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(新)品牌培訓(xùn)央視田濤-在線瀏覽

2025-02-09 01:18本頁面
  

【正文】 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量,同比增長按前一年基準(zhǔn)計算 14% 15% 45% Specializing in China market researchTM 美的報紙投放增幅最大,奔馳進(jìn)入前十排行 三大通信運營商的報紙廣告投放全部增長,中國移動繼續(xù)領(lǐng)跑。 美的以接近 6倍的增幅成為上半年 Top10排行榜報紙廣告投放增幅最大的品牌。 012345678中國移動通信蘇寧國美中國電信中國聯(lián)通紅星美凱龍益生康健美的水宜生梅賽德斯奔馳2 0 0 9 H 1105% 30% 億 58% 587% 227% 數(shù)據(jù)來源: CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量,同比增長按前一年基準(zhǔn)計算 7% 33% 1% 24% 124% 2023年Top10品牌 中國移動通信 蘇寧 國美 中國電信 中國聯(lián)通 大中 廣州豐田凱美瑞 益生康健 紅星美凱龍 廣州本田雅閣 Specializing in China market researchTM 家電連鎖賣場報紙營銷減弱,品牌家電自我推銷加強 01234567國美 蘇寧 美的 格力億2023H1 2023H12023年 16月 vs2023年 16月報紙廣告投放比較 09年 16月,兩大家電連鎖賣場在報紙媒體的廣告投放明顯減弱。 587% 163% 33% 7% 數(shù)據(jù)來源: CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量,同比增長按前一年基準(zhǔn)計算 Specializing in China market researchTM 雜志 Specializing in China market researchTM 上半年雜志廣告投放 Top5行業(yè)的增降幅全部為個位數(shù)。 02468101214161820化妝品 / 浴室用品 交通 個人用品 衣著 娛樂及休閑2 0 0 9 H 13% 5% 雜志廣告行業(yè)投放進(jìn)入相對穩(wěn)定期 億 9% 數(shù)據(jù)來源: CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量,同比增長按前一年基準(zhǔn)計算 5% 3% Specializing in China market researchTM 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 6歐萊雅香奈兒雅詩蘭黛蘭蔻克麗斯汀迪奧梅賽德斯奔馳玉蘭油碧歐泉嬌蘭倩碧2 0 0 9 H 1化妝品廣告座次穩(wěn)定,奔馳投放保持增長 進(jìn)入 Top10的化妝品品牌廣告投放差異拉大。 進(jìn)入榜單的唯一非化妝品品牌梅賽德斯 奔馳, 09年上半年廣告投放同比繼續(xù)增長。 郵電通訊行業(yè) 11%的同比增幅為電臺廣告市場注入強心針。 以平安保險、中國工商銀行為代表的金融業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) 09年上半年在電臺的廣告投放有明顯增加,電臺成為其重要信息傳播平臺。 00 . 511 . 522 . 5中國移動通信中國電信中國聯(lián)通娃哈哈蒙牛通靈中國平安保險洋河中國工商銀行蘇寧2 0 0 9 H 136% 135% 178% 10% 23% 億 30% 新投放 33% 數(shù)據(jù)來源: CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量,同比增長按前一年基準(zhǔn)計算 14% 100% 2023年Top10品牌 中國移動通信 蒙牛 中國電信 中國聯(lián)通 娃哈哈 恒壽堂 中國建設(shè)銀行 榮威 上海大眾 招商銀行 Specializing in China market researchTM 戶外 Specializing in China market researchTM 房地產(chǎn)廣告繼續(xù)下滑,金融業(yè)增長有力 受戶外廣告政策調(diào)控,戶外廣告投放面積繼續(xù)下降,但 09年上半年戶外廣告花費同比出現(xiàn)上升。 02468101214161820房地產(chǎn) / 建筑行業(yè) 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 金融業(yè) 娛樂及休閑 郵電通訊2 0 0 9 H 19% 1% 6% 億 14% 數(shù)據(jù)來源: CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量,同比增長按前一年基準(zhǔn)計算 9% Specializing in China market researchTM 地鐵廣告更重民生,傳統(tǒng)戶外定位形象宣傳 傳統(tǒng)戶外方面,房地產(chǎn) /建筑行業(yè)廣告仍處于低迷狀態(tài),這與春節(jié)之后房地產(chǎn)交易市場快速回暖之勢形成對比;郵電通訊、金融業(yè)投放則出現(xiàn)明顯回暖跡象 。 0 5 10 15 20房地產(chǎn) /建筑行業(yè)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)金融業(yè)娛樂及休閑郵電通訊億2023 年 H16% 9% 8% 數(shù)據(jù)來源: CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量,同比增長按前一年基準(zhǔn)計算 11% 0 0 . 5 1 1 . 5 2 2 . 5 3化妝品 /浴室用品娛樂及休閑郵電通訊金融業(yè)食品億2023 年 H117% % 48% 27% 2023年 16月傳統(tǒng)戶外廣告投放 TOP5行業(yè) 2023年 16月地鐵廣告投放 TOP5行業(yè) % 9% Specializing in China market researchTM 招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行在傳統(tǒng)戶外媒體的廣告投入明顯增加。 00 . 511 . 522 . 5中國移動通信中國電信康師傅中國聯(lián)通蒙牛三星招商銀行中國農(nóng)業(yè)銀行可口可樂交通銀行2 0 0 9 H 179% 28% 億 北京奧運贊助商大部分退出戶外投放 Top10 14% 數(shù)據(jù)來源: CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量,同比增長按前一年基準(zhǔn)計算 22% 26% 21% 74% 70% 18% 19% 2023年Top10品牌 中國移動通信 中國電信 聯(lián)想 中國銀行 蒙牛 可口可樂 康師傅 中國聯(lián)通 中信銀行 三星 Specializing in China market researchTM 中國電信以近一倍的增幅趕超中國移動,成為地鐵廣告的投放冠軍。 中國工商銀行和光大銀行在地鐵媒體的廣告投放出現(xiàn)幾何級數(shù)“暴增”。 資源的稀缺推動廣告位的緊俏,北京、廣州、西安、天津、大連的戶外廣告市場均呈現(xiàn)投放面積與廣告花費反比增長的情況。 資源稀缺推動廣告緊俏,京、穗等地廣告量少價升 數(shù)據(jù)來源: CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準(zhǔn)計算 城市按廣告花費絕對量排序 Specializing in China market researchTM 戶外公交系統(tǒng)廣告受限制程度擴大 051015202530354045看板廣告候車亭廣告站臺廣告(地鐵)擎天柱廣告 霓虹燈廣告站廳廣告(地鐵)燈箱廣告翻轉(zhuǎn)板廣告人車行道廣告通道廣告(地鐵)站牌廣告指路牌廣告 龍門架廣告懸掛廣告 橋柱廣告 跨街廣告路軌廣告(輕軌)電話亭廣告 閱報欄廣告出租車亭廣告 翻轉(zhuǎn)燈箱廣告站廳廣告(輕軌)報刊亭廣告扶梯廣告(地鐵)護(hù)欄廣告站臺廣告(輕軌)自行車亭廣告信息亭廣告出入口廣告(地鐵)通道廣告(輕軌)地下通道廣告出入口廣告(輕軌)其它其他(網(wǎng)絡(luò))其他(單一)1 5 0 %1 0 0 %5 0 %0%50%100%150%20232 0 0 9 v s 2 0 0 8 H 1 增幅 報亭廣告、翻轉(zhuǎn)燈箱等廣告類型在 09年上半年實現(xiàn) 50%以上的高增長。隨著上海 2023年世博會的臨近,公交系統(tǒng)的廣告投放將遭遇更嚴(yán)格的行政管理。 億 數(shù)據(jù)來源: CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對量,同比增長按前一年基準(zhǔn)計算 Specializing in China market researchTM 新媒體 Specializing in China market researchTM 互聯(lián)網(wǎng) IT產(chǎn)業(yè)投放高,商務(wù)樓宇 LCD主打白領(lǐng)消費,公交移動電視側(cè)重民生廣告信息 0% 20% 40% 60% 80% 100%電視電臺報紙雜志傳統(tǒng)戶外地鐵互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)樓宇 L CD公交移動電視電腦及辦公自動化產(chǎn)品 化妝品 / 浴室用品 活動類 家居用品 家用電器交通 酒精類飲品 清潔用品 藥品 衣著飲料 郵電通訊 娛樂及休閑數(shù)據(jù)來源: CTR媒介智訊 2023 Specializing in China market researchTM 電子商務(wù)成互聯(lián)網(wǎng)廣告投放新熱點 00 . 0 50 . 10 . 1 50 . 20 . 2 50 . 30 . 3 50 . 40 . 4 5阿里巴巴淘寶英特爾百得利戴爾智聯(lián)招聘中國電信阿迪達(dá)斯太平洋親子蘭亭奇品2 0 0 9 H 1 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢與互聯(lián)網(wǎng)媒體特性密切相關(guān)。 億 數(shù)據(jù)來源: CTR媒介智訊 2023年 2023年Top10品牌 阿里巴巴淘寶 智聯(lián)招聘 贏富 搜狗 戴爾 易趣 杏花村 361度 英特爾 聯(lián)想 2023上半年 Top10品牌投放占比: 14% 2023全年 Top10品牌投放占比: 18% Specializing in China market researchTM 數(shù)碼產(chǎn)品、酒類在商務(wù)樓宇 LCD投放縮減 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 61 . 8美寶蓮肯德基安利紐崔萊歐萊雅中國電信旁氏玉蘭油多美滋蒙牛中國移動通信2 0 0 9 H 1 09年上半年商務(wù)樓宇 LCD的廣告投放主要集中在美容、美發(fā)、快餐、保健品、移動通信、家電
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