某手機推廣策劃案(文件)
【正文】 1133篇次， 獲得瀏覽量 6056026，回復數(shù) 10008；? 微博傳播：活動單條微博近 12萬轉發(fā) +微博紅人轉發(fā) 16篇次轉發(fā)量 22417；? 新聞傳播： PR共 141篇次，瀏覽量未統(tǒng)計? 傳播：曝光量未統(tǒng)計；? 參與活動互動超過 200萬人次，有效圖片約 1萬人次。 BBS總關注量 6,056,026次 ，總回復量 10,008條 ；論壇在發(fā)布的過程中出現(xiàn)部分被刪現(xiàn)象，已及時補發(fā) .u 微博 傳播微博發(fā)布形式為安排紅人轉發(fā)官微發(fā)布的相關活動內(nèi)容，紅人帳號類型以 IT數(shù)碼科技類為主，生活娛樂類為輔，粉絲數(shù)均在 50萬以上，每條微博轉發(fā)量平均在 1000以上 。 PR發(fā)布媒體主要集中于新聞綜合門戶及 IT垂直門戶 (A類 ) ，地方新聞門戶（ B類），其中 A類發(fā)布了 55家， B類發(fā)布了 86家。4. 似乎有位《中國好聲音》的選手，曾稱若 寶寶金恩美 獲選女代言人，他將出資 50萬以助其發(fā)展。我為色界做星探： 1. 發(fā)動全國促銷員，用 W960為每個成交用戶現(xiàn)場拍照并上傳活動論壇，告知有機會被選中做康佳廣告代言人，還有代言費 ~：a. 當推選的用戶照片獲周獎（ W960/周），該促銷員享受同獎；b. 當推選的用戶被選定為代言人，則該促銷員獎巴厘島游；c. 選出活動期間 “總探長 ”也即發(fā)送用戶照片最多者（也即銷量最大的）促銷員，獎勵一次巴厘島游 懸念制造 引出騰訊 合作發(fā)布活動發(fā)布話題3 “帥哥通緝令”代言廣告話題2 “以死相諫”話題1 代言人回顧話題4 “征婚門”活動截止 代言誕生話題5 天娛挖角門 總決賽四、 百變自我 總決賽 ：總冠軍（代言人） 評選辦法：? 復賽 ，通知 4周周冠軍（即 8名候選人）上傳新的小視頻進行新一輪 PK；? 8名候選人進行大眾評委（網(wǎng)友） 投票 ；? 評委團結合 網(wǎng)民投票結果 最終決定總冠軍（各占 50%權重）；五、 代言人誕生 ：1. 新聞傳播 ：2. 《繼發(fā)哥曼玉之后 康佳手機第三代代言人海選出爐》《中國首例代言人海選活動 (康佳手機 )完美收官 》2. BBS炒作 ：《 諷刺啊諷刺，明星代言的企業(yè)這下都該不蛋定了 ~》《果不其然，康佳手機的代言人就應該是這樣滴 ~》《碉堡了 ~康佳手機草根代言人 極品屌絲啊 》話題炒作 5. “天娛挖角門 ”： 以冒名 天娛傳媒的微博馬甲私下挖角康佳準代言人，被轉發(fā)公布，從而康佳得知并就此事展開一場公關事件。? 康佳手機代言人回顧 參加 尋找百變自我 海選活動， N年以后，你就是康佳手 機第 3代廣告代言人。風衣墨鏡、冷血雙槍、陽光微笑，都封存膠片之中，當我們回首尋望的時候，發(fā)哥已被刻為一個時代的坐標。外部 BBS熱議，拿康佳活動 PK非誠勿擾；3. “帥哥通緝令 ”： 因為男性參與者較少，所以官方微博發(fā)出通緝帥哥的江湖令，相傳被通緝的都是帥哥，未收到的則說明 ……康佳手機： 江湖告急 ~ 因我們在廣告代言人海選中，靚女多帥哥少，現(xiàn)特向全球征集帥哥。OK,不廢話了，直奔主題：姓名 劉賽性別：男年齡 21……炒作傳播 ：252。 02. 色界 PK攝影機 ， 強光下拍電影攝影大哥腦袋伸進蓋住攝像機的外套，那囧像 ~直接用色界得啦！ 03. 強光屏顯不好會要人命： 經(jīng)常在室外太陽下橫穿馬路，手遮屏幕，眼貼過去，危險呢，還是色界好！賣點展示： 制造話題 趣味傳播 第二步：推廣活動策劃? 娛樂時代，誰最風光？ 明星 ！? 年輕人最渴望什么？ 機會 ！互聯(lián)網(wǎng)的精神 娛樂 互動 一夜成名 …代言人海選 全民娛樂時代 — 業(yè)界首創(chuàng)最 in百變女最 hi表情帝《尋找百變自我》 海選代言人活動參與自拍并上傳至活動社區(qū)或 康佳手機，活動
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