某零售場(chǎng)所招商推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-03-08 01:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 運(yùn)營(yíng)環(huán)境理想狀態(tài)，即生生不息，永續(xù)循環(huán)，構(gòu)成一個(gè)良性經(jīng)營(yíng)空間，同時(shí)在顏色中運(yùn)用紅色為主體色調(diào)，紅色也代表著青春活力，視覺清新，一目了然。 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志采用案名三里屯中阿拉伯?dāng)?shù)字 3作為基本設(shè)計(jì)元素 ， 通過(guò)仰視角度體現(xiàn)標(biāo)志的厚重 ， 傳達(dá)發(fā)展商雄厚實(shí)力 ， 要在市場(chǎng)中處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的氣勢(shì) 。 把標(biāo)志流行化 ， 與消費(fèi)者進(jìn)行溝通 ， 進(jìn)而形成口碑效應(yīng) ， 最終成為消費(fèi)者心目中富有文化與時(shí)尚的符號(hào)代言人 。 在顏色上，采用極具中國(guó)傳統(tǒng)文化的紅色和具有思想的藍(lán)色為主色，符合品牌的個(gè)性特征。 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志通過(guò)既有規(guī)則又反映速度的符號(hào) ， 輔以藍(lán)色 ，傳達(dá)出品牌掌握消費(fèi)者脈搏 ， 始終處于時(shí)尚的最前沿 ， 在速度中引領(lǐng)時(shí)尚 ， 滿足日新月異的流行文化潮流 。 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 招商階段任務(wù)二 : 宣傳 我們的品牌和產(chǎn)品 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的思考 : 如何令我們的宣傳 有效 ? 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 先要明確我們的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí) ——目標(biāo)人群定位 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 注意 :此時(shí)的 目標(biāo)人群 和我們?cè)诖_定品牌個(gè)性時(shí)的目標(biāo)人群是 不同 的 ! 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 目標(biāo)人群是誰(shuí)？ 1．想投資于此的人（投資型經(jīng)營(yíng)者） 2．想做零售生意的人（自營(yíng)型經(jīng)營(yíng)者） 想購(gòu)買或承租攤位的人 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 他們有什么特征？ 1．在選擇投資方向時(shí)十分理性 2．沒有太高的素質(zhì)，但對(duì)市場(chǎng)極為敏感，善于捕捉商機(jī) 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 他們最關(guān)心什么？ 1．利益 2．風(fēng)險(xiǎn) 對(duì)利益和風(fēng)險(xiǎn)影響最大的東西 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 可能影響到利益的東西主要是什么？ 1．我們坐落的位置是否真的好？ 2．我們今后的客源是否充足？ 3．我們這里是否真的能夠“火”起來(lái)？ …… 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們用什么打動(dòng)他們 ——廣告訴求點(diǎn) 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點(diǎn)是什么樣子的？ 1．我們的訴求點(diǎn)必須有一個(gè)獨(dú)特的主張 2．我們的訴求點(diǎn)必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法也不能提出的 3．我們的訴求點(diǎn)的說(shuō)服力必須很強(qiáng)，足以強(qiáng)烈地影響我們的目標(biāo)受眾 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們針對(duì)的目標(biāo)人群是有 很強(qiáng)商業(yè)頭腦 的人，他們?cè)谶x擇投資項(xiàng)目時(shí)是 非常理性 的。因此，如果我們?cè)谛麄魃喜荒芴岢?實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn) ，是無(wú)法有力地打動(dòng)這些人的。 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 在這種情況下，對(duì)于我們最有力的 支持點(diǎn) ，就是“老三里屯服裝市場(chǎng)” 的火爆歷史 和它在消費(fèi)者心目中的 品牌的忠誠(chéng)度 。 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 廣告訴求點(diǎn)終于找到了！ 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點(diǎn) 老三里屯服裝市場(chǎng)原址重建 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 老三里屯服裝市場(chǎng)原址重建 可 衍伸出眾多利益點(diǎn) 緊鄰使館區(qū)和酒吧街 (地域優(yōu)勢(shì) ) 老三里屯的口碑 (品牌優(yōu)勢(shì) ) 投入巨資重建 (購(gòu)物環(huán)境優(yōu)勢(shì)
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