某品牌茶葉廣告策劃方案-在線瀏覽
2025-02-02 19:53本頁面
【正文】 用品 )、免費(fèi)品裝、 低價限購、現(xiàn)場抽獎、會員制、短期打折等符合茶葉管銷特點(diǎn)的使銷手段。 廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略 主題：天然綠色，茶之精品 對廣告主題的表述：主打茶葉精選，上乘精品 廣告主題的依據(jù)：產(chǎn)品的性質(zhì)和質(zhì)量 廣告表現(xiàn)策略 廣告創(chuàng)意策略： 添加濃郁的歷史背景，加深品牌形象 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，加深產(chǎn)品給人的印象 廣告創(chuàng)意說明：添加中國濃郁的茶文化，用水墨等中國風(fēng)元素渲染茶葉的優(yōu)質(zhì) 廣告表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：天然，高質(zhì)量 各種媒介的廣告表現(xiàn)： 平面設(shè)計：綠色為主，水墨裝點(diǎn) 電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻：強(qiáng)調(diào)文化底蘊(yùn)和 圖片廣告：綠色為主，強(qiáng)調(diào)茶葉是饋贈佳品 廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等 廣告媒介策略 Part4 廣告表現(xiàn)與創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)方式 廣告表現(xiàn)方式：生活信息型 +附加價值型 正宗西湖龍井茶葉具有提神清心、清熱解暑、消食化痰、去膩減肥等藥理作用，在色素和一系列化學(xué)激素橫行的飲品市場，茶濃、情濃、文化味濃，健康、綠色、高雅的龍井必須符合社會實際狀況，以人文特色取勝。 廣告創(chuàng)意 平面廣告系列一 以水墨山水為背景，杯中茶葉做成龍的形狀，創(chuàng)意性的表現(xiàn)茶葉品牌，青綠色調(diào)體現(xiàn)茶葉天然綠色的高質(zhì)，廣告詞誰與爭鋒體現(xiàn)茶葉品牌優(yōu)勢。茶葉品牌形象得到提升，增加品牌知名度。 廣告創(chuàng)意 電視廣告文案 鏡頭一：一個很有成就的中年人在一個很有氛圍的茶室里品茶 鏡頭二：中年人盯著茶杯回想自己的工作和生活，望著杯中茶葉沉浮，想起以前創(chuàng)業(yè)時經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨 鏡頭三：以前創(chuàng)業(yè)時各種風(fēng)雨坎坷 鏡頭四：淡淡一笑，喝了一口茶： “ 杯中窺事，品行天下 ” 。 廣告創(chuàng)意 其他宣傳海報 廣告創(chuàng)意 其他宣傳海報 廣告創(chuàng)意 其他宣傳海報 Part5 廣告媒體與效果評測 廣告媒體計劃 廣告發(fā)布的媒介：淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)荣徫锞W(wǎng)站以及百度、 新浪、網(wǎng)易等綜合網(wǎng)站以及電視等 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告預(yù)算 此外對于廣告標(biāo)語、廣告風(fēng)格策劃交給廣告公司，費(fèi)用： 10萬 總體預(yù)算： 30+900+35+70+10=1045萬 廣告效果評測 廣告效果的評估： ? 活動的實施能最大效益地使用資源（指人力、物力、財力和時間） ? 接觸廣告信息的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量 (即廣告的接觸率 )會越來越多 ? 按照廣告導(dǎo)向采取了行動的消費(fèi)者的數(shù)量和重復(fù)采取類似行動的消費(fèi)者數(shù)量 ? 能夠培養(yǎng)新的公眾需求市場，發(fā)揮市場擴(kuò)容功能 廣告效果評測 廣告效果的評估： ? 能有效地激發(fā)公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公
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