江南某樓盤廣告策劃方案-wenkub.com
2025-01-14 05:12 本頁面
【正文】 2023年 2月 下午 10時 56分 :56February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:56:0122:56:0122:56Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時 56分 1秒 下午 10時 56分 22:56: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 1日星期三 下午 10時 56分 1秒 22:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:56:0122:56:0122:562/1/2023 10:56:01 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 10時 56分 :56February 1, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 22:56:0122:56:0122:56Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 八、常規(guī)項(xiàng)目報價 江南新苑廣告策劃 樓書設(shè)計(jì)： 1000元 單張?jiān)O(shè)計(jì)： 1000元 展板設(shè)計(jì)： 90 X 60 1000元 /款 彩旗設(shè)計(jì)： 800元 /款 圍墻裝飾設(shè)計(jì)： 4000元 /款 報紙廣告投放： 九折 江南新苑廣告策劃 九、項(xiàng)目工作人員及工作范圍 江南新苑廣告策劃 江南新苑廣告策劃 姓 名 性別 職 務(wù) 組內(nèi)分工 男 創(chuàng)作總監(jiān) 創(chuàng)意 男 助理客戶總監(jiān) 項(xiàng)目統(tǒng)籌 男 客戶主任 客戶服務(wù) 女 策劃部 廣告策劃 男 市場信息調(diào)研部 市場研究 女 創(chuàng)作組長 創(chuàng)意 男 美術(shù)指導(dǎo) 設(shè)計(jì) 女 高級文案 文案 謝 謝 :56:0122:5622::56 22:5622:56::56:01 2023年 2月 1日星期三 10時 56分 1秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 713 要讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴 目標(biāo)消費(fèi)者受過良好的教育，對未來生活充滿憧憬；他們有自 己對生活的理解和要求。 C、電臺廣告突出 “中?？党? 社區(qū) ”是專為年輕 人建造的生活社區(qū) 整合廣告策略 七、廣告表現(xiàn)策略 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 江南新苑提倡的是一種 領(lǐng)先于時代的、高品質(zhì)的、自然健康生活 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 江南新苑給予的不只是房子、環(huán)境那么簡單， 而是一種最適合高文化層次現(xiàn)代人的現(xiàn) 代生存模式。 B、電視媒體以 生活感受為主。 使用媒介： 報紙平面廣告、電視廣告和軟性炒作 宣傳方式： 以系列報紙平面廣告通過對水的循環(huán)流動、水的形態(tài)之美、水帶 來的自然環(huán)境的描述，帶出江南新苑的美麗與健康生活的利益。 整合廣告策略 江南新苑廣告策劃 第一階段： 宣傳重點(diǎn)：后小康與自然環(huán)境帶來的健康利益 使用媒介：報紙平面廣告 宣傳方式： 通過軟性抄作，進(jìn)一步渲染后小康概念和介紹江南新苑的美好景致。 “中海康城 ”是建筑的精品，是美好新生活的基礎(chǔ)和保障。 軟性文章主題四： —— 江南之美聚新苑 A、全方位展現(xiàn)江南新苑的細(xì)部特點(diǎn) B、介紹中國傳統(tǒng)文化在江南新苑的體現(xiàn) 江南新苑廣告策劃 整合廣告策略 江南新苑廣告策劃 軟性文章主題五： —— 什么環(huán)境最適合中國人居?。? A、解析中國人生活中的養(yǎng)生、文化、居住的內(nèi)涵，同時對一些樓盤不顧中國人的生活需要全盤照搬外來風(fēng)格的做法進(jìn)行批評 B、體現(xiàn)中國特色的江南園林是最適合中國人的生存環(huán)境，也是江南新苑的特色之一。 A、剖析后小康概念對居住環(huán)境、建筑、人文的全面要求，展示其先進(jìn)性。 江南新苑廣告策劃 定位的構(gòu)思 江南新苑廣告策劃 整合廣告策略 七 、 整合廣告策略 71 廣告目標(biāo) 迅速提升江南新苑的知名度和美譽(yù)度 全面展示江南新苑的美好特色，將 “ 找到自然的真諦” 深入人心，并成為市場 關(guān)注的焦點(diǎn) 使后小康概念成為新生活模式的領(lǐng)導(dǎo)者 制造強(qiáng)勢的銷售機(jī)會，尤其在公開發(fā)售時形成爆發(fā)性的銷售業(yè)績 為城建集團(tuán)的品牌注入更多的美譽(yù)度和新生活的領(lǐng)導(dǎo)者的形象 江南新苑廣告策劃 整合廣告策略 72 軟性炒作策略 軟性炒作具有硬性廣告不具備的公信力和公眾關(guān)注度，尤其適合新概念、新事物的宣
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