某手機廣告策劃方案(文件)
【正文】 arch 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :19:2510:19Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 9日星期四 10時 19分 25秒 10:19:259 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 9日星期四 上午 10時 19分 25秒 10:19: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :19:2510:19Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 9日星期四 10時 19分 25秒 10:19:259 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :19:2510:19:25March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :19:2510:19Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 4. 媒介效果的預估 ■ 廣告媒體效果評估 通過廣告的頻繁播出，增加 MI2S的曝光度，加深 MI2S在發(fā)燒友中的印象。 (2) 廣告對主要目標的到達率達到 80% 2. 媒介策略 ■ 通過利用不同的媒體，實現(xiàn)信息在不同形式下的傳播，使它們的廣告活動覆蓋面更廣，更具有厚重感，加之不同媒體之間優(yōu)勢的相互補充，使廣告信息容易被接受。 （可以利用游戲層層關強化此主題） ■ 電視廣告： 用類似網絡游戲的情節(jié)，以闖關場景為襯托，男主角通過層層關卡拿到 MI2S。 三、廣告創(chuàng)意 2. 各媒介表現(xiàn)要求 ■ 電視廣告：以理性訴求方式，將闖關游戲中的震撼刺激通過廣告畫面表現(xiàn)出來并滲透到 MI2S中去，使其成為高端時尚的代言符號。 （ 2）廣告訴求策略 訴求策略及其依據(jù)： 競爭性訴求 。他們大多數(shù)為白領工作者或學生，教育程度以大學學歷為主，主要分布在一二線城市。 消費心理因素 制造媒體炒作的話題。 和限時促銷活動相結合：這一次廣告主要會鑲嵌進限時銷售活動，把 2s的銷售推到一個頂峰，達到其銷售目標。 1，廣告目標 提高企業(yè)和產品的知名度： 盡管小米手機在現(xiàn)在的智能機市場已經占有一席之地，但是要想長期立足于市場，就必須給企業(yè)樹立一個過硬的品牌，創(chuàng)造品牌效應。 具有獨特的個性和風格，給人鮮明深刻的印象。 Mi2S 32GB至尊版更采用索尼 Exmor RS系列感光元件，相機由 Mi2的 800萬像素提升至1300萬像素，較 Mi2成像質量更加優(yōu)秀?！? 小米崇尚創(chuàng)新、快速的互聯(lián)網文化。再加上小米手機承諾的售后服務，小米手機的質量目前看來還是能讓用戶放心的。 外殼 工程機暴露出掉漆、后蓋縫隙和卡扣等問題，背面采用磨砂質感，手感可以。 MIUI針對國人的習慣，做了很多人性化的改進，這方面的體驗很不錯。 消費者的購買動機： 消費者青睞于小米 2s的超高性能，它能充分滿足發(fā)燒友的各種需求。 競爭因素和威脅 （ 1）消費者的總體消費趨勢 現(xiàn)階段的消費文化和消費趨勢： 現(xiàn)有智能手機市場手機眾多，人們熱衷于使用智能手機并想要使用智能手機，但多數(shù)智能手機價格太貴，人們十分期待高性能、高性價比的智能手機的出現(xiàn)。 智能機， 3G手機迅猛發(fā)展。 截止 2023年我過 3G用戶總數(shù)已達 2億，同比去年同期增長接近 8000萬戶，移動電話用戶達到 11億，總體來說手機市場的規(guī)模十分龐大。小米 2S 廣告策劃方案 策劃小組名單 負 責 人 ： 岳雯、王娜 客戶代表：王娜 市場調查：徐
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