某零售場所招商推廣策劃案(文件)
【正文】 的比例相對較高 4．喜愛逛街及購物，并把其作為一種休閑方式 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 那么，我們的品牌個性應(yīng)當(dāng)是這樣的 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的品牌個性 1．時尚的 2．休閑的 3．個性的 4．文化的 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 品牌定位 我們是一家專為 有品味、有個性、追求時尚 的 中青年 而開設(shè)的 大型綜合性休閑購物場所 。此標(biāo)志又具有簡潔，明快的設(shè)計風(fēng)格，符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)。 在底圖顏色上 ， 采用傳統(tǒng)紅色 ， 也寓意著穩(wěn)重與文化底蘊 。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志采用案名三里屯中阿拉伯?dāng)?shù)字 3作為基本設(shè)計元素 ， 通過仰視角度體現(xiàn)標(biāo)志的厚重 ， 傳達(dá)發(fā)展商雄厚實力 ， 要在市場中處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的氣勢 。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 招商階段任務(wù)二 : 宣傳 我們的品牌和產(chǎn)品 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的思考 : 如何令我們的宣傳 有效 ? 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 先要明確我們的目標(biāo)對象是誰 ——目標(biāo)人群定位 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 注意 :此時的 目標(biāo)人群 和我們在確定品牌個性時的目標(biāo)人群是 不同 的 ! 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 目標(biāo)人群是誰？ 1．想投資于此的人（投資型經(jīng)營者） 2．想做零售生意的人（自營型經(jīng)營者） 想購買或承租攤位的人 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 他們有什么特征？ 1．在選擇投資方向時十分理性 2．沒有太高的素質(zhì)，但對市場極為敏感，善于捕捉商機 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 他們最關(guān)心什么？ 1．利益 2．風(fēng)險 對利益和風(fēng)險影響最大的東西 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 可能影響到利益的東西主要是什么？ 1．我們坐落的位置是否真的好？ 2．我們今后的客源是否充足？ 3．我們這里是否真的能夠“火”起來？ …… 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們用什么打動他們 ——廣告訴求點 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點是什么樣子的？ 1．我們的訴求點必須有一個獨特的主張 2．我們的訴求點必須是競爭對手無法也不能提出的 3．我們的訴求點的說服力必須很強，足以強烈地影響我們的目標(biāo)受眾 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們針對的目標(biāo)人群是有 很強商業(yè)頭腦 的人，他們在選擇投資項目時是 非常理性 的。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 媒體組合策略 1．廣播、報刊、戶外媒體相結(jié)合 2．硬廣告、軟廣告、新聞稿相結(jié)合 3．大媒體、小媒體相結(jié)合 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 時 間： 15天 （ 2023年 6月 10日 ~6月 24日） 主要手段： 高頻次 廣告投放 +新聞造勢 預(yù)熱階段 媒體選擇：北京晚報（軟廣告 +新聞稿） 京華時報（軟廣告 +新聞稿） 北京音樂臺（欄目冠名 +廣播廣告） 效果預(yù)期：通過全方位高頻次的投放引起目標(biāo)受眾對本項 目的注意，以新聞評論產(chǎn)生熱點效應(yīng)并增加目 標(biāo)受眾的信心 北京紫金
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