某零售場(chǎng)所招商推廣策劃案(文件)
【正文】 的比例相對(duì)較高 4．喜愛逛街及購物，并把其作為一種休閑方式 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 那么，我們的品牌個(gè)性應(yīng)當(dāng)是這樣的 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的品牌個(gè)性 1．時(shí)尚的 2．休閑的 3．個(gè)性的 4．文化的 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 品牌定位 我們是一家專為 有品味、有個(gè)性、追求時(shí)尚 的 中青年 而開設(shè)的 大型綜合性休閑購物場(chǎng)所 。此標(biāo)志又具有簡(jiǎn)潔，明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格，符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)。 在底圖顏色上 ， 采用傳統(tǒng)紅色 ， 也寓意著穩(wěn)重與文化底蘊(yùn) 。 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志采用案名三里屯中阿拉伯?dāng)?shù)字 3作為基本設(shè)計(jì)元素 ， 通過仰視角度體現(xiàn)標(biāo)志的厚重 ， 傳達(dá)發(fā)展商雄厚實(shí)力 ， 要在市場(chǎng)中處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的氣勢(shì) 。 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 招商階段任務(wù)二 : 宣傳 我們的品牌和產(chǎn)品 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的思考 : 如何令我們的宣傳 有效 ? 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 先要明確我們的目標(biāo)對(duì)象是誰 ——目標(biāo)人群定位 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 注意 :此時(shí)的 目標(biāo)人群 和我們?cè)诖_定品牌個(gè)性時(shí)的目標(biāo)人群是 不同 的 ! 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 目標(biāo)人群是誰？ 1．想投資于此的人（投資型經(jīng)營(yíng)者） 2．想做零售生意的人（自營(yíng)型經(jīng)營(yíng)者） 想購買或承租攤位的人 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 他們有什么特征？ 1．在選擇投資方向時(shí)十分理性 2．沒有太高的素質(zhì)，但對(duì)市場(chǎng)極為敏感，善于捕捉商機(jī) 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 他們最關(guān)心什么？ 1．利益 2．風(fēng)險(xiǎn) 對(duì)利益和風(fēng)險(xiǎn)影響最大的東西 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 可能影響到利益的東西主要是什么？ 1．我們坐落的位置是否真的好？ 2．我們今后的客源是否充足？ 3．我們這里是否真的能夠“火”起來？ …… 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們用什么打動(dòng)他們 ——廣告訴求點(diǎn) 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點(diǎn)是什么樣子的？ 1．我們的訴求點(diǎn)必須有一個(gè)獨(dú)特的主張 2．我們的訴求點(diǎn)必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法也不能提出的 3．我們的訴求點(diǎn)的說服力必須很強(qiáng)，足以強(qiáng)烈地影響我們的目標(biāo)受眾 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們針對(duì)的目標(biāo)人群是有 很強(qiáng)商業(yè)頭腦 的人，他們?cè)谶x擇投資項(xiàng)目時(shí)是 非常理性 的。 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 媒體組合策略 1．廣播、報(bào)刊、戶外媒體相結(jié)合 2．硬廣告、軟廣告、新聞稿相結(jié)合 3．大媒體、小媒體相結(jié)合 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 時(shí) 間： 15天 （ 2023年 6月 10日 ~6月 24日） 主要手段： 高頻次 廣告投放 +新聞造勢(shì) 預(yù)熱階段 媒體選擇：北京晚報(bào)（軟廣告 +新聞稿） 京華時(shí)報(bào)（軟廣告 +新聞稿） 北京音樂臺(tái)（欄目冠名 +廣播廣告） 效果預(yù)期：通過全方位高頻次的投放引起目標(biāo)受眾對(duì)本項(xiàng) 目的注意，以新聞評(píng)論產(chǎn)生熱點(diǎn)效應(yīng)并增加目 標(biāo)受眾的信心 北京紫金
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