某冰糖雪梨廣告策劃方案-wenkub.com
2025-01-13 22:31 本頁面
【正文】 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 58分 32秒 22:58:322 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)丌息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :58:3222:58Feb232Feb23 ? 1世間成事，丌求其絕對(duì)圓滿，留一份丌足，可得無限完美。 2023年 2月 2日星期四 10時(shí) 58分 32秒 22:58:322 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能戒者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :58:3222:58:32February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。在這樣的背景下，統(tǒng)一 “飲養(yǎng)四季 ”系列飲料應(yīng)運(yùn)而生，以冰糖雪梨飲料為主打的系列產(chǎn)品推向市場，以期使消費(fèi)者能夠簡單方便地實(shí)踐食補(bǔ)養(yǎng)生，一口潤心田。 活動(dòng)主題 ： 一口潤心田 喝統(tǒng)一冰糖雪梨， 聽靜茹溫潤開唱 落地創(chuàng)意概念： “統(tǒng)一冰糖雪梨音樂潤樂園 ” 以梁靜茹歌迷見面會(huì)為噱頭、采用大中型路演活動(dòng)、銷售產(chǎn)品、打造一個(gè)歡樂的 “音樂 ”潤樂園。其目標(biāo)受眾群體大多是有養(yǎng)生意識(shí)生活忙碌但又追求方便的年輕人，其產(chǎn)品宣傳多 4是當(dāng)代青年人喜歡的偶像。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高人們?cè)絹碓疥P(guān)注自身的健康，這一特點(diǎn)在當(dāng)今中產(chǎn)階級(jí)身上尤其明顯。統(tǒng)一冰糖雪梨嚴(yán)選飽滿豐碩的果實(shí)，臻于純凈單晶冰糖的同時(shí)，晶瑩剔透的瓶裝外觀設(shè)計(jì)愉悅城市時(shí)尚一族視覺感的同時(shí)，又成功的契合了東方天然養(yǎng)生保健的飲食理念。 冰糖雪梨是一種日常飲品，它歷史悠久與中國的傳統(tǒng)文化息息相關(guān)。正是通過借勢(shì)營銷，其銷量也迅速上升。哇哈哈在廣告宣傳上主打健康牌，今年是體育大年，奧運(yùn)會(huì)，歐錦賽接連而來，消費(fèi)者熬夜頻率越來越高。康師傅冰糖雪梨屬于 “傳世新飲 ”系列，追求的是清新淡雅，銷量直逼同系列的酸梅汁。 統(tǒng)一：統(tǒng)一的產(chǎn)品眾多，對(duì)于市場的把握齊全，能夠符合眾多人的口味，就冰糖雪梨產(chǎn)品來講，統(tǒng)一冰糖雪梨上市較早，在 2023年 3月首先推出市場。常喝冰糖雪梨可以潤肺止咳，自然健康。聽靜茹的歌聲，平凡卻直指人心，簡單卻溫潤心靈，婚后的她更是沉浸在幸福甜蜜當(dāng)中，這與統(tǒng)一冰糖雪梨的產(chǎn)品形象定位不謀而和。產(chǎn)品形象定位 “一口潤心田 ”。至少要包括研發(fā)能力、資金、人才、渠道網(wǎng)絡(luò)甚至內(nèi)部管理。 3. 創(chuàng)新求進(jìn) : 以創(chuàng)新領(lǐng)先的思想做法，配合時(shí)代變遷需要，不斷開發(fā)研究，自我提升，參與國際競爭。 整個(gè)造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。娃哈哈在冰糖雪梨中添加了蜂蜜，大打產(chǎn)品概念牌，同樣取得了不俗的戰(zhàn)績。 （ 2） 在 2023年 10月正式推出冰糖雪梨，同樣也一炮打紅在上市當(dāng)月僅華南市場銷售業(yè)績高達(dá) 2023萬元，漂亮的在全國市場對(duì)統(tǒng)一的“彎道超車”。 （ 4） 據(jù)專家介紹，梨中不僅含有豐富的 B族維生素且所含的配糖體及鞣酸等成分，不僅能增強(qiáng)心肌活力，降低血壓，祛痰止咳，還能防止動(dòng)脈硬化，抑制致癌物質(zhì)亞硝胺的形成，從而防癌抗癌。具有補(bǔ)中益氣，和胃潤肺，止咳化痰的作用。從國人的養(yǎng)生觀來看，冰糖雪梨其實(shí)是非常大眾化，非常容易接受和認(rèn)知的的飲品，從李時(shí)珍老先生 《 本草綱目 》 的記載，到幾乎全國各地、婦孺皆知的“清熱解毒”功效，冰糖雪梨是一個(gè)具有深厚群眾基礎(chǔ)的品類 . （ 6） 在品牌營銷、品類管理、產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面，比競爭對(duì)手能力更強(qiáng)。 （ 3） 從權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)看，口味、口感是消費(fèi)者購買飲料最優(yōu)先考慮的因素。（ 1） 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在炎熱的夏季，消費(fèi)者偏好清爽、冰爽的口味和口感，對(duì)年輕的消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力。冰糖雪梨這個(gè)品類是一個(gè)以清甜、爽口為特點(diǎn)的類別，特別是在夏天，消費(fèi)者更喜歡清淡解渴的飲料。 （ 7） 在推廣策略上：統(tǒng)一選對(duì)代言人之外，還整合各種實(shí)體店和互聯(lián)網(wǎng)資源，策劃豐富的促銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)銷售與代言人的信息，公共活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)做的有聲有色，品牌整體形象在互聯(lián)網(wǎng)曝光率都比較高 （ 1） 在 2023年 3月，統(tǒng)一率先推出冰糖
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