【正文】 金偉： 督導(dǎo)項目保持高水準(zhǔn)的服務(wù)品質(zhì)。先后為以下客戶提供公關(guān)服務(wù)：清華同方、 SONY、松下電器、 NEC、 3M、 Avaya、 DLink、三一通訊、邁普通信、天威、寶德、浩鑫等。 藍色光標(biāo)服務(wù)團隊 李洋： 清華大學(xué)雙學(xué)士，有較豐富的營銷理論知識，曾經(jīng)主要服務(wù) LG光存儲、艾思蒙特藝術(shù)學(xué)校（ ESMOD）等公關(guān)項目。 – 資深策劃人，擅長企業(yè)及產(chǎn)品的整合策劃，并對銷售與市場有深入研究。： 集體主義、愛國主義。 關(guān)于價值觀研究的幾個概念 價值觀分類： 東方價值觀 西方價值觀 個人價值觀 集體價值觀 人生價值觀 道德價值觀 信仰價值觀 經(jīng)濟價值觀 價值主體 地域 價值體系 我們根據(jù)企業(yè)家定位研究的特點，按照價值體系將價值觀劃分出四個緯度 (人生價值觀、道德價值觀、經(jīng)濟價值觀和信仰價值觀 )進行研究。 發(fā) 現(xiàn) 三 企業(yè)家形象中打動人心的力量即來自于其個人形象和公司形象上的挖掘，但更重要的是對其代表的社會主流價值觀上的挖掘 發(fā) 現(xiàn) 四 企業(yè)家所代表社會主流價值觀必須與該企業(yè)家的年齡吻合，實際是必須和其代表的發(fā)展年代吻合 關(guān)于價值觀研究的幾個概念 企業(yè)家價值觀 價值觀是一種選擇取向，反映了人類的需求、欲望，以及實現(xiàn)這種需求、欲望的方式和態(tài)度。芬克（Ｓｔｅｖｅｎ Ｆｉｎｋ）在《危機管理》一書中指出，企業(yè)主管“都應(yīng)當(dāng)像認(rèn)識到死亡和納稅難以避免一樣，必須為危機做好計劃：知道自己準(zhǔn)備好之后的力量，才能與命運周旋”。 品牌 價值鏈 產(chǎn)品 CEO 本土化 生產(chǎn)制造 服務(wù) 技術(shù) 合作伙伴 傳播信息解構(gòu) 營銷手段 促銷 直郵 事件 廣告 公關(guān) 大眾傳播 危機公關(guān) 政府公關(guān) 內(nèi)部公關(guān) 投資者關(guān)系 品牌層面 產(chǎn)品層面 PR任務(wù)分解 大眾傳播策略 精準(zhǔn)內(nèi)容到達精準(zhǔn)媒體，傳遞給精準(zhǔn)目標(biāo)人群。 2023年三星 PR整體策略 基于對 Premium Samsung策略的理解，綜合對人群分析的結(jié)論，在三星 2023年的品推 PR工作中應(yīng)遵循以下基本原則： ?遵循積極向上的社會 主流價值觀 ?體現(xiàn) 崇高感和榮譽感 ?倡導(dǎo)陽光感受 ?2023年， Premium Samsung策略的目標(biāo)受眾將以原大眾人群為基礎(chǔ)，向 New Peerage優(yōu)質(zhì)人群進行側(cè)重； ?三星品牌中，將受大眾人群推崇的積極向上的優(yōu)質(zhì)元素加以保留，通過增加高品味、陽光感受、崇高感、榮譽感而加以提升； ?上述兩個方面品牌特征的建設(shè)都需要遵循社會主流價值觀來進行。 ?如果從貴族人群的特質(zhì)中摒棄高傲感等不良元素，抽練出優(yōu)秀的核心元素 —— 榮譽感和崇高感，賦予三星，就能讓三星的使用者對三星的品牌產(chǎn)生同樣的聯(lián)想，三星品牌也因此可以從競爭對手中真正脫穎而出。 。媒體集團不斷涌現(xiàn)，各集團紛紛以出版業(yè)為平臺，運作各種社會或商業(yè)行為，客觀上為三星等企業(yè)提供了廣告之外的合作空間。 價值定位 Premium Samsung Digital Samsung 3 貴族中的貴族 平民中的貴族 2023年三星品牌推廣 PR策略 對 Premium Samsung策略的理解 ?Premium Samsung策略就是通過倡導(dǎo)現(xiàn)代化的、優(yōu)質(zhì)的生活理念和生存哲學(xué)，引發(fā)公眾對于三星品牌的推崇和信賴。 名詞 ?獎金 ?額外費用 ?保險費 ?優(yōu)質(zhì)、高級 ?高級的 ?優(yōu)良的（質(zhì)量） ?上乘的（表現(xiàn)） 形容詞 Premium詞義 Premium Samsung的涵義 ?所謂貴族，是指在社會生活中占有大量物質(zhì)財富，同時又有很高社會地位和貴族血統(tǒng)的人群。 Premium Samsung的涵義 Premium Samsung的目標(biāo)人群定位分析 對技術(shù)創(chuàng)新的敏感性 購買能力 Passive Follower % New Peerage % New Peerage人群，又可稱其為新貴人群， 是核心目標(biāo)人群，F(xiàn)uture Dreamer是其次要影響的人群； 新貴人群 是其他所有人追隨和學(xué)習(xí)的社會榜樣，而他們的思想意識、行為方式、乃至消費模式都是很多人效仿的對象。與新浪或中國經(jīng)營報等媒體合作。 塑造技術(shù)權(quán)威形象 2023年度傳播節(jié)奏 4 7 10 1 1 1 月份 北京奧運會文化活動 Marketing 公關(guān)事件 日常傳播內(nèi)容 電子競技大賽 Premium Samsung Marketing（ CEO Marketing、其它品牌要素 Marketing） 三星智力快車 Marketing 京津滬城市網(wǎng)球?qū)官? 舉辦高爾夫巡回賽 中國“三星陽光杯”十佳青年創(chuàng)業(yè)者評選 創(chuàng)立“三星陽光獎” 實施“ Premium Samsung”全國巡展活動 Premium Samsung策略－品牌 SLOGAN建議 Same Sun , Same Spirit 可以譯為“一樣的陽光，一樣的生活（精神）”！它倡導(dǎo)人類共同擁有積極向上的、和諧溫暖的精神，這是三星品牌的價值觀，隱含著偉大的崇高感和榮譽感。 研究個性 ，必須對于企業(yè)品牌和領(lǐng)導(dǎo)人形象的歷史發(fā)展進行通透的研究， 就是說 CEO的形象定位既要以宏觀的中國市場為突破點，又要以微觀的企業(yè) 品牌形象為立足點。 價值觀與價值觀念是共性與個性、抽象與具體、本質(zhì)與現(xiàn)象的關(guān)系。 三、 幸福一代 ：出生于 19671979年 物質(zhì)生活相對豐富、西方文化開始融入、經(jīng)歷了市場經(jīng)濟的發(fā)展。 發(fā) 現(xiàn) 五 企業(yè)家影響力的