某汽車品牌定位初稿-在線瀏覽
2025-02-05 17:05本頁面
【正文】 ? 經(jīng)過努力打拼，有了一定的事業(yè)基礎(chǔ) ? 但是還需要進一步奮斗 他們需要突破障礙 ? 經(jīng)常要在艱苦的環(huán)境中作業(yè) ? 時常會遇到預(yù)想不到的困難和挑戰(zhàn) ? 要走的路會堅強走下去，沒有路也要開辟出一條路 ? 重視同甘共苦的兄弟 他們是： 不屈不撓的開拓男 越野是工作的需要 ? 在荒野之中征服爛路是工作的需要 ? 征服自然的成就感有時也會讓他們也體會到樂趣所在 ? SUV是幫助他們拿下任務(wù)的伙伴 他們的需要與阻力 ? 型格男：釋放自由的天性，但是不得不面對世俗的標(biāo)準(zhǔn) ? 悶騷男：渴望拓展生活領(lǐng)域，但是不得不在城市里奮斗 ? 開拓男：希望突破前進的障礙，但總有不可預(yù)知的困難 他們共同的沖突在于： 渴望擴大征服的領(lǐng)地，但是現(xiàn)實中總有很多束縛 一個走川藏線車主的心聲： ? “我真的不是一個狂熱的越野愛好者，只是不想讓在生活的污濁中掙扎，不想在無奈的奔跑中痛苦，不想在冒著尾氣的河流中游蕩，不想無休止的電話和應(yīng)酬中消沉 …… 我不想！?。? ” ? “于是該到了離開這個城市的日子了 ...... ” ? “下決心走新藏的并不僅是郁悶以久的大切，更是胸腔里面按捺不住躁動。在城市的河流中去駕駛著生就應(yīng)該在石頭和河流中跋涉的利器，混在娘娘腔一樣的轎車們中間矯揉造作、虛張聲勢，不知道是駕車人的恥辱還是越野車的難堪?！? ? 3 清晰品牌遠景 消費者洞察 Consumer insight 渴望不受拘束的生活，但現(xiàn)實中總是有很多 羈絆 品牌愿景 品牌獨特利益點 Unique brand offering 強悍、扎實和 無所不至的行駛能力 消費者洞察 Consumer insight 渴望不受拘束的生活，但現(xiàn)實中總是有很多 羈絆 ??? 無界的雄心 品牌獨特利益點 Unique brand offering 強悍、扎實和 無所不至的行駛能力 我渴望釋放自由的天性，但是不得不面對那些世俗的眼光 我渴望自由自在地生活，但是還不得不為明天奮斗 我渴望擺脫前進路上的束縛，但是環(huán)境總是那么惡劣 陸風(fēng)汽車，強悍、扎實 具有無所不至的行駛能力 讓我隨時隨地獲得一種力量 得到我想要的自由！ 清晰、聚焦的價值 強悍 自由 自由的力量 專業(yè)的 SUV底盤和卓越的柴油動力 強悍、扎實，無所不至 釋放自由天性 拓展自由生活 擺脫束縛和障礙 ? 4 突顯品牌個性 突顯品牌個性能締造競爭優(yōu)勢 獨特的個性有利于提升國產(chǎn)品牌的競爭力 ：年輕人的時尚外衣 目前國內(nèi)的 SUV品牌缺乏獨特個性 ? 哈弗：印象模糊 ? 獵豹：有一點勇猛的感覺 ? 陸風(fēng)可利用突出的個性提升品牌識別度和偏好度 陸風(fēng)汽車保持何種個性？ ? 自由的力量 ? 拒絕平庸的型格男 ? 追求平衡的中堅男 ? 不屈不撓的開拓男 這樣的品牌的個性應(yīng)該是： ? 男子漢氣概的 ? 有內(nèi)涵的 ? 從容的掌控 品牌個性的塑造來自于各個方面 – 廣告 – 活動事件 – 網(wǎng)絡(luò) – 產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格 – 包裝和象征符號 – 理想消費者形象和名人背書 ? 男子漢氣概的 ? 有內(nèi)涵的 ? 從容的掌控 例子： “我創(chuàng)造了一個和我一樣獨一無二的 X9” ? 利用定制和改裝溝通個性品牌 ? 5 凝聚品牌體系 聯(lián)結(jié)公司品牌與產(chǎn)品品牌 ? 陸風(fēng)汽車：無界的雄心 ? 產(chǎn)品整合： – 陸風(fēng) X9：越野性 – 陸風(fēng) X8：休閑越野性 – 陸風(fēng) X6：可靠性 ? 將品牌的個性和態(tài)度融入其中 陸風(fēng) X9 ? 產(chǎn)品核心賣點：越野性 – 高通過性和高扭力，對極限地形的挑戰(zhàn)能力 ? 目標(biāo)人群：專業(yè)越野旅（越野發(fā)燒友和個性偽越野） ? 消費者需求：想要釋放自由的天性，又不得不面對世俗的眼光 ? 產(chǎn)品定位：冒險家的玩伴（征服者的伙伴） ? 品牌態(tài)度： Risk everything ? 產(chǎn)品利益點：強悍的征服能力，盡情釋放你的野性 ? 溝通主題：為我欲為，酷悍到底！ 陸風(fēng) X6 ? 核心賣點：可靠性 – 超非的堅韌與安全 ? 高強度 SUV底盤龍骨，四輪大盤式制動，雙向氣壓避震 ? 目標(biāo)消費者：開拓者 ? 消費者需求：想要突破前進的障礙，但總是有不可預(yù)知的困難 ? 產(chǎn)品定位：進取者的事業(yè)伙伴 ? 品牌態(tài)度： Nothing down ? 產(chǎn)品利益點：超凡
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