某手機廣告策劃方案-wenkub
2023-03-09 12:38:19 本頁面
【正文】 消費者體驗 電話功能 性能 配置足夠強大，系統(tǒng)跑得流暢，小米手機性能穩(wěn)定，在現(xiàn)在發(fā)布了的旗艦級手機中能排進前位。 消費者消費本類產(chǎn)品的特征： 小米手機的消費群體為手機發(fā)燒友，大多數(shù)集中在男性，他們追逐功能、愛好科技、并且擁有一定的經(jīng)濟基礎。 市場規(guī)律和特點 （ 1）企業(yè)在競爭中的現(xiàn)狀 小米手機 自問世以來其熱度可用“萬眾期待”這個詞匯來形容，它也成為了國產(chǎn)Android手機新標桿，預示著國產(chǎn)智能手機進入了嶄新的篇章！ 其他的品牌智能機：蘋果，三星，HTC…… 山寨機 主要競爭對手 （ 2）行業(yè)內(nèi)競爭狀況 （ 3）其他競爭因素和威脅 門檻替代品： 手機產(chǎn)業(yè)進入門檻較低，山寨機泛濫，行業(yè)競爭激烈 供應鏈不堪一擊 ： 與零件商關系亟待改善，其大部分元件由國外供應，內(nèi)部靈活性較差。 更新速度快，價格不穩(wěn)定，觸屏手機風靡全球。 國民經(jīng)濟水平提高，手機消費市場潛力巨大。 受外來思想影響，國民更崇尚國外品牌，國產(chǎn)機市場受到重創(chuàng)。 手機市場銷售量繼續(xù)增長但增速放慢。 客戶： 小米 2s和小米之前發(fā)布的系列手機一樣，主要針對發(fā)燒友，對非米粉客戶有所忽略，導致其受眾群在一定程度上受到限制。 （ 2）現(xiàn)有消費者分析 消費群體的構成： 主要集中在 20到 35歲，分布在一二線城市。性能絕對是小米手機的強項，不是短板。正常使用，小米的屏幕還不錯，分辨率較高，在陽光下表現(xiàn)不錯。 系統(tǒng) 大名鼎鼎的 MIUI，界面華麗、系統(tǒng)流暢、針對國人的各項人性化改進以及每周一次的升級讓 MIUI在安卓系統(tǒng)的眾多版本中顯得那么與眾不同。 企業(yè)的技術研發(fā)能力與水平 小米 2S手機不但采用了一些高端智能手機的先進技術，更是在原基礎上通過自主技術的研發(fā)進行了進一步的發(fā)展和完善RAM2GB,主屏尺寸 ，像素 1280乘 720， CPU1741MHz,四核，網(wǎng)絡模式可適用于各種網(wǎng)絡。我們相信用戶就是驅(qū)動力，我們堅持“為發(fā)燒而生”的產(chǎn)品理念。 Mi2S16GB版售價 1999元， 有標準版和電信版 2s還添加了通話降噪、杜比音效、智能雙天 線、最新的藍牙 、氣壓計、距離感應器等 全球領先的功能 產(chǎn)品的性能與質(zhì)量 產(chǎn)品價格 米手機 2S提供了 16GB和 32GB兩種容量可選，并且還提供了標準版本和電信版本，價格分別為 1999元和 2299元。 消費者對產(chǎn)品定位的認知： “為發(fā)燒而生”的概念深入人心。 提高忠誠度： “為發(fā)燒而生”的小米雖然已經(jīng)有一大批發(fā)燒友，但是當今市場變化很大，對企業(yè)而言有培養(yǎng)消費者的忠誠度對企業(yè)今后的發(fā)展至關重要。以利于其之后發(fā)展市場。 目標市場 （ 1）消費者主要集中在 20 到 35 歲，其中學生大約占總體的六成其次是白領工作者。 （ 1）廣告主題與關鍵詞 廣告關鍵詞： 發(fā)燒，小米手機長久以來的定位。 ■ 以 彭于晏 為主要形象代言，配合游戲闖關主題，表現(xiàn)出形象性、差異性的震撼場面。 ■ 網(wǎng)絡廣告：必須出現(xiàn)代言人、產(chǎn)品名稱、 MI2S的 logo。 4. 各媒體廣告表現(xiàn) 鏡頭 畫面內(nèi)容 對白 /語音 備注 特寫 黑色屏幕上顯示 “本次特工任務獲取一部高性能手機。 ■ 過利用各種媒體優(yōu)勢性的互補，使廣告信息在傳遞上實現(xiàn)的不只是量與量之和，而是量與量的乘積，使廣告的沖擊力得到大幅度的加強。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :19:2510:19:25March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 10時 19分 25秒 10:19:259 M
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