某手機廣告策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 在原基礎(chǔ)上通過自主技術(shù)的研發(fā)進(jìn)行了進(jìn)一步的發(fā)展和完善RAM2GB,主屏尺寸 ，像素 1280乘 720， CPU1741MHz,四核，網(wǎng)絡(luò)模式可適用于各種網(wǎng)絡(luò)。正常使用，小米的屏幕還不錯，分辨率較高，在陽光下表現(xiàn)不錯。 （ 2）現(xiàn)有消費者分析 消費群體的構(gòu)成： 主要集中在 20到 35歲，分布在一二線城市。 手機市場銷售量繼續(xù)增長但增速放慢。 國民經(jīng)濟水平提高，手機消費市場潛力巨大。 市場規(guī)律和特點 （ 1）企業(yè)在競爭中的現(xiàn)狀 小米手機 自問世以來其熱度可用“萬眾期待”這個詞匯來形容，它也成為了國產(chǎn)Android手機新標(biāo)桿，預(yù)示著國產(chǎn)智能手機進(jìn)入了嶄新的篇章！ 其他的品牌智能機：蘋果，三星，HTC…… 山寨機 主要競爭對手 （ 2）行業(yè)內(nèi)競爭狀況 （ 3）其他競爭因素和威脅 門檻替代品： 手機產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻較低，山寨機泛濫，行業(yè)競爭激烈 供應(yīng)鏈不堪一擊 ： 與零件商關(guān)系亟待改善，其大部分元件由國外供應(yīng)，內(nèi)部靈活性較差。 消費者手機應(yīng)用分析 小米消費者體驗 電話功能 性能 配置足夠強大，系統(tǒng)跑得流暢，小米手機性能穩(wěn)定，在現(xiàn)在發(fā)布了的旗艦級手機中能排進(jìn)前位。 攝像頭 800萬像素，大光圈自動對焦，但照相效果一般。我們討厭冗長的會議和流程，在輕松的伙伴式工作氛圍中發(fā)揮自己的創(chuàng)意。 （ 4）產(chǎn)品定位分析 產(chǎn)品的預(yù)期定位： “為發(fā)燒而生”，專門為發(fā)燒友定制的高性能、高性價比手機。 提高品牌偏好度和美譽度： 廣告中將會展現(xiàn) 2s的新性能，還有其他的更新和改變，提高“發(fā)燒友”對其的喜愛度，從而提高米粉對小米的偏好度和美譽度。 （ 2）手機發(fā)燒友 產(chǎn)品定位 TP “為發(fā)燒而生”，專門為發(fā)燒友定制的高性能、高性價比手機。 ■ 平面廣告：突出代言人、 MI2S的 logo、廣告詞，及延續(xù)電視廣告的震撼場面。 ■ 通過利用多種媒體，形成多層面的“信息戰(zhàn)”，能盡早增大商品信息傳播總量，增強滲透力，使信息能集中傳播。 10:19:2510:19:2510:19Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:19:2510:19:2510:193/9/2023 10:19:25 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 10時 19分 25秒 上午 10時 19分 10:19: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時 19分 :19March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:19:2510:19:2510:19Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 9日星期四 上午 10時 19分 25秒 10:19: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 10時 19分 :19March 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ■ 心理效果評估 提高 MI2S在發(fā)燒友中的認(rèn)知度 項目 開支內(nèi)容 費用 電視 江蘇衛(wèi)視 1000萬 網(wǎng)絡(luò) 優(yōu) 酷 酷 六 搜 狐 快 播 500萬 體育賽事 贊助籃球賽、足球賽 800萬 平面 公交站牌、公交車身 雜志 50萬 40萬 促銷活動、公關(guān)活動 80萬 服務(wù)費 50萬 機動費用 40萬 其他雜費開支 20萬 管理費用 100萬 總計 2680萬 經(jīng)銷商 媒體名稱 形式 版面 /時段 小米 2S 優(yōu)酷網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)視頻投放 18:3023:00 小米 2S 酷六網(wǎng) 電視廣告投放 18:3023
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1