長城pda營銷推廣策略-展示頁
2025-01-21 18:53本頁面
【正文】 紀(jì)伊始，長城集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚行業(yè)發(fā)展趨勢，全面實施戰(zhàn)略。 —— 行業(yè)的新貴族 .... . 掌上王 長城集團(tuán)公司實施戰(zhàn)略的先導(dǎo)產(chǎn)品 市場分析 一、市場簡化 ? 市場培育的逐漸成熟，消費(fèi)潛力越見巨大； ? 概念的模糊，造成目前市場上產(chǎn)品紛繁雜亂、參差不齊； ? 隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品同質(zhì)化的認(rèn)識，品牌購買將成為優(yōu)勢點； ‘商務(wù)通 ’的成功便是很好的例證； ? 網(wǎng)絡(luò)時代的人們，對新產(chǎn)品、新技術(shù)的推崇和熱切需求，將會推動整個市場迅速快步前進(jìn)； ? 產(chǎn)品 演變趨勢，成為未來市場亮點； 二、產(chǎn)品與消費(fèi)者分析 ? 產(chǎn)品總括： 電子記事本 準(zhǔn)電腦 高端 等 帶上網(wǎng)等所具有的功能、海量內(nèi)存、可以升級的 固定功能模塊的 5000 15003500 5002023 二、產(chǎn)品與消費(fèi)者分析 ? 市場定義：（ ） ? = 電子記事本 + 準(zhǔn)電腦 + 高端 ? 電子記事本：固定功能模塊，信息固定、功能固化有限性 ? 準(zhǔn)電腦 ：先進(jìn)的功能模塊，硬盤可擴(kuò)充、內(nèi)存可升 ? 級，具備電腦上網(wǎng)、下載信息等功能 ? 高 端 ：具備臺式電腦大部分功能，是臺式電腦的精 ? 縮品 二、產(chǎn)品與消費(fèi)者關(guān)系 ? 消費(fèi)者眼中的掌上電腦： ? 概念模糊： ? 掌上電腦代表什么意思，是商務(wù)通嗎？ ? 掌上電腦是電子記事本，是商務(wù)通，還是其他的什么，好象都是，又好象都不是；到底是怎樣一個概念，不很能分辨清楚； ? 功能模糊： ? 掌上電腦的功能，記通訊地址、電話號碼，還有連筆輸入，還有游戲什么的，好多好多，一下說不清楚； ? 現(xiàn)在市面上出現(xiàn)一些有上網(wǎng)的、炒股的、看報紙的、信息服務(wù)的一些更多功能的，好象更好一些； ? 聽說有的還可以升級，象電腦一樣，界面，簡直就是一個電腦，這種不錯，價格肯定很貴。 ‘掌上王 ’溝通定位策略 一、目標(biāo)消費(fèi)群 ? 商務(wù)成功人士， 2845歲； ? 平時工作繁忙、日理萬機(jī)，經(jīng)常是移動辦公，又必須時刻掌握事務(wù)資訊，才能在商戰(zhàn)中永遠(yuǎn)立于不敗之地； ? 同時他們也講究潮流、時尚，享受時代產(chǎn)品帶來的諸多便利和優(yōu)越，是信息新技術(shù)產(chǎn)品的推崇者。 二、‘掌上王’與競爭者的關(guān)系 概念的無差異性： ‘掌上王’掌上電腦，與市場上眾多的品牌沒有在概念上區(qū)分開來；（‘掌上通’、‘手杖王’、‘掌易’ 。） .... . 二、‘掌上王’與競爭者的關(guān)系 同質(zhì)化 —— 非產(chǎn)品之爭，而是概念之爭 概念混亂 —— 市場上產(chǎn)品競爭
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