某冰糖雪梨廣告策劃方案(已改無錯字)
2023-02-03 22:31:45 本頁面
【正文】 飲品，單晶冰糖燉上香甜雪梨，溫潤滋養(yǎng)。常喝冰糖雪梨可以潤肺止咳，自然健康。 冰糖雪梨是一種日常飲品，它歷史悠久與中國的傳統(tǒng)文化息息相關。冰糖雪梨因其具有取材方便簡單，用料平常，功效不凡，在民間廣泛流傳。 功能：補中益氣，和胃潤肺，止咳化痰的。 設計理念 。統(tǒng)一冰糖雪梨嚴選飽滿豐碩的果實，臻于純凈單晶冰糖的同時，晶瑩剔透的瓶裝外觀設計愉悅城市時尚一族視覺感的同時，又成功的契合了東方天然養(yǎng)生保健的飲食理念。 受眾群體：白領麗人，商界英才先等年輕人群體。一瓶統(tǒng)一冰糖雪梨能一口潤心田，滋潤心脾。由此可見冰糖雪梨的賣點并不僅僅在于其口感更主要的是其保健功效 文化背景：我認為這與當下的國學熱及養(yǎng)生熱是密切相關的，國學但是養(yǎng)生和治未病而冰糖雪梨既美味又有養(yǎng)生功效而且購買方便為忙碌的現(xiàn)代人節(jié)省了大量時間可謂是一舉三得。隨著經(jīng)濟水平的提高人們越來越關注自身的健康，這一特點在當今中產(chǎn)階級身上尤其明顯。 產(chǎn)品定位的概念：指根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對消費者或用戶對該種產(chǎn)品的某種特征、屬性或核心利益的重視程度，強有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象深刻、鮮明的個性或印象，并通過一套特定的市場營銷組合把這種形象迅速、準確而又深動地傳遞給顧客，影響顧客對該產(chǎn)品的總體感覺。 產(chǎn)品定位的實質(zhì)是：使企業(yè)與其他企業(yè)嚴格區(qū)分開來，突出企業(yè)及其產(chǎn)品特色，并使消費者明顯感覺和認識到這種差別，使產(chǎn)品在消費者心目中占據(jù)特殊位置，給消費者留下良好的印象，從而使企業(yè)取得目標市場上的競爭優(yōu)勢。 采取該策略的原因：在中國市場中冰糖雪梨同類產(chǎn)品還存在著相當大的市場空白冰糖雪梨不同于其他功能性飲料已有多數(shù)知名品牌競爭，它的市場還處于初期階段，發(fā)展空間巨大，市場競爭相對不那么激烈。其目標受眾群體大多是有養(yǎng)生意識生活忙碌但又追求方便的年輕人，其產(chǎn)品宣傳多 4是當代青年人喜歡的偶像。 ４、產(chǎn)品形象宣傳：請梁靜茹代言“喝統(tǒng)一冰糖雪梨 聽靜茹溫潤開唱”冰糖雪梨味道甜甜的給人溫馨的感覺 ，而且梁靜茹剛剛新婚又一定程度上賦予其“甜蜜愛情”的寓意。梁靜茹深受年輕人喜歡，她為統(tǒng)一代言的主題曲 《 環(huán)游世界的愛 》為統(tǒng)一的宣傳增色不少。 廣告訴求對象：各種年齡段的消費者 廣告訴求重點：清熱驅(qū)燥，潤肺養(yǎng)滋以及美容養(yǎng)顏等功效 廣告訴求方法：網(wǎng)絡媒體、電子媒體廣告（電視廣告為主）和大型路演活動 廣告活動核心策略：明星效應 + “音樂潤樂園 ” 視覺凸顯（梁靜茹歌迷見面會） 結合線上宣傳，借助明星效應和創(chuàng)意性的 “音樂潤樂園 ” 視覺沖擊力，利用多種創(chuàng)意的執(zhí)行環(huán)節(jié)，和以音樂為核心的傳播理念，擴大活動影響力，使品牌成為大眾關心的話題、議題，在眾多推廣活動中脫穎而出，讓產(chǎn)品深入人心、是活動的關鍵。 活動主題 ： 一口潤心田 喝統(tǒng)一冰糖雪梨， 聽靜茹溫潤開唱 落地創(chuàng)意概念： “統(tǒng)一冰糖雪梨音樂潤樂園 ” 以梁靜茹歌迷見面會為噱頭、采用大中型路演活動、銷售產(chǎn)品、打造一個歡樂的 “音樂 ”潤樂園。 由梁靜茹演繹的新版統(tǒng)一冰糖雪梨飲料廣告片顛覆了傳統(tǒng)廣告片的表現(xiàn)手法，片中的音符、花朵、海洋等等皆由真人裝扮后進行演繹，靜茹化身美麗小魔女，配合隱藏在環(huán)境中的幾十名舞蹈演員，暢游音樂、海洋、森林，尋覓自然生活的真諦，鼓勵忙碌的現(xiàn)代人把自己從格式化的生活里抽離出來，享受身心的滋潤。整部廣告與歌后梁靜茹一貫的治愈系形象相輔相成，靜茹用自己的清新甜美氣質(zhì)將人物演繹的十分溫馨可愛，大獲粉絲的喜愛。 在快節(jié)奏的都市生活中，人們很難能夠騰出空閑時間來調(diào)整自己的飲食結構，從而達到養(yǎng)生的目的。在這樣的背景下，統(tǒng)一 “飲養(yǎng)四季 ”系列飲料應運而生，以冰糖雪梨飲料為主打的系列產(chǎn)品推向市場，以期使消費者能夠簡單方便地實踐食補養(yǎng)生，一口潤心田。 主題表述：清熱驅(qū)燥，潤肺養(yǎng)滋以及美容養(yǎng)顏突出冰糖雪梨的功效 文案描述：一口潤心田 據(jù) admango廣告創(chuàng)意監(jiān)測顯示，這支廣告目前已在各大電臺投放，并名列本周“中國微視頻排行榜本周 TOP10”，在視頻網(wǎng)站中累計播放量 9萬余次。同時， 《 環(huán)游四季的愛 》 也會收錄在靜茹
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