市場營銷：營銷的由來和發(fā)展-在線瀏覽
2025-02-14 04:14本頁面
【正文】 二、功能研究時期（ 1921~1949年） ? 著作與觀點 – 《美國農(nóng)產(chǎn)品營銷》指出：市場營銷制度的主要目的，是使產(chǎn)品從種植者順利地轉(zhuǎn)移到使用者手中。 ? 階段特點與局限 1/28/2023 階段特點與局限 企業(yè)奉行“推銷觀念”，出現(xiàn)不少不同的觀點，如： ?尋找買主 ?創(chuàng)造需求 ?幫助或說服現(xiàn)實顧客和潛在顧客購買 局限在于這些觀點沒有超越商品流通的范圍。 ?六個里程碑式的重要概念 ： ?1950：尼爾 ?鮑頓 “市場營銷組合” ?喬爾 ?迪安 “產(chǎn)品生命周期” ?1955：西德尼 ?萊維 “品牌形象” ?1956：溫德爾 ?史密斯 “市場細分” ?1957：約翰 ?麥克金特立克“市場營銷概念” ?1958：艾貝 ?肖克曼 “營銷審計” ?作用： 新觀點的不斷出現(xiàn)促使現(xiàn)代市場營銷學的正式形成 1/28/2023 四、營銷管理時期（ 60年代） ? 特點 – 內(nèi)容豐富、實踐運用普及、理論趨于成熟，但是這一階段理論研究重點仍以營銷管理為主 ? 代表人物與著作觀點 1/28/2023 代表人物與其著作觀點 霍華德 《 市場營銷管理：分析和決策 》市場營銷的本質(zhì)是企業(yè)對 “動態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性的適應”麥卡錫 《基礎營銷學》 明確提出了 4P 組合，并強調(diào)了企業(yè)要以消費者為中心菲利普 ﹒ 科特勒 營銷管理實質(zhì)是是需求管理；確立可行的戰(zhàn)略目標 …1/28/2023 五、營銷擴展時期（ 70年代） 擴展時期營銷學的理論與研究方法擴展的表現(xiàn)在原有理論基礎上吸收了若干其它學科，內(nèi)容體系進一步完善。營銷學的
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