市場(chǎng)營(yíng)銷：營(yíng)銷的由來和發(fā)展-在線瀏覽
2025-02-14 04:14本頁(yè)面
【正文】 二、功能研究時(shí)期（ 1921~1949年） ? 著作與觀點(diǎn) – 《美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷》指出：市場(chǎng)營(yíng)銷制度的主要目的，是使產(chǎn)品從種植者順利地轉(zhuǎn)移到使用者手中。 ? 階段特點(diǎn)與局限 1/28/2023 階段特點(diǎn)與局限 企業(yè)奉行“推銷觀念”，出現(xiàn)不少不同的觀點(diǎn)，如： ?尋找買主 ?創(chuàng)造需求 ?幫助或說服現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客購(gòu)買 局限在于這些觀點(diǎn)沒有超越商品流通的范圍。 ?六個(gè)里程碑式的重要概念 ： ?1950：尼爾 ?鮑頓 “市場(chǎng)營(yíng)銷組合” ?喬爾 ?迪安 “產(chǎn)品生命周期” ?1955：西德尼 ?萊維 “品牌形象” ?1956：溫德爾 ?史密斯 “市場(chǎng)細(xì)分” ?1957：約翰 ?麥克金特立克“市場(chǎng)營(yíng)銷概念” ?1958：艾貝 ?肖克曼 “營(yíng)銷審計(jì)” ?作用： 新觀點(diǎn)的不斷出現(xiàn)促使現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的正式形成 1/28/2023 四、營(yíng)銷管理時(shí)期（ 60年代） ? 特點(diǎn) – 內(nèi)容豐富、實(shí)踐運(yùn)用普及、理論趨于成熟，但是這一階段理論研究重點(diǎn)仍以營(yíng)銷管理為主 ? 代表人物與著作觀點(diǎn) 1/28/2023 代表人物與其著作觀點(diǎn) 霍華德 《 市場(chǎng)營(yíng)銷管理：分析和決策 》市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)是企業(yè)對(duì) “動(dòng)態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性的適應(yīng)”麥卡錫 《基礎(chǔ)營(yíng)銷學(xué)》 明確提出了 4P 組合，并強(qiáng)調(diào)了企業(yè)要以消費(fèi)者為中心菲利普 ﹒ 科特勒 營(yíng)銷管理實(shí)質(zhì)是是需求管理；確立可行的戰(zhàn)略目標(biāo) …1/28/2023 五、營(yíng)銷擴(kuò)展時(shí)期（ 70年代） 擴(kuò)展時(shí)期營(yíng)銷學(xué)的理論與研究方法擴(kuò)展的表現(xiàn)在原有理論基礎(chǔ)上吸收了若干其它學(xué)科，內(nèi)容體系進(jìn)一步完善。營(yíng)銷學(xué)的
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