市場(chǎng)營(yíng)銷第3章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-在線瀏覽
2025-02-14 01:15本頁(yè)面
【正文】 階段：傳統(tǒng)社會(huì)。v 第二階段：起飛前夕。在此階段，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識(shí)開(kāi)始運(yùn)用于工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。v 第三階段：起飛階段。 v 第四階段：趨于成熟。 v 第五階段：高度消費(fèi)階段。實(shí)際人均收入達(dá)到較高水平，大量居民擁有相當(dāng)規(guī)模的可自由支配的收入。二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)v 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)（ Economic即指反映一定社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的社會(huì)經(jīng)濟(jì)成分組合而成的有機(jī)整體，是決定其余社會(huì)關(guān)系的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、地理?xiàng)l件影響下經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展的結(jié)果。還可以按經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)和各個(gè)方面進(jìn)行劃分。三、經(jīng)濟(jì)特征v 經(jīng)濟(jì)特征是國(guó)際營(yíng)銷中最重要的經(jīng)濟(jì)環(huán)境指標(biāo)。v 人口狀況可以反映市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)狀況。當(dāng)前，發(fā)展中國(guó)家人口增長(zhǎng)加快，美國(guó)、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家人口增長(zhǎng)率下降，兒童減少?？萍嫉倪M(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得現(xiàn)代人的平均壽命延長(zhǎng)，死亡率下降。許多國(guó)家人口流動(dòng)性大，形成人口城市化、城鎮(zhèn)化的浪潮。四、國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織v （一）國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織的分類v ，可分為世界性的國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織和區(qū)域性的國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織 世界性的國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織主要有：國(guó)際貨幣基金組織、世界銀行集團(tuán)、世界貿(mào)易組織、聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議等。區(qū)域性的國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織較有代表性的就是歐洲經(jīng)濟(jì)共同體，此外東南亞聯(lián)盟、加勒比共同市場(chǎng)、北美自由貿(mào)易區(qū)、亞洲開(kāi)發(fā)銀行等也屬于區(qū)域性國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織。v ，可分為各種根據(jù)某項(xiàng)特定商品的特點(diǎn)而建立的國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織 其特點(diǎn)是以協(xié)調(diào)各成員方的出口政策（包括出口數(shù)量和價(jià)格）、對(duì)商品的生產(chǎn)和銷售作出統(tǒng)一安排為宗旨，維護(hù)成員方在有關(guān)商品的國(guó)際貿(mào)易中的共同經(jīng)濟(jì)利益。 國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織的法律地位由其成員方在其章程性文件中授予。有的還規(guī)定具有特權(quán)和豁免權(quán)。此外，政府間國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織更不能等同于國(guó)家，它不具有國(guó)家主權(quán)，不擁有領(lǐng)土和居民。政治風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中經(jīng)常遇到的一種風(fēng)險(xiǎn)，這種風(fēng)險(xiǎn)不僅發(fā)生在廣大的發(fā)展中國(guó)家，而且在發(fā)達(dá)國(guó)家也時(shí)常發(fā)生。v 政治風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于東道國(guó)未來(lái)政治變化的不確定性，和東道國(guó)政府對(duì)外國(guó)企業(yè)未來(lái)利益損害的不確定性?？傮w政局風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生于企業(yè)對(duì)東道國(guó)政治制度前景認(rèn)識(shí)的不確定性 v 單純征用在以下三種情況下視為合法行為 一是征用是為公開(kāi)的目的進(jìn)行的；二是征用不是歧視性的、武斷的；三是征用伴隨著立即有效和足夠的補(bǔ)償。v 國(guó)有化是將整 這是政府對(duì)外國(guó)資產(chǎn)實(shí)施直接的控制，這是對(duì)投資者或其政府非禮行為的反應(yīng)。 東道國(guó)從多方面影響投資者的經(jīng)營(yíng)，不僅造成投資者對(duì)投資的失控，而且使項(xiàng)目失去贏利的機(jī)會(huì)，使投資者的決策完全依賴于政府的要求和政策，而不是根據(jù)市場(chǎng)情況。v 有的包括勞工協(xié)議和取消一些政府法規(guī)和雜費(fèi)等。v :該方法是根據(jù)積累的歷史資料，對(duì)其中易誘發(fā)政治風(fēng)險(xiǎn)激化的諸因素加以量化，測(cè)定風(fēng)險(xiǎn)程度。 根據(jù)倫敦的控制風(fēng)險(xiǎn)集團(tuán) 的做法，政治風(fēng)險(xiǎn)按照規(guī)模有 種分類，即可忽略的風(fēng)險(xiǎn)、低風(fēng)險(xiǎn)、中等風(fēng)險(xiǎn)和高風(fēng)險(xiǎn)。v （ 1）可忽略的風(fēng)險(xiǎn)：適應(yīng)于政局穩(wěn)定的政府，如瑞士和奧地利政府。v （ 3）中等政治風(fēng)險(xiǎn)：往往會(huì)發(fā)生在那些政府權(quán)威有保障、 v （ 4）高政治風(fēng)險(xiǎn)國(guó)家：則是那些政治機(jī)構(gòu)極不穩(wěn)定、政府有可能被驅(qū)逐出境的國(guó)家，如阿富汗 。四、國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的控制v 1．政治風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)保險(xiǎn) v 投資者獲得政治風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn)的途徑比較多，它們可以從出口信貸機(jī)構(gòu)、多邊機(jī)構(gòu)和私營(yíng)保險(xiǎn)公司等處獲得保險(xiǎn)。v ?。?1）出口信貸機(jī)構(gòu)的政治風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn) v “文化 ”這個(gè)概念極為抽象和復(fù)雜，國(guó)外的學(xué)者已先后對(duì)它下過(guò)近 200種定義，但至今尚未取得一致的意見(jiàn)。B泰勒對(duì)文化所下的定義是經(jīng)典性的，他在《原始文化》 “關(guān)于文化的科學(xué) ”一章中說(shuō)： “文化或文明，就其廣泛的民族學(xué)意義來(lái)講，是一復(fù)合整體，包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗以及作為一個(gè)社會(huì)成員的人所習(xí)得的其他一切能力和習(xí)慣。文化的特征表現(xiàn)在以下方面。v（ 3）抽象性 v（ 5）功能性 v 價(jià)值觀念是一種信仰，它闡明什么是正確的，什么是錯(cuò)誤的，或說(shuō)一種總的偏愛(ài)。v 國(guó)外家庭對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷具有重要作用，很多產(chǎn)品都是以家庭為單位購(gòu)買(mǎi)的。v 國(guó)際營(yíng)銷中應(yīng)考慮的主要文化因素還有很多，以上只是選擇了冰山一角進(jìn)行分析而已，企業(yè)要針對(duì)性研究目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的 所謂 SRC（ SelfReference在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，應(yīng)始終牢記：文化沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)、好與壞之分，有的只是差異！所以，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極的分析和適應(yīng)不同的文化環(huán)境。它們是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的準(zhǔn)則，企業(yè)只有依法進(jìn)行各種營(yíng)銷活動(dòng)，才能受到國(guó)家法律的有效保護(hù)。各國(guó)制定有與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系較密切的國(guó)內(nèi)法主要有產(chǎn)品質(zhì)量法、標(biāo)準(zhǔn)法、商標(biāo)法、包裝法、直銷法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、廣告法、工業(yè)產(chǎn)
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