長城國際廣告：大富豪購物廣場整合推廣營銷策略-文庫吧資料
2024-10-22 04:52本頁面
【正文】 加讀者量 ， 擴(kuò)大覆蓋面 ， 提升廣告力度 。 軟文 第三期 7月 1日 （ 星期二 ） 1000字 《 寶安日報(bào) 》 深圳版 7月 4日 （ 星期五 ） 1000字 《 南方都市報(bào) 》 工商版 第四期 7月 10日 （ 星期四 ） 1500字 《 寶安日報(bào) 》 深圳版 7月 14日 （ 星期一 ） 1500字 《 南方都市報(bào) 》 工商版 媒體安排 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 《 中國旅游 》 月刊 （ 七月號 ， 中文版 ） 封底廣告：內(nèi)容為大富豪購物廣場全景和一輯主打圖片 媒體安排 硬性廣告 第三期 7月 7日（星期一） 《 南方都市報(bào) 》 工商版， 1/4版 第四期 7月 11日（星期五） 《 南方都市報(bào) 》 工商版， 1/4版 車體廣告，延續(xù)第一階段 雜志廣告 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 《 中國旅游 》 為香港最權(quán)威的旅游雜志 ， 行銷全球一百三十多個(gè)國家和地區(qū) ， 銷量高 ， 讀者層面廣泛 ， 除了旅游業(yè)人士 ，還包括各貿(mào)易界精英 ， 讓廣告客戶接觸最多高消費(fèi)群 ， 發(fā)揮宏大推廣效力 ， 中國內(nèi)地與港澳地區(qū)共發(fā)行 56， 000本 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告策略 A、以軟文形式切入，結(jié)合報(bào)紙廣告，達(dá)到 “ 導(dǎo)入 ” 的目的 B、廣告投放不須過于密集，讓公眾有初步的印象即可 C、軟文與報(bào)紙交叉進(jìn)行宣傳，保持一致性和連貫性 第一階段 :（ 6月 23日 —6月 30日 ） 導(dǎo) 入 期 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 軟文： 第一期 ， 6月 23日 （ 星期一 ） ， 1000字 ， 《 寶安日報(bào) 》 深圳版 6月 23日 （ 星期一 ） ， 1000字 ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 第二期 ， 6月 27日 （ 星期五 ） ， 1000字 ， 《 寶安日報(bào) 》 深圳版 6月 27日 （ 星期五 ） ， 1000字 ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 報(bào)紙廣告： 媒體安排 第一期， 6月 25日（星期三）， 《 寶安日報(bào) 》 深圳版， 1/4版 第二期， 6月 30日（星期一）， 《 南方都市報(bào) 》 工商版， 1/4版 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 經(jīng)過市內(nèi)車 310路空調(diào)大巴 ， 兩側(cè)車身 ， 時(shí)間為三個(gè)月； 311路空調(diào)大巴 ， 全車身 ， 時(shí)間為三個(gè)月； 651路空調(diào)大巴 ， 兩側(cè)車身 ， 時(shí)間為三 個(gè)月 。 入圍獎(jiǎng)合影地點(diǎn)選擇：大 富豪四樓娛樂城或購物廣場現(xiàn)場 特別獎(jiǎng)共進(jìn)晚餐地點(diǎn)選擇： 威尼斯大酒店西餐廳 （ 待定 ） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第 六 部 分 媒 介 選 擇 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 投放總時(shí)間： 2021年 6月 23日 —8月 31日 投放總媒體： 報(bào)紙 、 雜志 、 廣播電臺 、 電視 、 網(wǎng)絡(luò) 、 夾報(bào) 、戶外廣告 （ 戶外廣告牌 、 車體 、 候車亭 、 宣傳車 、 鐵桿旗 /彩旗 /條幅 ） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 投放安排： 建議分五個(gè)階段進(jìn)行宣傳 ， 各個(gè)階段重點(diǎn)突出 、 循序漸進(jìn) 。 入圍獎(jiǎng) 20名： 可與獲得世界超級名模李冰的簽名照片 （ 或送寫真集 ） 及集體合影留念 （ 合影時(shí)間 10分鐘 ） 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 攻 略 核 心 要 領(lǐng)： 尖 . 精 . 高 . 尖 : 直效語言、直效傳播、最大限度的把控目標(biāo)群體 精 : 清晰、明了、形象化、符號化的構(gòu)建差異化識別 高 : 準(zhǔn)確、快速、強(qiáng)勢的傳媒動(dòng)力、全方位的覆蓋 實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢的市場效應(yīng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 P R 1 與世界超級名模李冰的親密接觸 時(shí)間： 開業(yè)當(dāng)天 內(nèi)容： 凡開業(yè)當(dāng)天在大富豪購物廣場購物 （ 食品 、非食品類除外 ） 達(dá) 500元以上者均可獲贈刮刮卡一張 （ 或抽獎(jiǎng)券 ） ， 就有機(jī)會與世界超級名模李冰有近距離的親密接觸 ——共進(jìn)燭光晚餐 、 合影留念 。 通過大規(guī)模的媒介消費(fèi)導(dǎo)向，最大限度的把控目標(biāo)對象的眼球效應(yīng)，確立品牌地位。 附加值 讓消費(fèi)者感到心理上的滿足，使消費(fèi)者在得到物品之外愉悅感、精神力量都能得以提升。 方 向 性 思 考 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 樹立獨(dú)特的品牌形象，增加宣傳力度，打造強(qiáng)勢品牌 提升品牌影響力 啟 示 以 “ 享受 ” 為感性訴求，有效避開 “ 平價(jià) ” ， 全力突出其差異化與獨(dú)特性 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品 牌 構(gòu) 建 核 心 以 “ 體驗(yàn)與享受 ” 為主線貫穿整個(gè)品牌活動(dòng)的始終 從認(rèn)知到體驗(yàn)再到享受的過程是對大富豪品牌感知到忠誠的擇決過程 體驗(yàn) 認(rèn)知 享受 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 體驗(yàn) 將品牌建立在情感溝通的高度，用體驗(yàn)的方式讓目標(biāo)消費(fèi)群感受其魅力所在。 沃爾瑪以 “ 天天平價(jià) ” 取得相當(dāng)成功，其它超市、百貨等也跟著主推 “ 平價(jià) ” 或 “ 低價(jià) ” 的概念，難以形成一種具有差異化的東西。由于是連鎖超市，雖還未開業(yè)，但也有一定行業(yè)知名度 天天低價(jià) 天天實(shí)惠 購物人人樂 （冠城世家） 天 虹 日用百貨、副食品、服裝、文具、電器、凈菜 2021年開業(yè)，地段好，老牌的百貨商場，行業(yè)知度較高 顧客的滿意是我們的追求 一點(diǎn)一滴的關(guān)懷 （創(chuàng)業(yè)二路） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 小 結(jié) 1 超市 、 主題商場 、 專業(yè)店 、 餐飲業(yè) 、 娛樂業(yè)等經(jīng)營及形 態(tài)同質(zhì)化程度高 ―― 超市 以日用品為主 ， 服裝 、 家電等為輔 ， 因自身的經(jīng) 營體系 ， 缺乏品牌店 ， 滿足不了一站式購物 ―― 主題商場 以品牌加盟為主 ， 難以滿足大眾化的消費(fèi)者 ―― 專業(yè)店 經(jīng)營形式較為單一 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 小 結(jié) 2 家庭主婦為主要消費(fèi)力量 平價(jià)是所有的購物廣場的首要賣點(diǎn) 明星產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)消費(fèi) 環(huán)境也能影響購物者 一站式購物已成為潮流
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