【正文】 10:19:2510:19:2510:193/9/2023 10:19:25 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 9日星期四 上午 10時 19分 25秒 10:19: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 3. 廣告表現(xiàn)調(diào)性 ■ 時尚感，科技感，強大的沖擊力 ■ 以競爭性訴求作為核心，傳達 MI2S高端時尚的主題和意境。 二、廣告策略 s 心理變量分析 小米手機以其唯一國產(chǎn)的手機，對于國內(nèi)消費者具有親和力 小米手機以其娛樂功能吸引著消費者 其抑制性銷售，也吊足了消費者的興趣，引發(fā)消費者的購買欲望；模仿蘋果的公關模式，與蘋果手機進行比較，滿足了消費者的比較心里 小米手機性價比較高，不滿 2023元，卻有很高的性能，有利于消費者的利益 其次高端手機需求較高，消費者對小米手機的態(tài)度很熱情 手機現(xiàn)在是人們生活必不可缺的一部分，需求量大，使用頻率高 細分市場變量 行為變量 細分市場 產(chǎn)品端 產(chǎn)品的研發(fā)采用了”發(fā)燒”用戶參與的模式 s 定價端 手機定價在 2023元左右無論從成本角度還是對蘋果的膜拜角度，這個價格應該是沒有再降價的空間。 零件供應商：蘋果公司，摩托羅拉等公司 （ 2）產(chǎn)品特征分析 2s搭載高通驍龍 600 四核 ，性能較 Mi2提升 25%不論是一般的應用運行、網(wǎng)頁瀏覽還是大型游戲運行、高清視頻觀看，體驗會更加極致。 不管是從媒體還是發(fā)燒友的評測中，我們可以知道信號穩(wěn)定，通話清晰（有主動降噪）。 一、市場分析 （ 2）市場和行業(yè)狀況 市場規(guī)模 市場的構成 智能手機成為手機市場的寵兒， 各大品牌競爭激烈。 競爭因素和威脅 （ 1）消費者的總體消費趨勢 現(xiàn)階段的消費文化和消費趨勢： 現(xiàn)有智能手機市場手機眾多，人們熱衷于使用智能手機并想要使用智能手機，但多數(shù)智能手機價格太貴，人們十分期待高性能、高性價比的智能手機的出現(xiàn)。再加上小米手機承諾的售后服務，小米手機的質(zhì)量目前看來還是能讓用戶放心的。 1，廣告目標 提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度： 盡管小米手機在現(xiàn)在的智能機市場已經(jīng)占有一席之地，但是要想長期立足于市場，就必須給企業(yè)樹立一個過硬的品牌，創(chuàng)造品牌效應。 （ 2）廣告訴求策略 訴求策略及其依據(jù)： 競爭性訴求 。 4. 媒介效果的預估 ■ 廣告媒體效果評估 通過廣告的頻繁播出，增加 MI2S的曝光度，加深 MI2S在發(fā)燒友中的印象。 :19:2510:19:25March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 10時 19分 25秒 10:19:259 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :19:2510:19Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ■ 過利用各種媒體優(yōu)勢性的互補，使廣告信息在傳遞上實現(xiàn)的不只是量與量之和，而是量與量的乘積，使廣告的沖擊力得到大幅度的加強。 （ 1）廣告主題與關鍵詞 廣告關鍵詞： 發(fā)燒，小米手機長久以來的定位。 消費者對產(chǎn)品定位的認知： “為發(fā)燒而生”的概念深入人心。 系統(tǒng) 大名鼎鼎的 MIUI，界面華麗、系統(tǒng)流暢、針對國人的各項人性化改進以及每周一次的升級讓 MIUI在安卓系統(tǒng)的眾多版本中顯得那么與眾不同。 客戶： 小米 2s和小米之前發(fā)布的系列手機一樣，主要針對發(fā)燒友，對非米粉客戶有所忽略，導致其受眾群在一定程度上受到限制。 更新速度快，價格不穩(wěn)定，觸屏手機風靡全球。 屏幕 夏普的屏幕屬于中高端，比上不足，比下有余。 Mi2S系統(tǒng)使用基于最新 Android MIUI V5，系統(tǒng)體驗更快、更流暢。近來，小米手機是偷來的這