長城pda營銷推廣策略-在線瀏覽
2025-02-16 18:53本頁面
【正文】 混亂 消費者對產(chǎn)品認識模糊 掌上王： 必須走差異化的定位 小結(jié)： 三、‘掌上王’概念描述 因為掌上王能給商務人士帶來 更及時、更有效、更全面的商務信息， 符合現(xiàn)代商務需求；同時彰顯 現(xiàn)代、不落伍（超前）的商務身份。 第一階段推廣目標 首先為‘掌上王’進入市場掃清障礙，引起受眾關注。 三、推廣策略 第一階段策略 知名度的建立：通過?是與非?概念的界定，打響‘掌上王’的知名度，并引起社會各界的廣泛關注； 認知度的形成：讓消費者認識到‘掌上王’是電子記事本的終結(jié)，是普通 的換代產(chǎn)品； 品牌信賴度：傳達長城集團戰(zhàn)略形象：從進入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移；告知‘掌上王’由實力強大的長城集團的支持。 三、推廣策略 第二階段策略 深入挖掘‘掌上王’的實用功能，針對不同商務人士的個性化需求和功能新利益，進行深入訴求； 延續(xù)第一階段的宣傳效力，通過有效的公關活動、附加利益的促銷活動，促進銷售、占領市場； 為 3月份新品推出、大規(guī)模進入市場積累經(jīng)驗和資源。 三、推廣策略 四、媒介策略 我們的原則： 圍繞核心概念，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一內(nèi)容，整合各種傳播工具集中傳播；（目標消費者日常接觸的、頻次較多的、不落俗套的媒介） 能夠制造現(xiàn)場氣氛，吸引受眾注意力的、好奇的廣告品； 花費不多、效果更好。 四、媒介策略 重點媒介： 報紙廣告：深圳特區(qū)報、南方都市報、中國經(jīng)營報、廣州日報等 商務雜志：經(jīng)理人雜志、銷售與市場、商界等 售點：柜臺設計、資料架、海報、宣傳單張、吊旗、掛畫、橫幅、人形立牌、賀年宣傳品、其他； 戶外廣告：專業(yè)市場街（華強路、天河電腦城等）的戶外廣告牌、公交路牌廣告、車體廣告等 .... . 活動策略 （詳細方案待定） 一、公關活動 ? 新聞發(fā)布會 ? 時間：‘掌上王’上市初期 ? 地點： 深圳某五星級酒店 ? 內(nèi)容： ‘掌上王’上市信息發(fā)布 ? 集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移規(guī)劃 二、促銷活動 ? 路演（）： ? 時間： ? 地點：深圳華強路、廣州天河電腦城 ? 內(nèi)容： ‘掌上王’ 有獎問答 ? 產(chǎn)品展示和宣傳 ? 文藝表演 二、促銷活動 ? 新年促銷： ? 時間： ? 地點：深圳、廣州 ? 內(nèi)容： ‘掌上王’ 有獎問卷 ? ‘是非分明’
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