某汽車品牌策劃-在線瀏覽
2025-02-05 17:25本頁面
【正文】 子品牌與消費者間的歸屬感和個性聯(lián)系 ? 增強城市性，強化品牌的時尚感 如何增強對企業(yè)的認同，形成新的良性認知 讓消費者了解企業(yè)和產(chǎn)品之間的關(guān)系 對子品牌針對的目標群，形成個性區(qū)隔 消費群 挑戰(zhàn) 18 ? 已有相當高的企業(yè)品牌知名度 ? 知道，但是不了解 ? 人性化感受差，品牌形象混亂 ? 產(chǎn)品時尚、便宜實用 ? 和夏利相比顯得不夠穩(wěn)重 ? 企業(yè)現(xiàn)代氣息不足 ? 在提到經(jīng)濟型轎車品牌的時候，人們會想到吉利，但是關(guān)心程度差 形象 現(xiàn)狀 19 ? 初步建議 ? 發(fā)展有實質(zhì)內(nèi)涵的母品牌理念和子品牌核心 ? 用品牌核心指導所有傳播活動 ? 增加品牌的時尚元素，保留原有品牌認知中的優(yōu)勢層面 ? 重點：讓所有的目標消費群感覺到 —— 吉利的地位 如何形成中國車的意見領(lǐng)袖 如何建立統(tǒng)一、清晰、具有時代感的品牌個性 形象 挑戰(zhàn) 20 ? 沒有整體的形象感，視覺傳播缺乏整合 ? 子品牌視覺的傳遞途徑、做法不清晰 ? 時尚，但是缺乏穩(wěn)定感 ? 銷售點等通路的視覺有待統(tǒng)一 ? 與流動中的消費者接觸點單一，覆蓋幅面窄 視覺管理 現(xiàn)狀 21 ? 初步建議： ? 分品牌視覺管理系統(tǒng)的建立，增強在不同系統(tǒng)內(nèi)各自的整合性 ? 強化創(chuàng)作執(zhí)行的品質(zhì)，我們需要好片子、好平面、好文章和時尚的網(wǎng)絡(luò)傳播；品質(zhì)在這個階段甚至比投放更重要 ? 所有的表現(xiàn)，要在描繪不同目標群體所向往的夢想同時，提升吉利品牌的品質(zhì)感 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播體系，并在視覺傳播上體現(xiàn)時尚與實用的完美結(jié)合 視覺管理 挑戰(zhàn) 22 產(chǎn)品 目標消費群 視覺管理 ?如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播體系，并在視覺傳播上體現(xiàn)時尚與實用的完美結(jié)合 ?如何形成中國車的意見領(lǐng)袖 ?如何建立統(tǒng)一、清晰、具有時代感的品牌個性 ?如何增強對企業(yè)的認同，形成新的良性認知 ?讓消費者了解企業(yè)和產(chǎn)品之間的關(guān)系 ?對子品牌針對的目標群，形成個性區(qū)隔 ?如何提高品牌在大眾消費者選擇范圍中的注意力、增加其了解企業(yè)動向的興趣 ?如何解決和子品牌在傳播上的混淆 ?如何強化核心理念的公共關(guān)系傳達 ?如何將產(chǎn)品與品牌個性聯(lián)系起來 ?如何明晰企業(yè)和產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，解決企業(yè)品牌和對手產(chǎn)品品牌對比的問題 ?如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 ?如何在經(jīng)銷商層面控管品牌并且形成傳播合力 生產(chǎn)企業(yè)品牌 形象 面臨的挑戰(zhàn) 通路 23 對服務(wù)信不過 服務(wù)端的網(wǎng)絡(luò)整合年 品牌良性資產(chǎn) 1. “造老百姓買得起的好車”深入人心 2. 性價比一流 3. 時尚性較好，沒有夏利的陳舊、品牌無老化現(xiàn)象 親和力不足 傳播上的問題 主要的問題點 企業(yè)實力認同感欠缺 強化企業(yè)理念傳播，提升高度 品牌附加值不足 理清品牌關(guān)系，強化歸屬感 來自企業(yè)品牌和形象的品牌良性資產(chǎn) 24 2023年吉利汽車企業(yè)品牌（母品牌） 核心價值規(guī)劃 25 企業(yè)品牌概念 什么是企業(yè)品牌？ 26 企業(yè)品牌概念 “資本是船，品牌是帆?！? －諾基亞五星級廣告語 “如果是靜止的，就把它刷成紅色；如果是跑動的，就贊助它。 奧斯汀 可口可樂前總裁 27 企業(yè)品牌，是對企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)甚至管理、營銷理念等一系列特征做出的一個概括和提煉。 企業(yè)品牌，是企業(yè)價值的體現(xiàn)。這種大的趨勢說明： ? 消費者對汽車產(chǎn)品的認知從神秘走向了解， 漸漸有了關(guān)注的重心 ? 消費者感性購買的程度在增加，自主消費、 個性化需求在增加 啟示 我們的消費者在想些什么？ 35 、最受關(guān)注的 因素 啟示 ，總體性能是消費者購車時僅次于價格的重要考慮因素，說明： ? 消費者對于汽車總體性能要求的增長，體現(xiàn)消費者購車時對性價比的更多關(guān)注 我們的消費者在想些什么？ 36 4. 消費者對于售后服務(wù)的關(guān)注程度在下降，原因： ? 這不意味消費者忽略服務(wù)，而是消費者需求層次提高， 產(chǎn)品的豐富使購車人能夠在保證價格、質(zhì)量和服務(wù)的基 礎(chǔ)上參照個人興趣和品位挑選適合自己的產(chǎn)品 ，且長勢較大，說明： ?感性購買、自主消費、個性化需求日益增長 啟示 我們的消費者在想些什么？ 37 汽車消費者消費心理分析－ 全國汽車消費市場現(xiàn)狀調(diào)查－ CMMS n＝ 2585 我們的消費者在想些什么？ 2025303540452023 2023% agreement5 萬
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