某汽車xxxx年度廣告策劃推廣-在線瀏覽
2025-02-02 21:32本頁(yè)面
【正文】 為新年喝彩 —— 新老客戶關(guān)愛活動(dòng) ?通過(guò)新老客戶關(guān)愛活動(dòng)，達(dá)到良好口碑宣傳效應(yīng)。 ?訂購(gòu)車的客戶可得到精美禮品 ?老客戶推介新客戶購(gòu)車可獲免費(fèi)安全檢測(cè)及暖風(fēng)檢測(cè) ?新老客戶均享受售后保養(yǎng)折扣價(jià)，包括維修工時(shí)費(fèi)、材料費(fèi)、洗車美容等費(fèi)用。 ?為了吸引客戶到店，以店頭活動(dòng)及相應(yīng)的優(yōu)惠政策吸引客戶訂單落地。 ?吉祥搖錢樹 ,在“搖錢樹”上掛滿紅包，紅包中設(shè)置獎(jiǎng)券，消費(fèi)者訂車后可任意選取一個(gè)紅包，打開后現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)。 ?創(chuàng)造公關(guān)話題，讓媒體及消費(fèi)者親身深切體會(huì)比亞迪的實(shí)力典范，增強(qiáng)品牌好感度，從而能夠達(dá)到口耳相傳的傳播效應(yīng)，推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。設(shè)置一些傳統(tǒng)謎語(yǔ)與圍繞雷諾設(shè)置問(wèn)題。同時(shí)對(duì)觀望中的意向客戶形成心理暗示，增強(qiáng)下單決心。 比亞迪新聯(lián)車主 PARTY 活動(dòng)主題 選擇地點(diǎn) 全川各重點(diǎn)城市 活動(dòng)目的 活動(dòng)形式 及內(nèi)容 比亞迪車主新年 PARTY 活動(dòng)形式：大型新春點(diǎn)燈儀式及晚會(huì) ? 邀請(qǐng)客戶參與盛大的新年晚會(huì)點(diǎn)燈儀式，通過(guò)媒體進(jìn)行宣傳，增加爆光度，引起大眾的關(guān)注。晚會(huì)節(jié)目表演穿插其中。 ? 與電臺(tái)合作，直播現(xiàn)場(chǎng)盛況 ? 在汽車?yán)镉^看盛大的焰火表演 吸引潛在和老客戶的關(guān)注，借 12月的節(jié)日氣氛組織活動(dòng)增加爆光度 費(fèi)用預(yù)算 ? 媒體宣傳費(fèi)用： ? 網(wǎng)絡(luò)宣傳： 120230元 ? 平面宣傳： 892023元 ? 電臺(tái)宣傳： 729600元 ? 落地宣傳： 50000元 ? 新老客戶關(guān)愛月活動(dòng)： 7500元 清涼消夏節(jié)： 70000元 中秋聯(lián)誼會(huì)： 90000元 新年聯(lián)誼會(huì)： 120230元 市 場(chǎng) 推 廣 活 動(dòng) 費(fèi) 用 預(yù) 算 比亞迪推廣方案二 目錄 ? 品牌策略 ? 廣告宣傳文案 品牌廣告策略 ? 品牌定位： 品牌定位上采取情感定位和利益定位。 ? 品牌廣告策略： 比亞迪在知名度上已經(jīng)做的很充分了，所以比亞迪的品牌策略應(yīng)該在其美譽(yù)度和忠誠(chéng)度兩方面進(jìn)行策劃。比亞迪汽車使其好的形象充分植根于消費(fèi)者的心中，在增加新的消費(fèi)者的基礎(chǔ)上鞏固其在原有消費(fèi)者心中的地位，即提高品牌的忠誠(chéng)度。 ? 文案 1 訴求點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)性價(jià)比 ? 文案 2 訴求點(diǎn)：安全 廣播廣告文案 ? 文案 1 郊游篇 ?(一陣輕松愉快的音樂(lè)起 ) ?老婆： 忙了一周，今天出來(lái)郊游真開心，開著我們的新車比亞迪 FO，感覺(jué)就是不一樣。 ?老公：那還用說(shuō)啊，比亞迪 FO不但價(jià)格便宜，安全性能還好。 ?老人家：可不是嘛，這出門在外，安全最重要 ?旁白：造夢(mèng)中國(guó)，造福全家。這時(shí)，大家看了看時(shí)間，時(shí)間有點(diǎn)晚了，都很擔(dān)心男主人公 ? 鏡頭 5：男主人公到家門口 ? 鏡頭 6：在家人都很擔(dān)心的時(shí)候，門鈴響了，打開門，男主人公回到了家，一家人終于放下了心，把男主人公迎進(jìn)家門，坐在桌旁吃晚飯 ? 鏡頭 7：字幕“ BYD汽車 帶您安全起航” ? 鏡頭 8：字幕“ Build your dreams” 廣播廣告文案 ? 文案 2 購(gòu)車篇 ?售車小姐：先生小姐你們好，請(qǐng)問(wèn)你們要買車么？ ?女士：對(duì)啊，請(qǐng)問(wèn)那款性價(jià)比最高呢？ ?售車小姐：當(dāng)然是比亞迪 F0 ?男士：哪款車價(jià)格便宜還車安全性能好呢？ ?售車小姐：當(dāng)然還是比亞迪 F0啦 ?男士 女士：這么好，那么買車就選比亞迪 FO了 ?旁白：比亞迪 F0 build your dream 比亞迪推廣方案三 ? 目錄 一、推廣策略 二、 2023年市場(chǎng)活動(dòng) 三、費(fèi)用預(yù)算 推廣營(yíng)銷策略 ? 上市推廣基本策略 ? 比亞迪汽車的上市推廣策略主要包括價(jià)格策略、分銷策略、廣告策略及促銷策略。具體推廣要素如下： ? （ 1）上市推廣對(duì)象 ? 針對(duì)這次的推廣是以產(chǎn)品的利益被認(rèn)可、產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)以及先入為主引領(lǐng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)為的目的。 ? （ 2）上市推廣區(qū)域 ? 本次推廣的市場(chǎng)區(qū)域主要是全國(guó)，并擴(kuò)向全球市場(chǎng)，有需要
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