第一章電視廣告的發(fā)展簡介-在線瀏覽
2025-02-13 02:21本頁面
【正文】 上升為全國第一，并迅速征服了全世界。 （三）電視多路廣播期與電視廣告的成熟 ? 為了滿足觀眾多元的欣賞需求，使其看到更多更好的電視節(jié)目，一方面需提高創(chuàng)作質(zhì)量，增添電視欄目，使電視節(jié)目化；另一方面則應(yīng)進一步提高播映質(zhì)量，提高頻道的利率。從此，電視可以利用一個頻道同時播送多路節(jié)目，充分地開發(fā)、拓展了頻道功能，增強了頻道的有效利用率，因而使電視跨人了第三個發(fā)展階段 —— 電視多路廣播階段。從此，現(xiàn)場表演的直播式廣告，以及廣播加圖片的圖解式廣告時代徹底結(jié)束了，利用電影膠片或錄像帶，通過攝影機拍攝的廣告影片制作業(yè)漸趨成熟，不斷發(fā)展。同時將廣告與豐富多彩的娛樂節(jié)目及流行音樂相結(jié)合，使廣告變得更加生動活潑，賞心悅目。 （四）衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展 ? 為了擴大信息傳播范圍，增強電視覆蓋面，加強世界性的信息大交流，只有借助于衛(wèi)星轉(zhuǎn)播。早在 1958年，美國首先發(fā)射了一枚實驗衛(wèi)星，轉(zhuǎn)播前總統(tǒng)艾森豪威爾的圣誕講話。 ? 在取得成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，美國又于 1962年 7月 10日，用 90英尺的“雷神三角”式三級火箭，從佛羅里達州把一枚“電視”衛(wèi)星送上太空軌道，使之成為美英法等國家進行跨洋電視傳播的空間轉(zhuǎn)播站。 ? 由于衛(wèi)星傳播系統(tǒng)的建設(shè)費用及制作轉(zhuǎn)播費用都十分昂貴，需要極其雄厚的經(jīng)濟實力作基礎(chǔ)，技術(shù)也比較復(fù)雜，因此衛(wèi)星傳播發(fā)展比較緩慢。從此，人們可以突破千山萬水，隨意收看來自世界各地異彩紛呈的電視轉(zhuǎn)播節(jié)目。 80年代以來，電視廣告的內(nèi)容更豐富了。隨著營銷觀念的不斷更新，電視廣告與各種新的社會問題緊密聯(lián)系起來，并體現(xiàn)出對人類的終極關(guān)懷，因此關(guān)于凈化空氣、環(huán)境保護、生態(tài)平衡、愛護動物、保護森林、計劃生育、節(jié)約用水、交通安全等公益廣告或企業(yè)形象廣告越來越受重視。廣告種類越來越多，表現(xiàn)手段越來越豐富，創(chuàng)作水平不斷提高。通過蒙太奇思維和蒙太奇剪輯技巧，可以充分發(fā)揮電視時空轉(zhuǎn)換自由的潛力，打破時間和空間的界限，天上地下，月球海洋，大到宇宙太空，小到心靈意識，上下四方縱橫馳騁，把人類無限的想象力形象地展現(xiàn)在屏幕上，使電視廣告產(chǎn)生神奇的視覺沖擊力，藝術(shù)感染力越來越強，廣告效果越來越理想。 ? 世界上的任何事物的成長都不會一帆風(fēng)順的，中國電視事業(yè)在“文化大革命”中同樣經(jīng)歷了一條曲折的 發(fā)展道路。 1970年 10月 1日，作為向國慶節(jié)獻禮，新疆、青海、甘肅、寧夏、福建、廣西等省級電視臺先后落成，并正式或試驗播放電視節(jié)目。從此，中國電視彩色化的步伐逐步加快。 另外，錄象機， VCD， DVD等設(shè)備更新?lián)Q代，電視的功能進一步開發(fā)，電視與人們的生活更為密切。隨著1979年黨的十一屆三中全會的召開，社會主義計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化，以及電視事業(yè)的復(fù)興，電視廣告的問世勢在必行。它的出現(xiàn)，不僅宣告了中國電視廣告的誕生，也是中國電視事業(yè)和廣告事業(yè)復(fù)興發(fā)展的標(biāo)志，因此占有十分重要的地位。 ? 1979年 11月，各電視臺和媒體部門收到了中共中央宣傳部批準(zhǔn)新聞單位承辦廣告的通知，于是中央電視臺于 12月，在兩套節(jié)目中同時開辦了電視廣告業(yè)務(wù)。電視廣告便如雨后春筍，爭相登上屏幕，蓬蓬勃勃地發(fā)展起來。 三 、我國電視廣告的發(fā)展階段 （一）以生產(chǎn)觀念為中心階段（ 1979— 1985） ?改革開放初期，社會主義經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型期，商品經(jīng)濟還不十分發(fā)達。企業(yè)整個活動以生產(chǎn)為中心導(dǎo)向。很多企業(yè)廣告意識不強，或?qū)V告的作用缺乏了解，或舍不得投資。從生產(chǎn)觀念或產(chǎn)品觀念出發(fā)，作廣告的目的就是促進自己企業(yè)產(chǎn)品的銷售。但也有些企業(yè)不惜貸款作電視廣告，大獲成功如廣州健力寶集團就是突出的例證。 ? 此時電視廣告創(chuàng)作隊伍素質(zhì)較低，從業(yè)人員多為電視臺其他部門人員改行，對廣告與營銷知識了解很少，創(chuàng)作水平不高，廣告制作幾乎全部由電視臺統(tǒng)攬，廣告代理尚不具備制作的條件和能力。傳播內(nèi)容多以產(chǎn)品功能用途為訴求點，或展示車間、廠房、所獲獎狀等，或采用字幕加畫外解說的方式介紹產(chǎn)品特點性能。像“實行三包”、“代辦托運”、“譽滿全球”之類的廣告詞不絕。 （二）以推銷觀念為主導(dǎo)階段 （ 1985— 1992） ? 隨著改革開放的逐步深入，生產(chǎn)力水平的提高，國內(nèi)市場需求量的擴大，產(chǎn)品日益豐富，市場由賣方逐漸轉(zhuǎn)到買方，企業(yè)間的競爭開始出現(xiàn)，再加上國際交流的影響，使企業(yè)的營銷觀念進入以銷售為中心階段 —— 推銷觀念。企業(yè)的營銷活動中，一方面推出各種促銷手段，如有獎銷售、削價處理、買一贈一、打折優(yōu)惠等等。 ? 這個時期，企業(yè)只要花足夠的錢作廣告，就一定有錢賺。這個時期廣告的特點是： 1．企業(yè)的廣告意識大大增強，企業(yè)消費大幅度上升。 ? 2．對廣告人才的選拔、培養(yǎng)、提高越來越重視，廣告人職業(yè)化。 ? 3．廣告創(chuàng)意設(shè)計有很大進步，廣告創(chuàng)作水平、制作質(zhì)量、廣告數(shù)量均有提高。蘊含人情味的廣告開始增多，表現(xiàn)
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