長城國際廣告：大富豪購物廣場整合推廣營銷策略-在線瀏覽
2024-12-03 04:52本頁面
【正文】 創(chuàng)造力、生 動活潑、具有趣味價值的綜合性消費廣場 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 大 富 豪 S W O T 分 析 優(yōu) 勢 得天獨厚的地理位置，毗鄰寶安 旗艦型超大社區(qū) 公司資源眾多，集餐飲、娛樂、 購物于一體 具有強大的企業(yè)實力與良好的企 業(yè)形象 劣 勢 1. 首次進軍零售百貨業(yè) 2. 品牌的知名度僅限于在餐飲 、娛樂業(yè) 機 會 寶安零售零售百貨業(yè)的競爭還不 是很激烈 可以嫁接餐飲、娛樂業(yè)的知名度 來樹立良好的企業(yè)形象 消費市場即將成熟，休閑、一 站式購物即成潮流 威 脅 眾多的知名百貨業(yè)品牌陸續(xù)進軍寶安爭奪市場 競爭者會不斷向社區(qū)滲透加以鞏固其市場占有率 競爭者在市場上不斷的宣傳其低價 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第 四 部 分 品 牌 規(guī) 劃 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我 們 在 哪 里？ 傳播前目標對象（消費者）對我們的認識： 大富豪不是個娛樂城嗎？怎么做百貨？ 商品會不會很貴??？品種齊全嗎？ 購物環(huán)境如何？服務(wù)怎么樣？ 購物應(yīng)該還是專業(yè)店的好吧 停車方便嗎？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 消 費 者 群 體 細 分 20歲 —40歲 ， 中高收入 ， 講究生活品質(zhì) ， 注重個人品位 ， 努力找尋自我享受 ， 追求無滋擾的生活意韻 獵奇欲和尋求新鮮感是實施消費動機的主因 ， 工作壓力大 ， 對閑適的生活質(zhì)量要求高 掃描 他們不是單純的購物 ， 注重品位及身份 他們向往一種與眾不同的個性生活 新潮 、 時尚 、 總想充滿新意 也許是追尋一個美麗的邂逅 也許是探求一份超然體驗和感覺 也許 ， 只是想在這里 ， 舒緩心緒 ， 任思緒飛揚 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我 們 面 臨 的 問 題 離市區(qū)并不遠 ， 但需要出關(guān) ， 如何才能吸引市區(qū)內(nèi)及周邊的目標消費者 ， 大商圈的作用怎樣才能發(fā)揮出來 目前寶安消費形式相對而言較為單一 ， 對一站式購物需要一段時間的培育 周邊有很多的超市及社區(qū)店 ， 競爭也將日趨激烈 進行品牌塑造 ， 倡導(dǎo)購物 、 休閑 、 娛樂于一體 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我 們 期 望 消 費 者 對 我 們 的 認 識 “大富豪 ” 將延伸出的品牌聯(lián)想 氣派 品位 身份 放松心態(tài) “大富豪 ” 引發(fā)的直觀感受 大富豪 大而全 與眾不同 享受 人氣旺 環(huán)境舒適 高尚 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品 牌 聯(lián) 想 個 性 構(gòu) 建 有 形 意 象 無 形 聯(lián) 想 大 富 豪 人氣旺，放松心態(tài)、品種齊全、規(guī)模大、環(huán)境舒適、異國情調(diào)、與眾不同 … 品位、享受、時尚、身份、氣質(zhì)、高雅、氣派 … 具有現(xiàn)代生活主張與理念的高尚人士 時尚，優(yōu)秀，高品質(zhì)， 從容閑適地留連于商場間 休閑、享受是他完美生活的最大解注 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品 牌 構(gòu) 建 品牌的核心價值： 體驗、享受 品牌定位： 有質(zhì)素的、高尚的、有品位的現(xiàn)代化都市購物廣場 訴求點： “ 一站式 ” 享受 廣告語： 體驗富足 享受生活 享受自由空間，品味無限樂趣 享受無須理由 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 享受 一種與休閑、愉悅、幸福交融的生活狀態(tài) 自由駕馭生活，體會生活中的點滴樂趣 追求高尚生活狀態(tài)，扮演超然的人生角色 享受是都市人經(jīng)受巨大工作壓力后減壓的絕好方法之一 享受是體驗片刻休閑瞬間的滿足感與幸福感 享受是一種能夠直擊消費者內(nèi)心的路徑 享受能抓住消費者的心理感知 “享受” 作為品牌訴求的理由 品 牌 延 伸 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第 五 部 分 品 牌 戰(zhàn) 略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 銅鑼灣的 CMALL經(jīng)過長期的宣傳與塑造，品牌具有一定的知名度，品牌形象也漸漸被人們所接受，消費者的認可度及忠誠度并不太樂觀。 真正能做到集購物、娛樂、休閑為一體的購物廣場，在深圳甚至全國都屈指可數(shù)。 品位 以高品質(zhì)詮釋大富豪的地位，打造出不凡的氣質(zhì)與品位。 品 牌 構(gòu) 建 探 索 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 戰(zhàn) 略 Shenzhen Great Wall International Advertising Co.,Ltd E 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 戰(zhàn) 略 模 式 E 大富豪 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E時代 E化 Etime 一站式 Onestop Enjoy 享受 充足 Enough 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 戰(zhàn) 略 觀 點 以 體驗 的認知獲取 品牌 的最大感知度，從現(xiàn)階段人性化的構(gòu)建及與其它商場的傾力較量中顯現(xiàn)獨特優(yōu)勢 一站式 Onestop 享受 Enjoy 充足 Enough E時代 E化 Etime 集購物、休閑、娛樂于一體， 強調(diào)一站式的體驗 讓顧客感受自由抉擇高品位生活 狀態(tài)的無窮樂趣，逐漸趨于對大 富豪品牌的忠誠 多功能的營運機制能讓顧客
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