某汽車品牌策劃(完整版)
【正文】 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？ 41 以性能為價(jià)值訴求的品類 ? 東風(fēng)悅達(dá)起亞公司 ?千里馬 I：雷霆?jiǎng)恿? 縱情千里 ?千里馬 II：心有多野 未來(lái)就有多遠(yuǎn) ? 重慶長(zhǎng)安鈴木 ?奧拓：處處為您著想 ?奧拓：好車有限 驚喜無(wú)限 ? 南京菲亞特 ?派力奧 :50:1307:50:13January 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :50:1307:50Jan2322Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 22日星期日 7時(shí) 50分 13秒 07:50:1322 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 22日星期日 7時(shí) 50分 13秒 07:50:1322 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 奧斯汀 可口可樂(lè)前總裁 27 企業(yè)品牌，是對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)甚至管理、營(yíng)銷理念等一系列特征做出的一個(gè)概括和提煉。吉利品牌架構(gòu) 企業(yè)品牌的戰(zhàn)略定位（母品牌部分） 1 ? ? 能夠?yàn)檎湟暺放频目蛻舴?wù)，是廣告公司的福氣 ? 要梳理吉利品牌的脈絡(luò)關(guān)系，必然涉及到品牌架構(gòu)的規(guī)劃方式以及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫離，以保證品牌發(fā)展空間的戰(zhàn)略問(wèn)題 ? 企業(yè)品牌（母品牌）是所有企業(yè)概念延伸的平臺(tái)和基礎(chǔ)，需要有清楚的企業(yè)品牌核心價(jià)值定位 前言 2 ? 品牌模范生： ? 一屋品牌 a house brands PG、通用 品牌一屋 a branded house 諾基亞、梅塞德斯 簡(jiǎn)單的說(shuō)： 她是一切企業(yè)概念，如產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)文化、 營(yíng)銷策略的根基，因此也叫做母品牌。 07:50:1307:50:1307:501/22/2023 7:50:13 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 7時(shí) 50分 13秒 上午 7時(shí) 50分 07:50: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 上午 7時(shí) 50分 :50January 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :50:1307:50:13January 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 7時(shí) 50分 :50January 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 7時(shí) 50分 13秒 上午 7時(shí) 50分 07:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 07:50:1307:50:1307:501/22/2023 7:50:13 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 07:50:1307:50:1307:50Sunday, January 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 企業(yè)品牌概念 28 思考 ？企業(yè)品牌直接的作用對(duì)象是誰(shuí)？ ？圍繞什么樣的企業(yè)品牌才能搭建整合平臺(tái)，開(kāi)展子品牌建設(shè)、 開(kāi)展促銷、公關(guān)等市場(chǎng)活動(dòng)？ ？如何最精確的定義企業(yè)的品牌核心價(jià)值？ 29 思考 ?企業(yè)品牌最直接作用的對(duì)象是市場(chǎng)！ ?企業(yè)品牌最終端的溝通對(duì)象是消費(fèi)者！ ?企業(yè)品牌對(duì)自身企業(yè)文化建設(shè)、子品牌建立、市場(chǎng)策略制定都具有核心指導(dǎo)作用，同時(shí)企業(yè)自身屬性又是企業(yè)品牌平臺(tái)的支柱！ 形象 商譽(yù) 產(chǎn)品 消費(fèi)者 視覺(jué) 通路 （渠道） 30 吉利企業(yè)品牌 掃描市場(chǎng) Research 掃描吉利 思考 31 我們的消費(fèi)者在想些什么？ 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？ 掃描市場(chǎng) 32 吉利目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)小結(jié) ? 消費(fèi)者概況： 2050歲，月收入 15005000，性別比例為男性略高于女性；已婚比例大于未婚 ? 消費(fèi)者特征： ? 外在：中高學(xué)歷，有一定的質(zhì)財(cái)富積累， 性格開(kāi)朗外向 ? 內(nèi)在：愿意接受新鮮事物，保持自我個(gè)性， 有一定的藝術(shù)理想追求，喜愛(ài)時(shí)尚的東西， 并力求走在時(shí)尚前端 ? 消費(fèi)者品牌觀： ? 目標(biāo)人群普遍喜愛(ài)有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品，京滬穗等大城市 對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同高于價(jià)格 ? 目標(biāo)人群都具有較高的品牌忠誠(chéng)度，同時(shí)對(duì)新品牌具有 較強(qiáng)的嘗試意圖 我們的消費(fèi)者在想些
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1