某汽車品牌別樣造-在線瀏覽
2025-02-05 17:05本頁面
【正文】 畫面處理得巧妙而別具一格。 只聞車聲不見車影，將這份等待的時間營造得神秘而耐人 尋味。設置了一個別克下 線生產倒計時鐘，更是將這個等待的藝術打造得備受關注。 與此同時，一個以顧客為中心的市場整合策略也在不同層面 接觸消費者，讓其對別克的品牌調性、定位、文化產生體驗。某種程 度上說，它也是一種意識形態(tài)。 一，可信賴的；二，受尊敬的；三，可接近的；四，有見識的； 五，領導性的。 別克敢為天下先的表現，還有零售、售后服務、廠房等設施 環(huán)境標準設計。 第二階段： 別克人 以顧客為中心的理念，從調研開始到產品開發(fā)、廣告投放等，都以顧客為依據。全國零售商的展廳布置都有標準手冊，廣告投放也有廣告手冊。一套整合營銷計劃包括： ⑴車展；⑵ CI手冊；⑶關系營銷；⑷促銷；⑸廣告； ⑹內部溝通；⑺贊助奧運；⑻試乘試駕活動；⑼互動媒體。 廣泛的影響產生后，相對的集中隨之而來。“質量是制造出來的，而不是檢查出來的”，不能退而求 其次，此為“精益生產”；“我們要求所有的別克零部件供應商都要通 過嚴謹的 QS9000質量認證。造世界水平的別克，靠的是世 界水平的人”， 除了上班時間，休息的時候，大家的話題總是別克；“能人背后有能人， 別克的背后有泛亞技術中心”；“在上海通用汽車特約售后服務中心有熟人的 感覺，是花錢買不到的”。 第三階段： 別克，來自上海通用汽車 就像總述與分述的關系，這一階段的廣告推出，別克轎車已經 下線上市。電視廣告和平面廣告分別從不同側面表現別克卓越的 產品特性及銷售、售后服務網絡的品質。 柔和的畫面，清純的色彩讓人眼前一亮，一輛棗紅色別克駛在幽靜的森林里， 顆顆晶瑩的水珠自翠綠的葉面墜落車身，但都沒能沾濕靈逸的別克。它既表達了別克人 “不容許有任何水份”的精益求精的追求，又令人感受別克車的靈性，在充滿欲 滴水珠的空氣中自如穿梭、巧妙閃讓，足見別克車的操控性上乘。比起第一支 《 推球篇 》 里的元素本身的復雜性， 《 水滴篇 》 稱得上棋高一著。 這個創(chuàng)意元素本身已經含有悖謬。值得一提的是，此時的戶外廣告，別克終于 告別猶抱琵琶，讓世人飽覽親睹它的驕人姿影 . 現階段： 有空間就有可能，靜與動 別克廣告推廣要從 1998年 12月起到現在，已初步完成以下任務： ⑴知名度從百分之十幾上升到百分之五十； ⑵ 1999年超額完成銷量；
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