長城pda營銷推廣策略-文庫吧資料
2025-01-19 18:53本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò) 六、‘掌上王’品牌核心概念 掌上新 專業(yè)的、領(lǐng)先者 上市推廣策略 一、我們的原則 ? 通過宣傳概念界定（“非記事本類”），使‘掌上王’差異化競爭對手，順利踏上平臺； ? 通過上市公關(guān)、促銷活動拉動并刺激潛在消費(fèi)者購買，逐步占領(lǐng)“非記事本類”市場； ? 所有傳播必須緊緊圍繞核心概念，統(tǒng)一化形象、一致化進(jìn)行。） 消費(fèi)者對‘掌上王’并不會有獨(dú)特的印象，只會是認(rèn)為是大潮中又多了一瓢水，隨 大潮沖浪； 我們是不是還要繼續(xù)淌這躺混水，正面競爭對壘，殺出一條血路；或是另辟蹊徑？（想想‘商務(wù)通’的市場基礎(chǔ)，還有。 二、‘掌上王’與競爭者的關(guān)系 功能的同質(zhì)化： 涵蓋普通電子記事本所具有的所有功能； 時代的上網(wǎng)、信息服務(wù)等動能； 硬盤可擴(kuò)充，內(nèi)存可升級，一步到位、永不落后； 其他的實(shí)用功能。 .... . 二、產(chǎn)品與消費(fèi)者關(guān)系 ? 結(jié)論： ? 市場趨向細(xì)分化，市面上的 產(chǎn)品多種多樣，層出不窮； ? 雖然都叫，外形都差不多，功能卻千差萬別，價格也是相差懸殊； ? 消費(fèi)者認(rèn)為 是商務(wù)、便利、時尚的科技產(chǎn)品，確實(shí)適合消費(fèi)需求，是不錯的產(chǎn)品； ? 消費(fèi)者對 的概念尤為混淆，對產(chǎn)品的功能也是模糊不清楚； ? 開發(fā)、設(shè)計適合消費(fèi)者普遍實(shí)用的功能的產(chǎn)品，必會贏得消費(fèi)者的喜愛； ? 市場競爭激烈，群雄混戰(zhàn)；如何針對消費(fèi)者認(rèn)識上存在的的誤區(qū)，進(jìn)行概念的界定，是明智者的當(dāng)務(wù)之急。 轉(zhuǎn)變 轉(zhuǎn)變 跨入新世紀(jì)，長城集團(tuán)公司提出 “2個轉(zhuǎn)變 ” 的發(fā)展戰(zhàn)略： 以網(wǎng)絡(luò)為中心 高技術(shù)、高附加值、高利潤 以為中心 低成本、大規(guī)模、低利潤 戰(zhàn)略 —— 長城集團(tuán)的新世紀(jì)發(fā)展戰(zhàn)略 移動信息產(chǎn)品事業(yè)部 ? 長城電腦公司麾下的新軍，是集戰(zhàn)略拓展的延伸，全面實(shí)施戰(zhàn)略； ? 從開發(fā)移動接入信息終端產(chǎn)品入手，不斷創(chuàng)新，逐步開發(fā)新高端產(chǎn)品； ? 移動信息產(chǎn)品事業(yè)部，將成為長城集團(tuán)進(jìn)軍的先頭部隊、實(shí)驗田。網(wǎng)絡(luò)新長城 長城（廣、深）推廣策略 目錄 ? 前言 ? 市場分析 ? ‘掌上王’產(chǎn)品定位 ? 產(chǎn)品概念 ? 概念的界定 ? ‘掌上王’ 定位 ? ‘掌上王’宣傳策略 ? 推廣策略 ? 媒體策略 ? ‘掌上王’上市活動 ? 營銷建議（略） 中國長城計算機(jī)集團(tuán)公司 ? 創(chuàng)建于 1986年。中國電子行業(yè)的佼佼者，擁有 14家全資子公司，其中包括 4家境內(nèi)外上市公司； ? “長城”中國馳名商標(biāo)； ? 新世
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