某手機廣告策劃方案-在線瀏覽
2025-03-22 12:38本頁面
【正文】 機進(jìn)行比較，滿足了消費者的比較心里 小米手機性價比較高，不滿 2023元，卻有很高的性能，有利于消費者的利益 其次高端手機需求較高，消費者對小米手機的態(tài)度很熱情 手機現(xiàn)在是人們生活必不可缺的一部分，需求量大，使用頻率高 細(xì)分市場變量 行為變量 細(xì)分市場 產(chǎn)品端 產(chǎn)品的研發(fā)采用了”發(fā)燒”用戶參與的模式 s 定價端 手機定價在 2023元左右無論從成本角度還是對蘋果的膜拜角度，這個價格應(yīng)該是沒有再降價的空間。近來，小米手機是偷來的這一傳聞一直出現(xiàn)，如果小米手機的一些創(chuàng)意真的是偷來的，估計大家的熱度會有所下降，可如果小米手機不是偷來的，會給小米手機加分。據(jù)調(diào)查分析小米手機的消費群體大多數(shù)集中在 18 到 35 歲、 男性、 追逐功能、 愛好科技、 并且擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 （ 2）手機發(fā)燒友 產(chǎn)品定位 TP “為發(fā)燒而生”，專門為發(fā)燒友定制的高性能、高性價比手機。 廣告主題 ：突出小米手機的高性能、高性價比。智能手機市場競爭激烈，為了占有更大的競爭優(yōu)勢，針對各種智能手機及的不足之處表現(xiàn)小米手機的優(yōu)點。 ■ 必要元素：彭于晏、刺激的游戲闖關(guān)場景、手機、體現(xiàn)廣告主題詞的對白。 ■ 平面廣告：突出代言人、 MI2S的 logo、廣告詞，及延續(xù)電視廣告的震撼場面。 3. 廣告表現(xiàn)調(diào)性 ■ 時尚感，科技感，強大的沖擊力 ■ 以競爭性訴求作為核心，傳達(dá) MI2S高端時尚的主題和意境。 本篇廣告旨在營造出震撼刺激的氛圍，猶如一部大型網(wǎng)絡(luò)游戲，給人視覺沖擊和情非同凡響的感受，從而凸顯出 MI2S的品牌象征和定位。任務(wù)開始 ”的字樣 配有敲打鍵盤的聲音 鍵盤鍵出 中景 一個裝扮炫酷的高級男特工全副武裝地來到闖關(guān)口準(zhǔn)備闖關(guān) 無 特工臉上充滿信心 中景 特工輕松地走出第一個闖關(guān)口手中拿著一部手機 您將得到一部 500萬象素的，內(nèi)存 ?? （手機） 對白為人工語音提示 近景 特工拿到手機后聽到提示時隨即丟掉手機 像素太低，不要 特工表情為不滿 中景 特工走出第二個闖關(guān)口手中拿著另一部手機 您將得到一部 800萬像素，內(nèi)存為4G?? （手機） 對白為人工語音提示 近景 特工拿到手機后聽到提示時隨即丟掉手機 內(nèi)存太小不要 特工還是不滿地說 中景 特工略微吃力地走出第三個闖關(guān)口手中拿著另一部手機 您將得到一部雙核 ?? （手機） 對白為人工語音提示 近景 特工拿到手機后聽到提示時隨即丟掉手機 運行速度太慢不要 特工依舊不滿地說道 分鏡頭腳本 鏡頭 畫面內(nèi)容 對白 /語音 備注 特寫 屏幕依次顯示 “第四關(guān)口 ” “第五關(guān)口 ”?? 無 無 特寫 屏幕顯示 “最后一關(guān) ” 無 放大文字 中景 特工滿身傷痕十分狼狽地推開闖關(guān)門 您將得到一部 1300萬像素， 32G內(nèi)存，四核處理器 ?? （手機） 語音提示 ；特工立刻恢復(fù)活力 特寫 鏡頭對準(zhǔn)金光閃閃的小米 2S 無 無 近景 特工拿上小米 2S準(zhǔn)備離開時，一群人突然出現(xiàn)并追逐著他 我也要高性能手機 這群人在特工身后叫喊 中景 特工開始奔跑 無 特工腳下的路為小米 2S不斷滑動著的顯示屏 特寫 鏡頭轉(zhuǎn)至特工，他將手機對準(zhǔn)鏡頭大聲說出廣告詞 小米 2S挑戰(zhàn)無極限 無 ■ 平面廣告 ■ 網(wǎng)絡(luò)廣告： 通過惡搞《甄嬛傳》《新白娘子傳奇》《步步驚心》加強其廣告的趣味性，以增加廣告的受眾 ■ 視頻賞析 1. 媒介目標(biāo) ■ 目標(biāo)受眾：發(fā)燒友 ■ 投放地點：全國 ■ 媒介效果
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