某汽車品牌提升之道-在線瀏覽
2025-02-05 17:07本頁(yè)面
【正文】 檔車型 供給呈現(xiàn)日趨多元化、系列化、層次化趨勢(shì)。 四種制約 消費(fèi)能力 價(jià)格 /利潤(rùn) /成本 產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 目前國(guó)內(nèi)企業(yè)，自身創(chuàng)新能力和研發(fā)經(jīng)費(fèi)不足，直接影響到后續(xù)發(fā)展 隨著國(guó)際化接軌，行業(yè)利潤(rùn)攤薄，企業(yè)必須通過(guò)規(guī)?；⒉町惢呗灾\求發(fā)展 普通經(jīng)濟(jì)型轎車價(jià)位整體走低，在技術(shù)革新的同時(shí)，嚴(yán)格控制成本，保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)面臨的主要問(wèn)題。 富康、賽歐、奇瑞成為第二陣營(yíng)。 ? 不相伯仲 —— 檔次與價(jià)格區(qū)間縮小，甚至發(fā)生重疊 排量（ L） 1.3 1.8 豐田 T1 賽歐 夏利 2023 西耶那 桑塔納 愛麗舍 羚羊 紅旗世紀(jì)星 1.4 2.0 1.0 1.6 8萬(wàn) 16萬(wàn) 12萬(wàn) 波羅 20萬(wàn) 奇瑞 A11 美日 捷達(dá) 寶來(lái) 派力奧 中華 畢加索 價(jià)格（元） 排量（ L） 高端市場(chǎng) 中端市場(chǎng) 下端市場(chǎng) 悅達(dá)起亞 北斗星 密集競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域 上端市場(chǎng) 奇瑞 A15 馬自達(dá) 福美來(lái) 羚羊 富康 寶來(lái) 奇瑞 S11 奇瑞 B11 今年上市的新車，多集中在 815萬(wàn)元，給奇瑞帶來(lái)較大的沖擊。 ? 日趨綜合 —— 競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域、層面不斷擴(kuò)展，“綜合競(jìng)爭(zhēng)力”成為競(jìng)爭(zhēng)核心 綜合競(jìng)爭(zhēng)力 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再是某方面力量的較量，而是綜合競(jìng)爭(zhēng)力的較量。 價(jià)格策略成為汽車營(yíng)銷的核心。 產(chǎn)品技術(shù)性能 產(chǎn)品價(jià)格和促銷政策 品牌影響力和用戶口碑 售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和政策 『品牌現(xiàn)狀分析』 —— 揚(yáng)優(yōu)避短，突破發(fā)展 第二部分：奇瑞品牌建構(gòu) ? Strength 優(yōu)勢(shì) ： 品牌： 知名度高； 客戶口碑良好 產(chǎn)品： 性價(jià)比高； 安全性高：通過(guò)中國(guó)首例側(cè)面碰撞試驗(yàn)； 品質(zhì)好：質(zhì)量控制和質(zhì)量檢驗(yàn)的高標(biāo)準(zhǔn)化 產(chǎn)能充足； 服務(wù)： 完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ? Weakness 劣勢(shì) : 缺乏國(guó)際背景和大資本、大技術(shù)的支持；不夠國(guó)際化 。 進(jìn)口品牌：大宇、本田、現(xiàn)代等 市場(chǎng)環(huán)境方面： 2023年國(guó)內(nèi)近 30款新車大多是圍繞 815萬(wàn)元的“家庭轎車”概念而來(lái)，包括歐寶雅特、三廂波羅、高樂(lè)等； 奇瑞將陷入后來(lái)者的分割戰(zhàn)當(dāng)中。 『奇瑞定位』 —— 定位的目的就是要在消費(fèi)者六英寸大腦的灰質(zhì)層里占據(jù)一個(gè)空間。 企業(yè)優(yōu)勢(shì)： 產(chǎn)權(quán)獨(dú)立自主，輕裝上陣， 企業(yè)內(nèi)部成員年輕富有朝氣，敢想敢干， 以夢(mèng)想為起點(diǎn)，激情創(chuàng)業(yè)施展抱負(fù)。 品牌優(yōu)勢(shì)： 沒(méi)有沉重的背景，沒(méi)有約定 俗成，品牌有無(wú)數(shù)空間創(chuàng)無(wú)限可能，一直 以來(lái)給人潛力無(wú)限，生機(jī)勃勃的印象。再?zèng)]有比“胸懷世界”更高的眼光和魄力，奇瑞的定位將競(jìng)爭(zhēng)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。 也就是說(shuō)，買奇瑞的人都懷著強(qiáng)烈的好勝心，不愿輸給別人，希望付出少，而獲得尊貴的感受。 胸懷世界夢(mèng)想的中國(guó)轎車 C、發(fā)展力分析 —— 前進(jìn)永無(wú)止盡 夢(mèng)想“現(xiàn)在時(shí)” —— 邁向世界的腳步 奇瑞成長(zhǎng)的軌跡就是尋夢(mèng)的過(guò)程，激情使奇瑞 將“不可能”變?yōu)椤翱赡堋?，奇? 是第一個(gè)在國(guó)外建廠的中國(guó)轎車品牌，現(xiàn)在 伊朗、土而其建廠是為了擴(kuò)大中國(guó)轎車的世 界版圖，使奇瑞走向世界。夢(mèng)想是“中國(guó) 的奇瑞”變成“世界的奇瑞”的堅(jiān)定動(dòng)力， 定位 確立 發(fā)展力 分析 胸懷世界夢(mèng)想的中國(guó)轎車 （五）品牌廣告語(yǔ) — 成功無(wú)止境，步步有奇瑞 企業(yè)的戰(zhàn)略性： 豪邁地顯露奇瑞從“低檔轎車走向全系列轎車”企業(yè)信念，帶出奇瑞堅(jiān)定樂(lè)觀的品牌性格。征服、奔放的激情與夢(mèng)想都成為現(xiàn)代人對(duì)汽車文化的主要理解。 傳播的獨(dú)特性： 句式到語(yǔ)言都讓人感覺豪邁中帶著鼓舞，堅(jiān)持中帶著激情。 奇瑞的前景是在“激情與夢(mèng)想中”展開的 它使企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念與消費(fèi)者的真實(shí)需求 結(jié)
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