某手機(jī)廣告策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 在原基礎(chǔ)上通過自主技術(shù)的研發(fā)進(jìn)行了進(jìn)一步的發(fā)展和完善RAM2GB,主屏尺寸 ，像素 1280乘 720， CPU1741MHz,四核，網(wǎng)絡(luò)模式可適用于各種網(wǎng)絡(luò)。正常使用，小米的屏幕還不錯(cuò)，分辨率較高，在陽光下表現(xiàn)不錯(cuò)。 （ 2）現(xiàn)有消費(fèi)者分析 消費(fèi)群體的構(gòu)成： 主要集中在 20到 35歲，分布在一二線城市。 手機(jī)市場(chǎng)銷售量繼續(xù)增長(zhǎng)但增速放慢。 國民經(jīng)濟(jì)水平提高，手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。 市場(chǎng)規(guī)律和特點(diǎn) （ 1）企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的現(xiàn)狀 小米手機(jī) 自問世以來其熱度可用“萬眾期待”這個(gè)詞匯來形容，它也成為了國產(chǎn)Android手機(jī)新標(biāo)桿，預(yù)示著國產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)入了嶄新的篇章！ 其他的品牌智能機(jī)：蘋果，三星，HTC…… 山寨機(jī) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 （ 2）行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)狀況 （ 3）其他競(jìng)爭(zhēng)因素和威脅 門檻替代品： 手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻較低，山寨機(jī)泛濫，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 供應(yīng)鏈不堪一擊 ： 與零件商關(guān)系亟待改善，其大部分元件由國外供應(yīng)，內(nèi)部靈活性較差。 消費(fèi)者手機(jī)應(yīng)用分析 小米消費(fèi)者體驗(yàn) 電話功能 性能 配置足夠強(qiáng)大，系統(tǒng)跑得流暢，小米手機(jī)性能穩(wěn)定，在現(xiàn)在發(fā)布了的旗艦級(jí)手機(jī)中能排進(jìn)前位。 攝像頭 800萬像素，大光圈自動(dòng)對(duì)焦，但照相效果一般。我們討厭冗長(zhǎng)的會(huì)議和流程，在輕松的伙伴式工作氛圍中發(fā)揮自己的創(chuàng)意。 （ 4）產(chǎn)品定位分析 產(chǎn)品的預(yù)期定位： “為發(fā)燒而生”，專門為發(fā)燒友定制的高性能、高性價(jià)比手機(jī)。 提高品牌偏好度和美譽(yù)度： 廣告中將會(huì)展現(xiàn) 2s的新性能，還有其他的更新和改變，提高“發(fā)燒友”對(duì)其的喜愛度，從而提高米粉對(duì)小米的偏好度和美譽(yù)度。 （ 2）手機(jī)發(fā)燒友 產(chǎn)品定位 TP “為發(fā)燒而生”，專門為發(fā)燒友定制的高性能、高性價(jià)比手機(jī)。 ■ 平面廣告：突出代言人、 MI2S的 logo、廣告詞，及延續(xù)電視廣告的震撼場(chǎng)面。 ■ 通過利用多種媒體，形成多層面的“信息戰(zhàn)”，能盡早增大商品信息傳播總量，增強(qiáng)滲透力，使信息能集中傳播。 10:19:2510:19:2510:19Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 10:19:2510:19:2510:193/9/2023 10:19:25 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 10時(shí) 19分 25秒 上午 10時(shí) 19分 10:19: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時(shí) 19分 :19March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:19:2510:19:2510:19Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 9日星期四 上午 10時(shí) 19分 25秒 10:19: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 10時(shí) 19分 :19March 9, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ■ 心理效果評(píng)估 提高 MI2S在發(fā)燒友中的認(rèn)知度 項(xiàng)目 開支內(nèi)容 費(fèi)用 電視 江蘇衛(wèi)視 1000萬 網(wǎng)絡(luò) 優(yōu) 酷 酷 六 搜 狐 快 播 500萬 體育賽事 贊助籃球賽、足球賽 800萬 平面 公交站牌、公交車身 雜志 50萬 40萬 促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng) 80萬 服務(wù)費(fèi) 50萬 機(jī)動(dòng)費(fèi)用 40萬 其他雜費(fèi)開支 20萬 管理費(fèi)用 100萬 總計(jì) 2680萬 經(jīng)銷商 媒體名稱 形式 版面 /時(shí)段 小米 2S 優(yōu)酷網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)視頻投放 18:3023:00 小米 2S 酷六網(wǎng) 電視廣告投放 18:3023
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