第一章_中國廣告發(fā)展趨勢-在線瀏覽
2025-04-11 12:24本頁面
【正文】 爾濱人喝哈啤 —…… 一方人喝一方酒 競爭對手 ? 三得利成功的塑造了“親切、輕松而且富有情趣”的品牌形象，在上海市場上穩(wěn)居榜首，而力波啤酒卻變成“平凡的”，1998年由第一跌倒第二， 2023年底，三得利已經(jīng)占領(lǐng)了 55%的市場份額，而力波只占了 25%左右 男人的故事 ——1 ? 1999年 6月，力波寄希望于奧美廣告 ,奧美使用投射技術(shù)研究力波的消費(fèi)者 ,試圖重新賦予力波新的品牌價值 ——這些普普通通的男人背后到底蘊(yùn)藏著什么？以此找到與他們心靈溝通的切入點(diǎn)。 奧美在這些樸素的貌不驚人的平凡男人身上，發(fā)現(xiàn)了很多閃光的、真正的男人品質(zhì)?！吧钪械乃麄?，每天面對著來自現(xiàn)實生活中的種種壓力，默默地收拾著逝去的滄桑歲月和坎坷經(jīng)歷，為自己和家人的未來付出諸多努力；他們是父親同時也是兒子，是領(lǐng)導(dǎo)同時也是下屬；他們心理上承受著各種矛盾：現(xiàn)實與理想、落寞與驕傲、痛苦與快樂、自我與集體 …… 但是他們始終踏實堅定地生活著。他們才是我們身邊最重要最值得珍惜的一部分！” 男人的故事 ——2 ? 奧美廣告以電視廣告系列“上海男人的故事”來演繹“上海男人本色”。廣告使用“有了你，生活更有味道”，“力波啤酒，男人本色”等雙關(guān)語同時贊美主人公美德和產(chǎn)品。目標(biāo)消費(fèi)群 ——上海男人并不認(rèn)同這一“軟”形象，所以市場并未達(dá)到預(yù)期效果。于是在 2023年 6月，不惜重金，聘請有“上海真男人”之稱的徐根寶為力波啤酒廣告代言人，演繹了一場激昂慷慨的足球故事。他作為我們力波啤酒的形象代言人將會達(dá)到消費(fèi)者的認(rèn)可。消費(fèi)者借此表達(dá)自己的身份，寄托自己的情緒，因此新的啤酒廣告必須賦予力波全新的人格魅力，有人性的光輝在那里。” ? 請徐根寶出山拍力波新版廣告，除了其本身就有新聞賣點(diǎn)外，主要可以達(dá)到借用徐根寶的硬朗個性為力波品牌注入新的形象要素?！苯Y(jié)合力波的產(chǎn)品概念，企圖把日益淡化的口味再度引領(lǐng)到重口味上。力波仍然沒有打贏翻身戰(zhàn)。 6月 18日，上海亞太取代了上海民樂，使亞洲太平洋釀酒公司全面進(jìn)入民樂，控股 97%。”于是力波啤酒再次認(rèn)真考慮其大眾化策略和本地化道路。而具體的廣告策略，則要尋找出一個既區(qū)別于競爭對手，又優(yōu)于以往廣告的切入點(diǎn)。再加上啤酒的消費(fèi)者普遍認(rèn)同本地啤酒相對
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