、服務(wù)好、價格公道），另一方面也象征以愛心誠心信心為基礎(chǔ)，為消費者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。 整個造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。 1. 三好一公道 : 即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價錢公道。 3. 創(chuàng)新求進 : 以創(chuàng)新領(lǐng)先的思想做法，配合時代變遷需要，不斷開發(fā)研究，自我提升，參與國際競爭。 為了完成經(jīng)營目標，統(tǒng)一企業(yè)分散在海內(nèi)外各地的工廠、事業(yè)單位、經(jīng)銷商、物流機構(gòu)和零售端點， 都必需同心協(xié)力，以完美的合作，就像一個交響樂團，每一個樂師在各盡其職之外，還要跟其它樂師有良好的默契，共同合作，演出完美動聽的樂章，讓統(tǒng)一成為多 元化的經(jīng)營企業(yè)集團，年營業(yè)額已突破新臺幣 1千億元。至少要包括研發(fā)能力、資金、人才、渠道網(wǎng)絡(luò)甚至內(nèi)部管理。 統(tǒng)一品 牌的知名度高 產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新都將能滿足消費者對包裝的要求 產(chǎn)品 share的概念性創(chuàng)新符合新一代的個性心理 多種果汁可以為消費者提供更為多樣的選擇 各式的廣告宣傳策略能夠讓消費者對飲品有更為充分的了解和認識 專注于校園消費者這一群體市場和渠道的專注性能充分調(diào)動各方面資源 弱勢 由于消費者對各種口味的飲品的喜好程度不一樣所以對生產(chǎn)配額以及銷售市場等方面的把握有一定的難度 眾多口味反而比較難凸顯出產(chǎn)品的功能性 消費者對其中的某種飲品如果反應(yīng)不好的話可能會影響到對整個系列飲品的看法 在渠道架構(gòu)方面統(tǒng)一集 團比起康師傅等集團依舊有自己的不足之處 果汁飲品采用果汁加果粒的類型這里的果汁為純果汁會流失部分喜歡喝混合果汁的顧客 機會 隨著消費者的認識發(fā)展消費者的對飲料的偏好程度已經(jīng)逐漸從碳酸飲料向更為健康的果汁飲料過渡 新飲品針對青少年、校園消費群體這一群體的購買行動比較活躍 采用果汁加果粒的形式有別于純果汁符合飲料的發(fā)展趨勢 多樣性的口味選擇對大多數(shù)喜歡嘗試各種不同口味的消費者來說是很不錯的選擇 威脅 采用果汁加果粒的形式雖然主打可以嚼的果粒但仍跟美之源的類型相似 果汁市場的下游競爭激烈各大品牌都希望能夠在下游的競爭中處于有利的地位贏得消費者的青睞 果汁行業(yè)的整合將會持續(xù)進行這將使部分企業(yè)能更為壯大自己的競爭實力 新飲品的消費市場仍然會比較側(cè)重于女性消費者雖然也會在男性市場下功夫但突破不算太大 個性內(nèi)涵 飲養(yǎng)四季，一口潤心田 養(yǎng)，以自然之光閃耀身體的四季 養(yǎng)，凝天然之華灌溉心田的自由 養(yǎng)，源自嚴選飽滿果實的豐碩 養(yǎng)，臻于一顆單晶冰糖的純凈 養(yǎng)，就在同一飲養(yǎng)四季 重點還是這個 “養(yǎng) ”字，道出了產(chǎn)品的功能特性。產(chǎn)品形象定位 “一口潤心田 ”。 再者明星代言：梁靜茹攜新歌《環(huán)游四季的愛》拍攝統(tǒng)一冰糖雪梨廣告。聽靜茹的歌聲，平凡卻直指人心，簡單卻溫潤心靈，婚后的她更是沉浸在幸福甜蜜當中，這與統(tǒng)一冰糖雪梨的產(chǎn)品形象定位不謀而和。貼著你溫暖的胸懷謝謝你滋養(yǎng)我存在，我的心不在等待，每一分每一秒都在和你戀愛。常喝冰糖雪梨可以潤肺止咳，自然健康。 優(yōu)勢（ Strength） 統(tǒng)一集團塑造出 “誠實苦干、創(chuàng)新求進 ”的立業(yè)精神，品牌形象良好 統(tǒng)一比競爭對手更能把握住機會，搶先進入市場 價格優(yōu)勢 品牌代言人的形象良好，符合公司的產(chǎn)品內(nèi)涵 劣勢（ Weakness） 模仿者逐漸增多，競爭激烈 陷入質(zhì)量問題 機會（ Opportunity） 喜歡這類飲料的人越來越多，客戶市場仍在增大 搶占了市場先機 成本的降低 威脅（ Threat） 未來競爭激烈 受地域限制較強 消費者對質(zhì)量越來越挑剔
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