某廣告推廣策劃方案-在線瀏覽
2025-03-20 11:52本頁面
【正文】 和個性的地方 。 在這個意義上說 ， 麗江花園是我們的競爭對手 。 因為自己還需要創(chuàng)業(yè) 。 不需要被公車和班車約束自己的行程 。 ? 一個創(chuàng)業(yè)過程中的自己的驛站 。 所以居所的面積并不重要 。 （ 說出來有優(yōu)越感 ） ?遠洋明珠大廈總價低 ， 能夠輕松承擔 。 （ 不用到晚上 9:00就開始看表趕班車 ） 四 、 定位 定位 遠洋明珠大廈是珠江新城里性能價格比最符合城市商務精英的寓所。 l遠洋明珠大廈位于新城市中心 —珠江新城 ，符合城市精英的身份地位 。 （ 不用到晚上 9:00就開始看表趕班車 ） 2）調(diào)性與表情。 l有思想深度。 3）表現(xiàn)風格具有一致性、連貫性 。 六 、廣告階段性劃分 （銷售過程中 ） 1） 造勢期： ? 時間： 4月初到 4月底 ? 目的 ：制造人氣 ， 以便在展銷初期熱賣 ， 引起注意 。 2）展銷初期： ? 時間： 4月底到 6月底 ? 目的： 最大可能地吸引到現(xiàn)場 。 3）保溫期： ? 時間： ? 目的： 保持銷售的信息 ， 樹立遠洋明珠的長期形象 。 4）清盤期： ? 時間： ? 目的： 吸引買家 ， 徹底清倉 。 七、促銷活動 促銷活動 DM –時間： 4月份 ， 在正式發(fā)售前 。 –形式： 派送商務精英手冊 ， 并在手冊上附帶小單張 。 時間： 4月份 目的： 積累人氣 。 獎品為商務精英手冊 ， 同時參與遠洋旅游抽獎 。 –時間： 5月 —6月 –形式： 凡是在這段時間內(nèi) ， 到指定網(wǎng)站瀏覽遠洋明珠網(wǎng)頁的 25—35歲左右的人士 ， 均有機會獲得參加 “ 精英之旅 ” 的免費海上旅游機會 。 促銷活動 抽獎 獎勵你 10平方米的樓價 。 八、媒介策略 媒介的選擇、運用 ? 媒介的合理選擇是指：我們根據(jù)目標消費群所接觸的幾率 ， 和集中程度而選擇適當媒體 。 ? 媒介的合理運用是指：我們選擇了媒體 ， 同時我們還要考慮時段 、 長度 （ 版面 ） 、 調(diào)性和運用形式 。 ? 后續(xù)階段， 運用報紙媒體繼續(xù)發(fā)布軟文進行樓盤炒作，以硬廣告樹立品牌形象。 1）戶外廣告 ? 因為我們的主要目標消費群是年輕的商務精英 ，主要工作地點是在天河與環(huán)市東路的寫字樓 ，所以我們考慮在這兩條道路和五羊新城立交橋設路牌廣告 ， 包括候車亭的燈箱及大路牌 。 ? 目標人群對財經(jīng)類報道和新聞類節(jié)目比較關注 ，投放晚間電視廣告能增強廣告的傳播效果 。 ? 版位應該考慮國際新聞 、 財經(jīng)新聞 、 體育新聞等版位為主 。 4）地鐵燈箱 ? 城市商務精英所經(jīng)常使用的交通工具 。 5） DM ? 由于目標消費者
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