某手機(jī)品牌推廣提案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 金偉： 督導(dǎo)項(xiàng)目保持高水準(zhǔn)的服務(wù)品質(zhì)。先后為以下客戶提供公關(guān)服務(wù)：清華同方、 SONY、松下電器、 NEC、 3M、 Avaya、 DLink、三一通訊、邁普通信、天威、寶德、浩鑫等。 藍(lán)色光標(biāo)服務(wù)團(tuán)隊(duì) 李洋： 清華大學(xué)雙學(xué)士，有較豐富的營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)，曾經(jīng)主要服務(wù) LG光存儲(chǔ)、艾思蒙特藝術(shù)學(xué)校（ ESMOD）等公關(guān)項(xiàng)目。 – 資深策劃人，擅長(zhǎng)企業(yè)及產(chǎn)品的整合策劃，并對(duì)銷(xiāo)售與市場(chǎng)有深入研究。： 集體主義、愛(ài)國(guó)主義。 關(guān)于價(jià)值觀研究的幾個(gè)概念 價(jià)值觀分類(lèi)： 東方價(jià)值觀 西方價(jià)值觀 個(gè)人價(jià)值觀 集體價(jià)值觀 人生價(jià)值觀 道德價(jià)值觀 信仰價(jià)值觀 經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀 價(jià)值主體 地域 價(jià)值體系 我們根據(jù)企業(yè)家定位研究的特點(diǎn)，按照價(jià)值體系將價(jià)值觀劃分出四個(gè)緯度 (人生價(jià)值觀、道德價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀和信仰價(jià)值觀 )進(jìn)行研究。 發(fā) 現(xiàn) 三 企業(yè)家形象中打動(dòng)人心的力量即來(lái)自于其個(gè)人形象和公司形象上的挖掘，但更重要的是對(duì)其代表的社會(huì)主流價(jià)值觀上的挖掘 發(fā) 現(xiàn) 四 企業(yè)家所代表社會(huì)主流價(jià)值觀必須與該企業(yè)家的年齡吻合，實(shí)際是必須和其代表的發(fā)展年代吻合 關(guān)于價(jià)值觀研究的幾個(gè)概念 企業(yè)家價(jià)值觀 價(jià)值觀是一種選擇取向，反映了人類(lèi)的需求、欲望，以及實(shí)現(xiàn)這種需求、欲望的方式和態(tài)度。芬克（Ｓｔｅｖｅｎ Ｆｉｎｋ）在《危機(jī)管理》一書(shū)中指出，企業(yè)主管“都應(yīng)當(dāng)像認(rèn)識(shí)到死亡和納稅難以避免一樣，必須為危機(jī)做好計(jì)劃：知道自己準(zhǔn)備好之后的力量，才能與命運(yùn)周旋”。 品牌 價(jià)值鏈 產(chǎn)品 CEO 本土化 生產(chǎn)制造 服務(wù) 技術(shù) 合作伙伴 傳播信息解構(gòu) 營(yíng)銷(xiāo)手段 促銷(xiāo) 直郵 事件 廣告 公關(guān) 大眾傳播 危機(jī)公關(guān) 政府公關(guān) 內(nèi)部公關(guān) 投資者關(guān)系 品牌層面 產(chǎn)品層面 PR任務(wù)分解 大眾傳播策略 精準(zhǔn)內(nèi)容到達(dá)精準(zhǔn)媒體，傳遞給精準(zhǔn)目標(biāo)人群。 2023年三星 PR整體策略 基于對(duì) Premium Samsung策略的理解，綜合對(duì)人群分析的結(jié)論，在三星 2023年的品推 PR工作中應(yīng)遵循以下基本原則： ?遵循積極向上的社會(huì) 主流價(jià)值觀 ?體現(xiàn) 崇高感和榮譽(yù)感 ?倡導(dǎo)陽(yáng)光感受 ?2023年， Premium Samsung策略的目標(biāo)受眾將以原大眾人群為基礎(chǔ)，向 New Peerage優(yōu)質(zhì)人群進(jìn)行側(cè)重； ?三星品牌中，將受大眾人群推崇的積極向上的優(yōu)質(zhì)元素加以保留，通過(guò)增加高品味、陽(yáng)光感受、崇高感、榮譽(yù)感而加以提升； ?上述兩個(gè)方面品牌特征的建設(shè)都需要遵循社會(huì)主流價(jià)值觀來(lái)進(jìn)行。 ?如果從貴族人群的特質(zhì)中摒棄高傲感等不良元素，抽練出優(yōu)秀的核心元素 —— 榮譽(yù)感和崇高感，賦予三星，就能讓三星的使用者對(duì)三星的品牌產(chǎn)生同樣的聯(lián)想，三星品牌也因此可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中真正脫穎而出。 。媒體集團(tuán)不斷涌現(xiàn)，各集團(tuán)紛紛以出版業(yè)為平臺(tái)，運(yùn)作各種社會(huì)或商業(yè)行為，客觀上為三星等企業(yè)提供了廣告之外的合作空間。 價(jià)值定位 Premium Samsung Digital Samsung 3 貴族中的貴族 平民中的貴族 2023年三星品牌推廣 PR策略 對(duì) Premium Samsung策略的理解 ?Premium Samsung策略就是通過(guò)倡導(dǎo)現(xiàn)代化的、優(yōu)質(zhì)的生活理念和生存哲學(xué)，引發(fā)公眾對(duì)于三星品牌的推崇和信賴。 名詞 ?獎(jiǎng)金 ?額外費(fèi)用 ?保險(xiǎn)費(fèi) ?優(yōu)質(zhì)、高級(jí) ?高級(jí)的 ?優(yōu)良的（質(zhì)量） ?上乘的（表現(xiàn)） 形容詞 Premium詞義 Premium Samsung的涵義 ?所謂貴族，是指在社會(huì)生活中占有大量物質(zhì)財(cái)富，同時(shí)又有很高社會(huì)地位和貴族血統(tǒng)的人群。 Premium Samsung的涵義 Premium Samsung的目標(biāo)人群定位分析 對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的敏感性 購(gòu)買(mǎi)能力 Passive Follower % New Peerage % New Peerage人群，又可稱其為新貴人群， 是核心目標(biāo)人群，F(xiàn)uture Dreamer是其次要影響的人群； 新貴人群 是其他所有人追隨和學(xué)習(xí)的社會(huì)榜樣，而他們的思想意識(shí)、行為方式、乃至消費(fèi)模式都是很多人效仿的對(duì)象。與新浪或中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等媒體合作。 塑造技術(shù)權(quán)威形象 2023年度傳播節(jié)奏 4 7 10 1 1 1 月份 北京奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng) Marketing 公關(guān)事件 日常傳播內(nèi)容 電子競(jìng)技大賽 Premium Samsung Marketing（ CEO Marketing、其它品牌要素 Marketing） 三星智力快車(chē) Marketing 京津滬城市網(wǎng)球?qū)官? 舉辦高爾夫巡回賽 中國(guó)“三星陽(yáng)光杯”十佳青年創(chuàng)業(yè)者評(píng)選 創(chuàng)立“三星陽(yáng)光獎(jiǎng)” 實(shí)施“ Premium Samsung”全國(guó)巡展活動(dòng) Premium Samsung策略－品牌 SLOGAN建議 Same Sun , Same Spirit 可以譯為“一樣的陽(yáng)光，一樣的生活（精神）”！它倡導(dǎo)人類(lèi)共同擁有積極向上的、和諧溫暖的精神，這是三星品牌的價(jià)值觀，隱含著偉大的崇高感和榮譽(yù)感。 研究個(gè)性 ，必須對(duì)于企業(yè)品牌和領(lǐng)導(dǎo)人形象的歷史發(fā)展進(jìn)行通透的研究， 就是說(shuō) CEO的形象定位既要以宏觀的中國(guó)市場(chǎng)為突破點(diǎn)，又要以微觀的企業(yè) 品牌形象為立足點(diǎn)。 價(jià)值觀與價(jià)值觀念是共性與個(gè)性、抽象與具體、本質(zhì)與現(xiàn)象的關(guān)系。 三、 幸福一代 ：出生于 19671979年 物質(zhì)生活相對(duì)豐富、西方文化開(kāi)始融入、經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 發(fā) 現(xiàn) 五 企業(yè)家影響力的
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